Chinese Makeup braucht in Japan keine „Netto-Berühmtheit“.

Ich hätte nie gedacht, dass ich eines Tages eine heimische Marke wie kaufen könnteBlume weißin japanischen Einkaufszentren.„Xiaoqi, ein Mädchen, das in Japan studiert hat, half einheimischen Schwestern beim Kauf von täglichem Make-up, aber in den letzten zwei Jahren stellte sie fest, dass viele japanische Mädchen einheimische Kosmetika verwendeten.“Für Make-up-Marken wie Flower Knows gibt es in LoFt in Japan spezielle Behälter.Der verwendete Name ist Blumenweiß.„

Vor nicht allzu langer Zeit erschien in der japanischen TV-Serie „ANIMALS“ eine Lidschattenpalette der chinesischen Beauty-Marke Florasis.Dieses heimische Schönheitsprodukt wurde bereits in beliebten japanischen Dramen beworben, und das Hauptprodukt ist dieser „Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate“.Das geprägte Muster im chinesischen Stil und die klassischen Bildschirmelemente, gepaart mit der leuchtenden Farbkombination Rot und Gold, ließen das chinesische Publikum, das das Drama sah, Florasis auf den ersten Blick erkennen und riefen: „Das einheimische Produkt ist endlich ausverkauft!“

Nachdem die chinesische Make-up-Marke nach Japan ging, erfreute sie sich nicht nur großer Beliebtheit, sondern „verdoppelte auch ihren Wert“.Es ist auch ein Lippenstift einer neuen heimischen Make-up-Marke.Der Inlandspreis beträgt etwa 60-70 Yuan, aber nachdem er ins Ausland nach Japan gegangen ist, ist der Preis auf 2.200 Yen (ungefähr 110 Yuan) gestiegen.

Es ist zum aktuellen Branchentrend geworden, dass heimische Schönheitsprodukte ins Ausland verkauft werden.Nach Angaben des chinesischen Zolls wird der Exportwert von Chinas Schönheitskosmetik und Toilettenartikeln im Jahr 2021 4,852 Milliarden US-Dollar (rund 30,7 Milliarden Yuan) erreichen, was einem Anstieg von 14,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Angesichts der aktuellen Situation, dass der inländische E-Commerce immer mehr „rollt“ und inländische Make-up-Marken „umorganisiert“ werden,junge Make-up-Markenwie colorkey und Florasis haben bereits „Outbound“ gestartet, um in den japanischen und südostasiatischen Markt vorzudringen..Sogar in Japan, einem Land, in dem Schönheit hoch entwickelt ist, erfreut sich Make-up im starken chinesischen Stil immer größerer Beliebtheit.

Tatsächlich haben chinesische Make-up-Marken seit 2019 den Weg ins Ausland eingeschlagen.Vom ersten Herborist nach Europa, das Geschäft wurde in Frankreich eröffnet, MarieDalgar betrat den Markt in Singapur, One Leaf, ZEESEA usw. waren die ersten chinesischen Marken, die auf dem japanischen Schönheitsmarkt „Krabben aßen“.

Im Vergleich zu den europäischen und amerikanischen Märkten mit hartem Wettbewerb um Schönheitsprodukte internationaler Marken sind Japan und Südostasien nach und nach zu den bevorzugten Märkten für heimische Kosmetika für den Export ins Ausland geworden.

Vor allem in Japan waren die Einzelverkäufe und die Online-Resonanz chinesischer Make-up-Marken, die in den letzten zwei Jahren nach Japan kamen, gut.Die junge Gruppe vor Ort verfügt über eine starke Kaufkraft und die Schönheitskultur ist weit verbreitet.Auch die Offline-Einzelhandelskanäle sind sehr reichhaltig und chinesische Make-up-Marken werden leichter akzeptiert.

Seit Ende 2019 das imitierte Make-up im chinesischen Stil des japanischen Bloggers „鹿の間“ im Internet explodiert ist, haben japanische soziale Medien stattdessen „chinesisches Make-up“ populär gemacht, das typischerweise durch zartere Augenbrauen und helleres Lippen-Make-up gekennzeichnet ist.

„Han-Make-up“ hat sich nach und nach zu einer Make-up-Kategorie entwickelt, die mit „japanischem Make-up“ und „koreanischem Make-up“ konkurrieren kann.Zu den chinesischen Schönheitsmarken, die sich derzeit auf dem japanischen Markt etabliert haben, gehören Florasis, Colorkey, Flower Knows und so weiter.

Guo Xiruo, Gründer von Mould Breaking Moke, der seit vielen Jahren dafür wirbt, dass chinesische Make-up-Marken nach Japan kommen, sagte gegenüber dem Xiaguang Club: „Obwohl es sich dabei um chinesische Schönheitsmarken handelt, die sich auf dem japanischen Markt gut verkaufen, ist es in der Tat das, was diese Marken präsentieren.“ Die inneren Qualitäten, die japanische Verbraucher wirklich ansprechen, sind sehr unterschiedlich.“

Obwohl häusliches Make-up auf neuartigem Design und frischer Anwendungserfahrung beruht, sind japanische Mädchen verrückt danach, „Gras zu pflanzen“.Es gibt auch viele chinesische Make-up-Marken, die erfolgreich nach Japan gegangen sind und zur „ersten Gruppe von Krabbenfressern“ geworden sind, aber die „unsichtbare Obergrenze“ vieler kleiner inländischer Schönheitsmarken besteht immer noch.

Japans Einzelhandelshäfen sind sehr ausgereift, aber der Online-E-Commerce ist eine Ergänzung.In Japan werden mehr als 90 % des Umsatzes mit dekorativer Kosmetik über Offline-Geschäfte abgewickelt.Japanische Mädchen sind eher bereit, Offline-Lebensmittelboutiquen aufzusuchen, um sich für dekorative Kosmetikprodukte zu entscheiden.Am Eingang von Offline-Geschäften gibt es oft eine große Anzahl visueller Werbematerialien zur Produktwerbung, um den Verkauf zu fördern.

Gleichzeitig legen japanische inländische Make-up-Marken mehr Wert auf die Kundenbindung und das Gefühl, alte Kunden zu behalten.Viele Marken senden beispielsweise regelmäßig E-Mails an alte Kunden, um ihnen ihre Gefühle durch Begrüßungsnachrichten mitzuteilen.

Es ist ersichtlich, dass der „Verkauf der Waren“ nur der Anfang dafür ist, dass chinesische Kosmetikmarken nach Übersee nach Japan gehen.Wenn Sie langfristig auf dem ausländischen Make-up-Markt Fuß fassen möchten, müssen Sie über den Aufbau und die Verbesserung des Markeneinflusses nachdenken.

Aus Produktionssicht ist der F&E- und Produktionszyklus japanischer Farbkosmetik länger und die Investition ist auch größer.Die japanische Gesellschaft legt großen Wert auf geschäftliche Glaubwürdigkeit, und wenn chinesische Make-up-Marken, die im Wesentlichen auf Inlandslieferungen angewiesen sind, sich langfristig in Japan entwickeln wollen, müssen sie von „Produkten, die ins Ausland gehen“ abspringen und zu „Marken, die ins Ausland gehen“ werden.

Da chinesische Schönheit in Japan immer beliebter wird, gibt es auf jeden Fall immer mehr Dinge, die ausländische Marken lernen und anpassen müssen.

„Chinesische Kosmetik ist so schön!“Yukina, eine Beauty-Bloggerin, die seit 16 Jahren in der japanischen Beauty-Branche tätig ist, schrieb auf ihrer Homepage.„Zum Beispiel ist der neue Lippenbalsam von INTO U ein beliebtes chinesisches Kosmetikum, das viel Aufmerksamkeit erregt hat.Es wurden mehr als 10 Millionen Flaschen in Japan und Asien verkauft und auch seine Funktionen sind recht gut.Chinesische Kosmetikwerden immer beliebter!“