Onid yw creadigrwydd cynnyrch yn bwysig?

Yn ystod y ddwy flynedd ddiwethaf, mae'r drafodaeth ar syniadau cynnyrch mewn cynadleddau diwydiant mawr wedi dod yn llai amlwg i'r llygad noeth.Mae'n well gan arweinwyr brand siarad yn bragmatig am effeithiolrwydd cynnyrch a detholusrwydd deunydd crai yn hytrach nag ysbrydoliaeth greadigol.
Yr wythnos diwethaf, fe drydarodd entrepreneur colur ei fod wedi canslo ei gwmni creu cynnyrch, gan ysgrifennu: “Nid syniadau cynnyrch yw’r hyn sydd ei angen fwyaf yn oes effeithiolrwydd, ond rhwystrau cynnyrch.”
Crynhodd yr entrepreneur y rhesymau dros fethiant y cwmni: “Gyda dyfodiad y cyfnod o effeithiolrwydd, mae ychwanegiadau cysyniadol yn cael eu hatal, ac mae ychwanegiadau effeithiol a phrofion effeithiolrwydd yn cynyddu cost cynhyrchion yn fawr.Ni all (cwmnïau colur) gyflawni iteriad cyflym ac mae angen hirhoedledd cynnyrch arnynt.Felly, mae angen creu rhwystrau cynnyrch sy’n anodd eu hailadrodd, nid syniadau cynnyrch sy’n hawdd eu hailadrodd.”
O fewn cwmni colur, mae angen i enedigaeth cynnyrch newydd fynd trwy gysylltiadau lluosog megis creu cynnyrch, ymchwil marchnad, dadansoddi cynnyrch cystadleuol, dadansoddiad dichonoldeb, cynnig cynnyrch, dewis deunydd crai, datblygu fformiwla, archwilio defnyddwyr, a chynhyrchu treialon.Fel man cychwyn cynhyrchion newydd, o ddiwedd y ganrif ddiwethaf i ddechrau'r 21ain ganrif, gall syniad cynnyrch hyd yn oed bennu llwyddiant neu fethiant menter nwyddau defnyddwyr domestig.

Mae yna hefyd lawer o achosion o'r fath ym maes colur.Yn 2007, awgrymodd Ye Maozhong, y cynlluniwr marchnata, mai Baoya oedd olynydd cenhedlaeth gyntaf y “cysyniad dŵr byw”, a gosododd y cynnyrch fel “arbenigwr lleithio dwfn”.Gosododd y cydweithrediad hwn yn uniongyrchol y sylfaen ar gyfer datblygiad cyflym Proya yn y deng mlynedd nesaf.

Yn 2014, gyda mantais wahaniaethol “dim olew silicon”, cododd cyfradd Seeyoung yn gyflym yn y farchnad golchi a gofal hynod gystadleuol.Yn olynol, mae'r brand wedi sicrhau safon gemegol ddyddiol Hunan Satellite TV, wedi cydweithredu â'r meistr cynllunio Ye Maozhong i saethu blockbuster hysbysebu creadigol, wedi llofnodi contract gyda'r seren Corea Song Hye Kyo fel y llefarydd, a'i hyrwyddo'n gynhwysfawr mewn hysbysebion teledu, ffasiwn cylchgronau a chyfryngau ar-lein… Felly, “Nid oes gan Vision Source unrhyw olew silicon, dim olew silicon yw Mae'r cysyniad o “ffynhonnell” wedi'i wreiddio'n ddwfn yng nghalonnau'r bobl ac mae wedi dod yn frand blaenllaw yn yr is-gategori hwn.
Fodd bynnag, gyda threigl amser, mae achosion llwyddiannus fel Proya a Seeyoung wedi dod yn fwyfwy anodd eu hailadrodd.Mae'r dyddiau pan allai brand gyflawni twf cyflym gyda dim ond un syniad cynnyrch ac un slogan drosodd.Heddiw, mae syniadau cosmetig yn dal i fod yn werthfawr, ond yn llai felly, am bedwar rheswm.

Yn gyntaf, nid yw'r amgylchedd cyfathrebu canolog bellach yno.

Ar gyfer colur, mae syniadau cynnyrch yn aml yn cael eu mynegi fel disgrifiadau swyddogaethol ansoddol syml, y mae angen eu gweithredu trwy gyfathrebu ac addysg marchnad.Yn oes canoli'r cyfryngau, gall perchnogion brand gyflawni syniadau cynnyrch o ansawdd uchel ar ôl dod o hyd i syniadau cynnyrch o ansawdd uchel, a gadael i'r syniadau brand neu gynnyrch “a ragdybiwyd” feddiannu meddyliau defnyddwyr yn eang a meithrin gwybyddiaeth trwy lansio cyfryngau canolog gyda theledu. fel y craidd.rhwystr.

Ond heddiw, yn y rhwydwaith lledaenu gwybodaeth datganoledig, mae'r amgylchedd cyfryngau lle mae defnyddwyr yn byw yn filoedd o bobl, a chyn i rwystrau gwybyddol brand neu gynnyrch gael eu sefydlu, efallai y bydd dynwaredwyr wedi disodli ei greadigrwydd cynnyrch.

Yn ail, mae cost treial a gwall yn cynyddu'n sylweddol.

Mae dwy egwyddor creadigrwydd, y cyntaf yw bod yn ddigon cyflym, a'r ail yw bod yn ddigon craff.Er enghraifft, dywedodd un mewnolwr technoleg unwaith, “Os gellir dod â syniadau i'r farchnad yn gymharol hawdd, gallwch weld yn gyflym a oes rhywbeth o'i le arnynt, ac yna gwneud cywiriadau, mentro cynnyrch gyda swm bach o arian, ac os yw'n llawer haws rhoi’r gorau iddi os nad yw’n gweithio.”
Fodd bynnag, yn y gofod colur, nid yw'r amgylchedd ar gyfer gwthiadau newydd cyflym yn bodoli mwyach.Mae'r “Manyleb Gwerthuso Hawliadau Effeithlonrwydd Cosmetig” a weithredwyd y llynedd yn ei gwneud yn ofynnol i gofrestreion cosmetig a ffeilwyr werthuso honiadau effeithiolrwydd colur o fewn amser penodedig, a lanlwytho crynodeb o'r sail ar gyfer honiadau effeithiolrwydd cynnyrch.
Mae hyn yn golygu bod cynhyrchion newydd yn dod allan yn hirach ac yn costio mwy.Ni all cwmnïau colur lansio nifer fawr o gynhyrchion fel o'r blaen mwyach, ac ni allant barhau i ddefnyddio cynhyrchion newydd i ysgogi grwpiau defnyddwyr, ac mae cost treial a gwall creu cynnyrch hefyd wedi cynyddu'n sylweddol.

Yn drydydd, mae ychwanegiadau cysyniadol yn anghynaladwy.

Cyn gweithredu'r “Mesurau Gweinyddol ar gyfer Labelu Cosmetigau”, roedd ychwanegiadau cysyniadol yn gyfrinach agored yn y diwydiant colur.Wrth ddatblygu cynnyrch, pwrpas ychwanegu deunyddiau crai cysyniadol yw hwyluso hawliadau marchnad cynhyrchion diweddarach.Nid yw'n gyfystyr ag effeithiolrwydd na theimlad y croen, ond dim ond sicrhau diogelwch a sefydlogrwydd y fformiwla y mae angen iddo ei wneud.

Ond nawr, mae gweithredu'r rheoliadau ar reoli label yn golygu nad oes gan ychwanegiad cysyniadol colur unrhyw le i guddio o dan y darpariaethau rheoleiddio manwl, gan adael y gofod i adran greadigol y cynnyrch adrodd straeon.

Yn olaf, mae bwyta colur yn tueddu i fod yn rhesymegol.

Yn ogystal â rheoliadau, yn bwysicach fyth, gyda chydraddoli gwybodaeth ar-lein, mae defnyddwyr wedi dod yn fwy rhesymegol.Ynghyd â gyriant KOLs, mae llawer o bartïon cynhwysion a phartïon fformiwla wedi dod i'r amlwg yn y farchnad.Maent yn gwerthfawrogi effeithiolrwydd gwirioneddol colur yn gynyddol ac yn eu gorfodi i gwmnïau Cosmetics adeiladu rhwystrau na all cystadleuwyr eu hailadrodd yn hawdd.Er enghraifft, mae llawer o gwmnïau cosmetig bellach yn ceisio cydweithredu â chyflenwyr deunydd crai i ddatblygu a chyflenwi deunyddiau crai wedi'u haddasu, a sefydlu rhwystrau craidd trwy gynhwysion craidd unigryw.

Mae colur bob amser wedi bod yn ddiwydiant sy'n dibynnu'n fawr ar farchnata, ond erbyn hyn, mae'r diwydiant cyfan yn sefyll ar drobwynt: pan fydd cyfnod cyflym popeth yn dod i ben, rhaid i gwmnïau colur ddysgu arafu, mynd trwy'r broses o “dad-brofiad”, a defnyddio ysbryd crefftwaith.Hunan-ofyniad, yn sefyll yn ôl cryfder cynnyrch, yn tymheru'r gadwyn gyflenwi ers degawdau, yn gwneud ymchwil sylfaenol ac arloesi ar y lefel isaf, ac yn creu rhwystrau sy'n anodd eu hailadrodd gydag arloesedd a patentau.