"C-Beauty" eller "K-Beauty"?Hvem vinder det blomstrende indiske skønhedsmarked?

Den 21. juli deltog K Venkataramani, administrerende direktør for Indiens største skønhedsforhandler Health & Glow (herefter benævnt H&G), i en "Active beauty in India"-linje, som holdes af "Cosmetics Design".På forummet påpegede Venkataramani, at Indiens skønhedsmarked "gløder med hidtil uset vitalitet".

Ifølge Venkataramani-rapporten er salget af læbestiftprodukter ifølge H&G-data over de seneste tre måneder steget med 94 %;efterfulgt af skygge- og blush-kategorier, som er steget med henholdsvis 72 % og 66 %.Derudover observerede forhandleren en stigning på 57 % i salget af solcremeprodukter samt basismakeup og brynprodukter.

"Der er ingen tvivl om, at forbrugerne har sat gang i karnevalet om hævnforbrug."Venkataramani sagde: "Derudover er denne gruppe af skønhedsforbrugere efter epidemien mere villige til at udvide deres horisont og udforske nye produkter, som de aldrig har prøvet før.Produkter - de kan komme fra Kina, eller de kan komme fra Sydkorea."

01: Fra "dødeligt" naturligt til omfavnende kemi 

Skønhedskultur er dybt forankret i Indien, men der voksede kvinder op med gammel indisk medicin.De tror på værdien af ​​helt naturlige ingredienser - kokosolie til glat og stærkt hår og gurkemeje ansigtsmasker til glødende hud. 

"Naturligt, helt naturligt!Vores forbrugere plejede at forvente, at alt i vores produkter var hentet fra naturen, og de troede, at tilsætning af kemikalier af enhver art ville være skadeligt for huden."Griner Bindu Amrutham, grundlægger af det indiske hudplejemærke Suganda “Måske var de virkelig årtier foran den globale trend (med henvisning til den nuværende 'veganske' skønhedstrend), men på det tidspunkt måtte vi kravle op til toppen af ​​butikken med en højttaler og råb: uanset hvad Naturlige ingredienser eller kemiske stoffer skal bestå sikkerhedstesten først!Kom ikke ti-dages gæret tangjuice på dit ansigt!”

Til Bindus lettelse er den indsats, hun og hendes kolleger har ydet, ikke forgæves, og det indiske skønhedsmarked har ændret sig fundamentalt.Mens mange indiske kvinder stadig er besat af hjemmelavede skønhedsprodukter, har flere forbrugere taget moderne teknologi til sig – især inden for hudpleje.Forbruget af hudplejeprodukter i Indien har været stigende de seneste fem år, og markedskonsulentfirmaet Global Data forudser, at denne tendens vil fortsætte med at stige i fremtiden.

02: Fra "selvhjulpenhed" til "åbne øjne for at se verden"

Ifølge data fra National Bureau of Statistics of India kommer næsten 10.000 indiske opkomlinge med succes ind i middelklassen hver dag, og mange af dem er hvidkravekvinder, der ligesom hvidkravekvinder over hele verden har strenge skønhedsstandarder.Dette er også skønheden i selve Indien.Hovedårsagen til den hurtige vækst på farvekosmetikmarkedet i de seneste år.Purplle, en anden skønhedsforhandler i Indien, bekræftede også denne opfattelse. 

Ifølge Taneja er Indiens mest populære oversøiske produkter på nuværende tidspunkt ikke fra Europa og USA, men K-Beauty (koreansk makeup)."Sammenlignet med europæiske og amerikanske produkter, der hovedsageligt er designet til hvide og sorte, er koreanske produkter rettet mod asiater mere populære blandt lokale indiske forbrugere.Der er ingen tvivl om, at bølgen af ​​K-Beauty gradvist er ankommet til Indien." 

Som Taneja sagde, er koreanske kosmetikmærker som Innisfree, The Face Shop, Laneige og TOLYMOLY aggressivt rettet mod det indiske marked for ekspansion og investeringer.Innisfree har fysiske butikker i New Delhi, Kolkata, Bangalore og større byer i det nordøstlige Indien og har til hensigt at udvide sit fodaftryk yderligere med nye fysiske butikker i sydindiske byer.Resten af ​​de koreanske mærker har en tendens til at anvende en kombineret salgsmetode, der hovedsageligt er online og suppleret med offline.Ifølge en rapport fra INDIA RETAILER om Nykaa, en anden indisk skønheds-e-handelsplatform, har virksomheden underskrevet en partnerskabsaftale med nogle koreanske kosmetikmærker (som Nykaa ikke afslørede) for at bringe dem til det indiske marked, har virksomhedens samlede omsætning vokset væsentligt.

Sharon Kwek, rådgivende direktør for Mintels afdeling for skønhed og personlig pleje i Sydasien, rejste dog en indsigelse.Hun påpegede, at på grund af prisen, er landingen af ​​"Korean Wave" på det indiske marked muligvis ikke så glat, som alle havde forestillet sig. 

"Jeg synes, at K-Beauty er for dyrt for indiske forbrugere, de skal betale dyre importafgifter og alle andre gebyrer for disse produkter.Og ifølge vores data er indiske forbrugeres forbrug af kosmetik pr. indbygger 12 USD om året.Det er rigtigt, at middelklassen i Indien vokser massivt, men de har også andre udgifter og bruger ikke hele deres løn på skønhedsprodukter,” sagde Sharon. 

Hun mener, at C-Beauty fra Kina er et bedre valg for indiske forbrugere end K-Beauty."Vi ved alle, at kineserne er gode til at planlægge fremad, og næsten alle bystater i Indien har fabrikker i Kina.Hvis kinesiske kosmetikvirksomheder har til hensigt at komme ind på det indiske marked, vil de højst sandsynligt vælge at fremstille deres produkter i Indien, hvilket vil hjælpe dem til stor gavn for forbrugerne.Reducer omkostningerne.Derudover har Kinas skønheds- og kosmetikindustri i de senere år konstant opgraderet, de er gode til at hente inspiration fra internationale store og populære produkter og tilpasse dem til at producere deres egne produkter, men prisen er kun en tredjedel af de store mærker.Det er præcis, hvad indiske forbrugere har brug for." 

”Men indtil videre har C-Beauty været ret forsigtige med det indiske marked, og de er mere villige til at se på de sydøstasiatiske markeder, såsom Malaysia, Indonesien og Singapore, hvilket kan hænge sammen med de hyppige konflikter mellem de to lande. ”"India Times" Journalist Anjana Sasidharan skrev i rapporten, "Tag eksemplet med C-Beauty standouts PerfectDiary og Florasis, som begge har en stærk online følge på sociale medier, hvilket har hjulpet dem, da de bryder ind på nye markeder i Sydøstasien .Skalaen er hurtigt blevet etableret.På TIKTOK i Indien kan man også se, at Florasis' reklamevideo har fået mere end 10.000 kommentarer og mere end 30.000 retweets.Er kvaliteten af ​​kosmetik lav?', 75% af indiske netbrugere stemte 'nej' og kun 17% stemte 'ja'." 

Anjana mener, at indiske forbrugere anerkender kvaliteten af ​​C-Beauty, og de vil også dele og videresende reklamevideoer af kinesisk kosmetik og beklage deres skønhed, hvilket vil blive en fordel for C-Beauty at komme ind på det indiske marked.Men hun påpegede også, at når spørgsmålet "Hvor kan jeg købe C-beauty-mærkeprodukter?"på sociale medier er der altid kommentarer som "Pas på, de er fra vores fjender."“Naturligvis vil indiske fans af PerfectDiary og Florasis forsvare deres yndlingsprodukter, mens modstandere vil hente flere allierede til at forsøge at dæmpe deres stemmer – i den endeløse sparring er mærkerne og selve produkterne glemt..Og i et spørgsmål, hvor man kan købe koreansk kosmetik, ser man sjældent sådan en scene,” slutter Anjana.