Kinesisk makeup behøver ikke "net berømthed" i Japan

Jeg havde aldrig forestillet mig, at jeg en dag ville være i stand til at købe et indenlandsk mærke somBlomsten vedi japanske indkøbscentre."Xiaoqi, en pige, der studerede i Japan, plejede at hjælpe hjemmesøstre med at købe daglig makeup, men i de sidste to år fandt hun ud af, at mange japanske piger bruger kosmetik til hjemmet."Til makeup-mærker som Flower Knows er der specielle beholdere i LoFt i Japan.Det anvendte navn er blomst kender.“

For kort tid siden dukkede en øjenskyggepalette fra det kinesiske skønhedsmærke Florasis op i den japanske tv-serie "ANIMALS".Dette indenlandske skønhedsprodukt har allerede placeret reklamer i de populære japanske dramaer, og hovedproduktet er denne "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate".Det prægede mønster i kinesisk stil og klassiske skærmelementer kombineret med den lyse røde og guldfarvematching fik det kinesiske publikum, der så dramaet, til at genkende Florasis med et blik og udbrød: "Det indenlandske produkt er endelig gået ud!"

Efter at det kinesiske make-up-mærke gik i udlandet til Japan, var det ikke kun meget populært, men også "fordoblet dets værdi".Det er også en læbestift fra et nyt indenlandsk makeupmærke.Den indenlandske pris er omkring 60-70 yuan, men efter at have været i udlandet til Japan, er prisen steget til 2.200 yen (ca. 110 yuan).

Det er blevet den nuværende branchetrend for indenlandske skønhedsprodukter at gå til udlandet.Ifølge data fra China Customs vil eksportværdien af ​​Kinas skønhedskosmetik og toiletartikler i 2021 nå op på 4,852 milliarder amerikanske dollars (ca. 30,7 milliarder yuan), en år-til-år-stigning på 14,4 %.

Stillet over for den nuværende situation, hvor indenlandsk e-handel bliver mere og mere "rullende", og indenlandske makeup-mærker "omrokerer",unge makeup-mærkersåsom colorkey og Florasis har allerede lanceret "outbound" for at bryde ud på de japanske og sydøstasiatiske markeder..Selv i Japan, et sted hvor skønhed er højt udviklet, er makeup med en stærk kinesisk stil blevet mere og mere populær.

Faktisk har kinesiske makeup-mærker siden 2019 startet vejen med at "gå til udlandet".Fra den oprindelige Herborist til Europa åbnede butikken i Frankrig, MarieDalgar kom ind på Singapore-markedet, One leaf, ZEESEA osv. blev den første bølge af kinesiske mærker til at "spise krabber" på det japanske skønhedsmarked.

Sammenlignet med de europæiske og amerikanske markeder med hård konkurrence om internationale mærke skønhedsprodukter, er Japan og Sydøstasien efterhånden blevet de foretrukne markeder for indenlandsk kosmetik til at gå til udlandet.

Især i Japan har enkeltbutikssalget og online-responsen fra kinesiske makeup-mærker, der er kommet ind i Japan i de seneste to år, været god.Den lokale unge gruppe har en stærk købekraft, og skønhedskulturen er fremherskende.Offline detailkanalerne er også meget rige, og kinesiske makeup-mærker accepteres lettere.

Siden den japanske bloggers "鹿の間"s kinesiske efterligningsmakeup er eksploderet på internettet i slutningen af ​​2019, har japanske sociale medier i stedet populariseret "kinesisk makeup", som typisk er karakteriseret ved mere sarte øjenbryn og lysere læbemakeup.

“Han makeup” er efterhånden blevet en makeup-kategori, der kan konkurrere med “japansk makeup” og “koreansk makeup”.På nuværende tidspunkt omfatter kinesiske skønhedsmærker, der er åbnet på det japanske marked, Florasis, colorkey, Flower Knows og så videre.

Guo Xiruo, grundlægger af Mold Breaking Moke, som har promoveret kinesiske makeup-mærker for at tage til Japan i mange år, fortalte Xiaguang Club: "Selvom det er kinesiske skønhedsmærker, der sælger godt på det japanske marked, er det faktisk, hvad disse mærker præsenterer. De iboende kvaliteter, der virkelig appellerer til japanske forbrugere, er meget forskellige."

Selvom husholdningsmake-up er afhængig af nyt design og frisk brugserfaring, er japanske piger vilde med at "plante græs".Der er også mange kinesiske makeup-mærker, der med succes er gået til Japan og blevet den "første gruppe af krabbespisere", men det "usynlige loft" for mange små indenlandske skønhedsmærker eksisterer stadig.

Japans detailhavne er meget modne, men online e-handel er et supplement.I Japan gennemføres mere end 90 % af salget af farvekosmetik af offline butikker.Japanske piger er mere villige til at gå til daglige dagligvarebutikker offline for at vælge farve kosmetikprodukter.Ved indgangen til offline butikker er der ofte et stort antal visuelt materiale til produktpromovering til at fremme salget.

Samtidig bekymrer japanske indenlandske makeup-mærker sig mere om brugernes klæbrighed og følelsen af ​​at vedligeholde gamle kunder.For eksempel sender mange mærker jævnligt e-mails til gamle kunder for at kommunikere deres følelser gennem nogle hilsener.

Det kan ses, at "salg af varerne" kun er begyndelsen på kinesiske kosmetikmærker, der går oversøisk til Japan.Hvis du ønsker at få et solidt fodfæste på det oversøiske makeupmarked i lang tid, skal du overveje etablering og forbedring af brandpåvirkning.

Fra et produktionssynspunkt er R&D- og produktionscyklussen for japansk farvekosmetik længere, og investeringen er også større.Det japanske samfund lægger stor vægt på forretningstroværdighed, og hvis kinesiske makeup-mærker, der dybest set er afhængige af indenlandske forsendelser, ønsker at udvikle sig i Japan i lang tid, skal de springe ud af "produkter, der går oversøisk" og blive "mærker, der går til udlandet."

Under alle omstændigheder, efterhånden som kinesisk skønhed bliver mere og mere populær i Japan, er der flere og flere ting, som oversøiske mærker skal lære og tilpasse sig.

"Kinesisk kosmetik er så smuk!"Yukina, en skønhedsblogger, der har arbejdet i den japanske skønhedsindustri i 16 år, skrev på sin hjemmeside.“For eksempel er INTO U's nye læbepomade en populær kinesisk kosmetik, der har tiltrukket sig stor opmærksomhed.Den har solgt mere end 10 millioner flasker i Japan og Asien, og dens funktioner er også ganske gode.kinesisk kosmetikbliver mere og mere populære!"