A yw'r farchnad harddwch manwerthu teithio ar fin adfer?

BCyn epidemig newydd y goron, roedd gwerthiant colur harddwch wedi bod yn “dwf milain” yn y farchnad manwerthu teithio.Gyda'r llacio graddol ar reolaeth teithio twristiaid o amgylch y byd, mae'n ymddangos bod y diwydiant twristiaeth wedi arwain at wawr yr adfywiad.Mewn darlith a gynhaliwyd gan Cosmetics Design yr wythnos diwethaf, rhannodd llawer o fewnfudwyr y diwydiant eu disgwyliadau ar gyfer marchnad harddwch manwerthu teithio Asia Pacific yn y dyfodol.

“Rydym yn obeithiol y bydd epidemig newydd y goron yn dod i ben yn raddol mewn dwy neu dair blynedd.Wrth gwrs, twristiaeth allanol fydd y diwydiant olaf i adfer o hyd, ond mae ei ffyniant yn y dyfodol hefyd yn rhagweladwy - mae llawer yn mygu gartref.Mae twristiaid yn ddiamynedd i fynd allan o’r wlad a chrwydro o gwmpas, ”meddai Sunil Tuli, cadeirydd Cymdeithas Manwerthu Teithio Asia Pacific (APTRA).“Rydyn ni’n mynd i weld adferiad hir-ddisgwyliedig mewn manwerthu teithio, a bydd rhanbarth Asia-Môr Tawel yn chwarae rhan enfawr wrth yrru’r adferiad hwnnw.”

Ar ymylon cynhadledd Asia Pacific Association Free Duty World (TFWA) yn Singapore, dywedodd Tuli hefyd: “Rhaid i ni beidio â cholli golwg ar y cyfleoedd enfawr y mae'r rhanbarth hwn yn eu cynnig, sef 'peiriant' y farchnad adwerthu teithio byd-eang.Os ydych chi’n pendroni am fanwerthu teithio Ble mae’r adferiad yn mynd i ddechrau, yna gallaf ddweud yn sicr, yma, o dan ein traed.”

01 Ochr y brand: manwerthu teithio yw'r llwyfan arddangos gorau

Nid yw'n gyfrinach bod brandiau harddwch yn hoff o fanwerthu teithio.Mae cewri harddwch fel L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido ac eraill wedi cael llwyddiant sylweddol yn y sianel manwerthu teithio dros yr ychydig flynyddoedd diwethaf.Yn ogystal, mae hwyrddyfodiaid fel Kao a Pola Orbis hefyd yn cyflymu eu cynlluniau ehangu, gan gystadlu am ddarn o'r pastai. 

“Pan fydd y rhan fwyaf o frandiau’n ystyried dewis rhai platfformau i arddangos eu cynnyrch newydd, ni fyddant byth yn colli siopau di-doll.Mae defnyddwyr o bob cwr o'r byd yn casglu yma, a bydd gwybodaeth am gynnyrch yn llifo'n gyflym i'r byd trwyddynt.Yn yr un modd, gall teithwyr hefyd Dod o hyd i'r holl enwau mawr yn ôl enw a'u cynhyrchion newydd mewn siopau di-doll.Mae’r sianel manwerthu teithio yn llwyfan allweddol ar gyfer cyfleustra heb ei ail i brynwyr a gwerthwyr.”Anna Marchesini, Pennaeth Datblygu Busnes, asiantaeth ymchwil marchnad deithio m1nd-set Say. 

Mae Marchesini hefyd yn credu, mewn sianeli manwerthu teithio ledled y byd, bod rhanbarth Asia-Môr Tawel yn graidd haeddiannol.“Dyma’r farchnad adwerthu teithio fwyaf deinamig yn y byd—a’r farchnad harddwch bwysicaf, gyda llaw—ac mae’n ‘gyfnod ffrwydrol’ i frandiau harddwch gynnal pop-ups a lansio cynhyrchion newydd.”Mae hi'n Dweud.

Cyfeiriodd at lansiad Shiseido o'r SENSE Beauty Pop-up ym Maes Awyr Changi yn Singapore yn 2019 fel enghraifft.Nod y siop naid yw “mynd y tu hwnt i fanwerthu traddodiadol”, gan ddefnyddio technoleg realiti estynedig (AR) i gyflwyno cynhyrchion i ymwelwyr mewn ffordd ymgolli, gan helpu brandiau i gyrraedd defnyddwyr yn ddyfnach. 

Gwnaeth y symudiadau hyn lwyddiant ysgubol i Shiseido yn y sianel adwerthu teithio yn 2019, gyda’r cwmni’n taro 102.2 biliwn yen ($ 936.8 miliwn) mewn gwerthiannau net, y tro cyntaf i’w werthiannau groesi’r marc yen 100 biliwn. 

Roedd Melvin Broekaart, Cyfarwyddwr Byd-eang Travel Retail yn Rituals brand harddwch a lles yr Iseldiroedd, hefyd yn cydnabod pwysigrwydd y sianel manwerthu teithio fel arddangosfa.“Mae manwerthu teithio yn cynnig gobaith unigryw i frandiau gyrraedd defnyddwyr sydd â’r amser, yr arian (mae’n hysbys bod defnyddwyr sy’n teithio dramor yn llai cryf yn ariannol) ac sy’n fwy tebygol o wneud pryniannau byrbwyll.Mae siopau di-doll hefyd yn cynnig gostyngiadau a digwyddiadau Unigryw sy'n ei wahaniaethu oddi wrth lwyfannau ar-lein ac all-lein eraill, felly mae brandiau'n denu ac yn ymgysylltu â defnyddwyr newydd." 

Dywedodd Broekaart hefyd mai manwerthu teithio yn aml yw'r sianel gyntaf y mae defnyddwyr yn ymgysylltu â'r brand Rituals.“Ar gyfer Rituals, cyn agor siopau manwerthu domestig, byddwn yn dewis mynd i mewn i farchnadoedd newydd trwy fanwerthu teithio i greu ymwybyddiaeth brand.Mae manwerthu teithio yn sianel strategol bwysig ar gyfer busnes cyffredinol Rituals, sydd nid yn unig yn sbardun gwerthu, ond hefyd yn bwynt cyffwrdd byd-eang pwysig i ddefnyddwyr teithio ei gysylltu.” 

Dros yr ychydig flynyddoedd nesaf, mae’r cwmni’n disgwyl “twf cryf” yn y farchnad manwerthu teithio yn rhanbarth Asia-Môr Tawel, meddai Broekaart. 

Mae'r cwmni'n bwriadu ehangu ei ôl troed ym mecca manwerthu teithio Tsieina, Ynys Hainan, gan ychwanegu tair siop arall eleni.Yn ogystal, mae'n paratoi i dorri i mewn i'r farchnad manwerthu teithio yn Ne-ddwyrain Asia.

02 Defnyddwyr: Mae siopa yn fwy mewn hwyliau wrth deithio nag mewn bywyd bob dydd 

Wrth deithio, mae bron yn arferol gadael y maes awyr gydag eitemau di-doll, boed yn siocledi, cofroddion, potel o win cain neu bersawr dylunydd.Ond beth yn union sy'n ysgogi teithwyr prysur i stopio a siopa?Ar gyfer Marchesini, mae'r ateb yn amlwg: Mae gan bobl feddylfryd gwahanol pan fyddant yn teithio.

 “Wrth deithio, mae defnyddwyr yn dangos mwy o barodrwydd nag arfer i ddarganfod cynhyrchion newydd, cymryd yr amser i bori’r silffoedd, trin eu hunain a mwynhau’r broses,” meddai.

 Yn ôl arolwg a gynhaliwyd gan y cwmni yn chwarter cyntaf 2022, dywedodd 25% o ddefnyddwyr harddwch a cholur mai apêl siopa di-doll yw wrth bori'r silffoedd a darganfod cynhyrchion newydd. 

Yn sgil pandemig Covid-19, sylwodd Marchesini fod mwy a mwy o dwristiaid yn gwobrwyo eu hunain trwy “brynu a phrynu” wrth deithio.“Mae’r epidemig wedi newid arferion byw llawer o bobl, ac mae hefyd wedi ei gwneud hi’n fwy cyffredin i wobrwyo’ch hun am drip a siopa.Yn ogystal, mae defnyddwyr (yn enwedig menywod) i’w gweld yn fwy parod i drin eu hunain wrth deithio.” 

Gwelwyd ffenomen debyg gan Rituals.Mae'r brand yn credu bod ei gynhyrchion wedi elwa'n fawr o'r achosion sydd wedi tanio angen brys am fyw'n iach ymhlith defnyddwyr. 

“Ar gyfer Rituals, manwerthu teithio yw un o'r sianeli mwyaf graddadwy yn y byd, a thrwy hynny rydym yn cyrraedd grŵp enfawr o dwristiaid - yn enwedig y rhai yn yr oes 'ôl-bandemig'.O gymharu ag o’r blaen, dwi’n caru pob eiliad ac yn mwynhau’r broses siopa.”Tynnodd sylw hefyd, “Yn y broses o brynu ein cynnyrch, nid yn unig y mae pleser teithwyr oherwydd sut y bydd y cynnyrch yn dod ag elfennau mwy iach i'r cynnyrch.Mae’r rhagdybiaethau yn eu bywydau a’u teithiau hefyd yn dod o’r union weithred o ‘brynu’.” 

Tynnodd Marchesini sylw hefyd, yn adroddiad arolwg ei gwmni, fod 24% o bobl wedi pwysleisio bod siopau di-doll yn lleoliad siopa mwy cyfleus o gymharu â lleoedd fel siopau adrannol.“Mae’n mynd yn ôl at y ffactor a grybwyllais yn gynharach: gall defnyddwyr ddod o hyd i’r holl frandiau rhyngwladol mawr yn hawdd mewn un lle, yn lle gorfod mynd trwy’r ganolfan gyfan.Mae hefyd yn arbed mwy o amser iddynt bori'r brandiau, ”meddai Marchesini. 

Pan soniodd siopwyr harddwch a cholur am y prif resymau a'u hysgogodd i siopa wrth deithio, roedd arbedion pris ar frig y safleoedd, ac yna cyfleustra.Mae ffactorau eraill yn cynnwys teyrngarwch brand, arddangosfeydd deniadol, a gwahaniaethu. 

“A dweud y gwir, mae’r categori harddwch wedi bod yn gwneud yn dda o ran traffig traed, ond mae’r her yn dod o gyfraddau trosi sy’n gostwng.Mae hyn yn golygu bod yn rhaid i elfennau yn y siop chwarae rhan enfawr wrth ddal sylw ymwelwyr a throsi’r ymwelwyr hynny yn brynwyr.”Meddai Marchesini.Mae'r elfennau hyn yn cynnwys hyrwyddiadau deniadol, gwerthwyr hawdd mynd atynt, yn ogystal ag arddangosfeydd trawiadol, posteri hysbysebu, pentyrrau, a mwy.

 “Bydd y byd yn agor yn araf bach a bydd llawer o weithgareddau yn dechrau eto.Ac yn yr amgylchedd economaidd hwn sy’n gwella, mae yna gyfnod hud, sef manwerthu teithio.”Daeth Tuli i’r casgliad ar ddiwedd y gynhadledd, “Yn y maes awyr mae pobl yn aros am eu hediadau ac yn mwynhau’r broses ddethol wrth iddynt bori trwy’r cynhyrchion harddwch diweddaraf gan enwau mwyaf y byd, ledled y byd.”

 Roedd gan y cyfranogwyr oll ragolygon optimistaidd ar gyfer marchnad harddwch manwerthu teithio Asia-Môr Tawel yn 2022. Efallai, fel y dywedasant, y bydd 2022 yn flwyddyn bendant ar gyfer adferiad a thrawsnewid economaidd yn rhanbarth Asia-Môr Tawel.Disgwylir mai'r diwydiant harddwch fydd y grym y tu ôl i adferiad manwerthu teithio, a fydd yn ei dro yn gyrru'r diwydiant harddwch yn Asia a'r Môr Tawel.