Mandlige hudplejemarked
Markedet for hudpleje til mænd bliver ved med at varme op, hvilket tiltrækker flere og flere brands og forbrugere til at deltage.Med fremkomsten af Generation Z-forbrugergruppen og skiftet i forbrugernes holdninger, begynder mandlige forbrugere at forfølge en mere sofistikeret livsstil af høj kvalitet og forbinder hudpleje med sundhed, mode og personligt image.Flere og flere mænd fokuserer på hudpleje, pålydende værdi og mode i håb om at forbedre og styrke deres image og selvtillid gennem hudpleje.På denne baggrund graver flere og flere brands dybere ned i den yngre befolknings behov og interesser for at imødekomme forbrugernes behov gennem innovative produkter, salgsfremmende strategier og shoppingoplevelser for at opnå bæredygtig vækst og følge med tiden.
Behovet for mandlig hudpleje
Der er kønsforskelle i mænds og kvinders hud, og mænds hudpleje skal tage udgangspunkt i hudtypens egenskaber.Der er fire almindelige hudproblemer for mænd: overdreven olieproduktion, tør hud, hyperpigmentering og aldring af huden.
| Almindelige hudproblemer hos mænd | Fysiologisk mekanisme | Specificiteter | Intervention og omsorg |
| Overdreven olieproduktion i huden, acne | Overaktive oliekirtler og androgene hormoner fører til overdreven olieproduktion i mandlig hud, hvilket igen fører til tilstoppede hårsække.Bakterier er mere tilbøjelige til at formere sig i olie-tilstoppede follikler, hvilket fører til betændelse og dannelse af acne. | ①Skinne, fedtet udseende af huden, især i T-zonen.② Acne (lukkede eller åbne bumser) eller whiteheads.③ Acnelæsioner: rødme, pustler, cyster osv. | ① Brug blide renseprodukter og undgå overrensning eller brug af skrappe renseprodukter;② Brug skånsomme barberprodukter og barberredskaber for at undgå overbarbering og ridser på din hud;③ Brug ikke-tilstoppende hudplejeprodukter såsom letvægts lotion og gel fugtighedscreme. |
| Tør hud, beskadiget hudbarriere | Efterhånden som vi bliver ældre, bliver talgkirtlerne mindre funktionelle, hvilket kan få huden til at miste sin beskyttende barriere og har en tendens til at miste fugt og blive tør.Derudover har mænds hud færre naturlige fugtgivende faktorer. | ① Huden mangler glans og glans.② Huden er ru og føles ikke let at røre ved.③ Huden føles stram og ubehagelig,④ Huden er tilbøjelig til at skrælle. | ① Vælg en rens, der ikke indeholder skrappe ingredienser eller overrensende for at undgå at fjerne for meget olie og fugt fra huden.② Vælg hudplejeprodukter, der indeholder fugtgivende ingredienser såsom hyaluronsyre, glycerin og naturlige olier for at hjælpe med at give huden den fugt, den har brug for. |
| Hyperpigmentering | Melanocytaktiviteten er højere hos mænd, hvilket fører til øget melaninsyntese og frigivelse.Inflammatoriske reaktioner kan også udløse hyperpigmentering | ① Ujævn pigmentering; ② Mørke pletter og pletter.③ Fører til mat hud. | ①Solcreme: Påfør solcreme regelmæssigt for at forhindre UV-skader.② Lysende produkter: Brug hudplejeprodukter, der indeholder blegende ingredienser, såsom vitamin C, sure frugtsyrer, arbutin osv., for at hjælpe med at reducere hyperpigmentering og fremme en jævn hudtone.③ Kemisk peeling: Brug kemiske peelingmidler indeholdende frugtsyrer, salicylsyre og andre ingredienser til at fjerne det gamle hudlag på hudens overflade, fremme cellefornyelsen og reducere hyperpigmentering. |
| Hudens ældning | Aldring af mænds hud er resultatet af interaktionen af langsommere cellulært stofskifte, UV-stråling, frie radikaler og faldende androgener. | ① Fører til hyperpigmentering og hudpletter.②Collagen og elastiske fibre falder, og huden slapper af.③ Hudens fugtgivende evne svækkes, og den bliver tør og dehydreret. | ① Vælg blide renseprodukter for at undgå at beskadige hudbarrieren.② Brug hudplejeprodukter, der indeholder fugtgivende ingredienser for at hjælpe med at låse fugt i huden.③Brug solcreme regelmæssigt for at reducere virkningerne af fotoældning.④Brug hudplejeprodukter, der indeholder antioxidantingredienser for at hjælpe med at bekæmpe skader fra frie radikaler.⑤ Brug jævne skånsomme eksfolierende produkter til at fjerne ældede keratinocytter og fremme cellefornyelsen. |
Mænd er mere tilbøjelige til at købe en rensemiddel, toner og creme i én pakke for at minimere besværet med at købe og bruge dem.Produkter, der kan opnå flere funktioner og opfylde rollerne i flere kategorier på samme tid, vil tiltrække mænds opmærksomhed og gunst, og selv mænds multifunktionelle produkter, der strækker sig til makeup og personlig pleje, vil også tiltrække mænds opmærksomhed.Mandlige forbrugere har en meget anden holdning til shopping end kvinder, og foretrækker at se direkte på resultaterne og værdien af deres indkøb.Estee Lauder har lanceret en hudplejeproduktlinje specielt designet til mænds hudbehov, Clinique for Men;Lancôme har lanceret et specialiseret hudplejemærke til mænd, Lancôme Men, som er blevet godt modtaget af markedet.Lancôme lancerede et specialiseret hudplejemærke til mænd "Lancôme Men", som er ret populært på markedet.
Mænds hudplejeprodukter er seriøst homogeniserede, hovedsageligt til grundlæggende hudpleje, manglen på personlige, differentierede og andre specielle effektivitetsprodukter, men selvom lanceringen af nye produkter med forskellig effekt, er det svært at komme ind til forbrugeren i den indledende periode.På dette tidspunkt, testen er mærkets evne til at innovere og markedsføring kapaciteter i overgangspunktet - at gribe de mandlige forbrugere lægger den største vægt på "bekvemmelighed" og "praktisk", lanceringen af enkel at bruge, effektivitet Lanceringen af nem -at-bruge og kraftfulde produkter er generelt ikke forkert.På den anden side har relaterede virksomheder også brug for brand marketing og produktpromovering for at opbygge brands omdømme og mund-til-mund gennem sociale medier, så de effektivt kan bekæmpe forfalskede produkter og opretholde sikkerheden i deres salgskanaler.Det mest kritiske punkt er at give kunderne kvalitetsoplevelse inden for salg og eftersalg, hvilket afspejler mærkets dedikation til forbrugerne, hvilket er den bedste måde at stabilisere markedet på.
I fremtiden vil det mandlige hudplejemarked blive et nyt vækstpunkt og gennembrud.
Indlægstid: Aug-02-2023