Maybelline: Alle offline butikker i Kina vil være lukket!

Den 26. juli blev det rapporteret, at Maybelline, et skønhedsmærke med en historie på mere end 100 år, vil lukke alle offline butikker i Kina en efter en.

For kinesiske forbrugere er Maybelline billigere end de store mærker, men kvaliteten er ikke ringere end de store mærker.De designreklamer, som Maybelline tidligere har optaget, viser sig ofte af netbrugere som nostalgiske.

Ifølge dataene er Maybelline et gammelt amerikansk skønhedsmærke med en historie på mere end 100 år.Da mærket blev etableret i 1917, producerede det verdens første moderne øjenkosmetik – Maybelline New York Block Mascara;det blev købt af L'Oreal Group i 1996 og blev officielt et mærke af L'Oreal;i 2004 blev det officielt omdøbt til "Maybelline New York", hovedkvarteret flyttede fra Memphis til New York.

Maybellines positionering af massekosmetik er oplysningen af ​​utallige kinesiske forbrugere til makeup.Alle kender sloganet "Skønhed kommer fra hjertet, skønhed kommer fra Maybelline New York".

Derudover vil dette skønhedsmærke, som har været i Kina i mere end 20 år, kun beholde Watsons tællere offline, og resten af ​​salgskanalerne vil blive overført online.Dens officielle kundeservice sagde, at i henhold til offline markedsydelse og salgsstatistikker, kan online være mere egnet til Maybelline-mærkesalg.

Det forlyder, at Maybellines plan om at lukke alle offline butikker i Kina ikke er et midlertidigt initiativ.I 2018 begyndte Maybelline gradvist at reducere og lukke supermarkedskanalerne, hvilket allerede har frigivet signalet om offline tilbagetog.På det tidspunkt, på baggrund af stigningen i indenlandske e-handelskanaler og den skærpede konkurrence på skønhedsmarkedet,Maybelline satte sig for at finde et gennembrud.Denne strategiske justering er for bedre at fremme produktsalg.

Maybellines udviklings- og designevner til produktsalgsstrategier er alle værd at lære af den kinesiske makeupindustri.