Kinesisk foundation makeup er trådt ind i guldalderen!

Ifølge prognosen fra China Business Industry Research Institute er markedsstørrelsen af ​​foundation makeup (flydende foundation,løst pudderosv.) i mit land vil være tæt på 40 milliarder yuan i 2022. Ifølge data fra Beauty Industry Research Institute fra oktober 2021,ansigtsmakeuptegner sig for omkring 36,7% af markedsandelen for farvekosmetikkategorien.

Men i lang tid, på makeup-banen, hvor forbrugerne er mest villige til at bruge penge, har udenlandske mærker som Armani, Estee Lauder og YSL en klar fordel i forhold til brandhistorie og forbrugerbevidsthed.Denne barriere er dog ikke ubrydelig.I dag indhenter indenlandske skønhedsmærker basismakeup-sporet, vender tilbage til essensen af ​​produkter og styrker konstant den tekniske og F&U-styrke af basismakeupprodukter med den hensigt at fremme indenlandsk basismakeup med hensyn til effektivitet og kvalitet.til et højere udviklingsniveau.

I år er konkurrencen på den hjemlige basemakeup-bane blevet skærpet, og mærker som Perfect Diary, UNNY CLUB og Mistine har også investeret mange ressourcer i skabelsen af ​​basemakeup-kategorier.

01

Produkter: flere F&U-investeringer, mere fokuserede salgsargumenter

Siden sidste år har Yixian e-handel, som med succes har skabt dyreøjenskyggepaletter og læbestifter, øget investeringerne i forskning og udvikling af basismakeup.Huang Jinfeng, formand og administrerende direktør for Yixian E-commerce, sagde engang: "Formlerne for farveprodukter er de samme.Hvis du kun ændrer årstidens farver, skal du stadig bevare en høj ny frekvens, men gentagelseshastigheden af ​​basismakeupprodukter vil blive langsommere.”

"Genkøbsraten for basismakeupprodukter er bedre end farveprodukter, og hudplejeprodukter er bedre end basismakeupprodukter."Dette er Huang Jinfengs vurdering, og det er også industriens generelle forståelse af egenskaberne vedbase makeup.Det er baseret på denne opfattelse, at under markedsmiljøet, hvor trafikken bliver dyrere og online markedsføringseffektiviteten falder, har basismakeup-kategorien fået opmærksomhed fra mange kosmetiske virksomheder og er blevet en vigtig retning for brandtransformation.UNNY CLUB, base-makeup-produktet, vælger også at oversize base-makeup-banen.

Langtidsholdbar makeup, oliekontrol og fugtgivende, antioxidation, anti-mathed... Forskellig fra farvemakeup i generel forstand kan basismakeupprodukter fortælle flere historier i forsknings- og udviklingsprocessen.Inden for forskning og udvikling af basismakeupprodukter er tendensen til, at kosmetikvirksomheder fokuserer på efterspørgselssmertepunkter, konverterer forsknings- og udviklingsresultater til produktsalgspunkter og forbinder forsknings- og udviklingssystemet med brandværdi, særligt fremtrædende.

For eksempel i udviklingen af ​​UNNYlangtidsholdbar makeup foundationUNNY's uafhængige forsknings- og udviklingsteam fokuserede på smertepunkterne hos forbrugere, der manglede makeup-grundlag til fedtet hud.Efter mere end 100 formuleringsoptimering og -justering og en udviklingsperiode på op til 376 dage, har de med succes skabt dette produkt.

Sidste år, med henblik på smertepunkterne ved at bruge makeup-produkter til fedtet eller blandet hud, udviklede og lancerede Yixian E-Commerce og Institute of Chemistry of the Chinese Academy of Sciences SmartLOCK™-teknologien.Det siges, at denne teknologi kan retningsbestemt absorbere den overskydende olie, der udskilles af huden, men den vil ikke fjerne den nødvendige olie i basismakeup'en for at opnå effekten af ​​retningsbestemt oliekontrol.På nuværende tidspunkt er SmartLOCK™-teknologien blevet brugt i den perfekte dagbogsperlelås Makeup-pudder, lille sølvspejlluftpude og andre produkter.

02

Mærke: positionering af asiatisk basismakeup, forfølger den ultimative enkelhed

For at forbedre problemet med "den originale foundation med høj farvemætning er ret forskellig fra hudtonen hos kinesiske forbrugere", foreslog MISTINE, som kraftigt udvikler det kinesiske marked, "Asian Research Color System".Ifølge rapporter er systemet en eksklusiv teknologi fra COSMAX.For at dække en bredere vifte af farvefelter bruger systemet ikke de tre nuancer af W, N og C, som tidligere blev brugt på det globale marked, men opdeler nuancerne i 7 nuancer.I marken er ud over positioneringen af ​​"asiatisk forskning", fra emballage til ingredienser, stræben efter enkelhed og naturlighed indefra og ud et andet kendetegn ved lokale makeup-mærker. 

For eksempel positionerer UNNY mærket som minimalistisk naturalistisk skønhed, og brandets vision og basismakeup-produktets emballage er domineret af minimalistiske sorte og hvide toner;Dewy Lab foreslår konceptet "tre venlige" - brugervenligt, livsvenligt, miljøvenligt, det har formuleret DCBS-standarden for ren farve kosmetik, og planlægger også at erstatte emballagematerialerne med genanvendelig emballage, bruge naturlig og vedvarende blæk, og fortsætte med at reducere kulstofemissioner.

03

Salgskanal: online platform, hovedsagelig baseret på prøver

Med hensyn til kategoriegenskaber, sammenlignet med hudplejeprodukter, varierer effekten af ​​basemakeup fra person til person, og effekten kan afspejles på kort tid;sammenlignet med farve makeup har base makeup en svagere visuel effekt og skal prøves personligt for at se.Derfor er skabelsen af ​​prøvemakeup særligt kritisk for basismakeupprodukter.

Prismæssigt rykker banebrydende basismakeup-mærker tættere på, eller endda overgår, internationale mærker.Overordnet set er kløften mellem lokale mærker og internationale mærker hurtigt indsnævret med hensyn til mærker, produkter og R&D.

I fremtiden vil international vision og nærhed være de største fordele ved lokale makeup-mærker.De indenlandske makeupprodukter, der er udviklet baseret på kinesernes hudkvalitet, farvepræferencer og forbrugsvaner, har enorm plads til fantasi.