Die Modemarke MLB beginnt mit dem Verkauf von Make-up-Produkten?

Im Bereich der schnelllebigen Konsumgüter ist Schönheit zweifellos ein „großer Kuchen“ mit geringem Risiko und hoher Rendite.Die trendige Bekleidungsmarke MLB, die schon lange keine neuen Schritte mehr unternommen hat, hat einen „MLB Beauty“-Account auf Social-Media-Plattformen wie China eröffnet und auch einen eigenen Shop auf der E-Commerce-Plattform registriert.

Derzeit hat der Store insgesamt 562 Fans.Aus preislicher und gestalterischer Sicht setzt die Positionierung von MLB Beauty den Trend der Kleidung fort.Die erste Produktserie umfasst drei Düfte und zweiLuftkissenfundamente.Jeder Duft ist in zwei Volumina von 10 ml und 50 ml zum Preis von 220 Yuan und 580 Yuan erhältlich.Das Erscheinungsbild der Air Cushion Liquid Foundation besteht aus zwei Farben: „High Street Black“ und „Wildberry Barbie“.Die Schale und der Ersatzkern sind separat erhältlich.Der Preis für Ersteres beträgt 160 Yuan und für Letzteres 200 Yuan.

In den drei Tagen der neuen Ladeneröffnung zahlten 87 Personen für die Luftpolster-Foundation, und einige Verbraucher kommentierten unter dem Produktlink: „Ich habe es wegen des Aussehens des Produkts gekauft, und auch das Make-up und die Haltbarkeit sind ‚online‘.“ ”

Der Crossover von Modemarken ist seit langem ein Hotspot der Branche.Viele Marken haben Co-Branding-Produkte, Anzüge und Geschenkboxen auf den Markt gebracht und diese mit „Limited“-Etiketten gekennzeichnet, wodurch die Kauflust der Verbraucher immer wieder geweckt wird.Unter dem Einfluss vieler externer Faktoren schwindet heute die Popularität des grenzüberschreitenden Co-Brandings.Stattdessen haben verschiedene Modemarken eigene Portale gegründet, um „Nebengeschäfte“ im Bereich Make-up zu betreiben.

Im Mai dieses Jahres verließ der verstorbene Designer Virgil Abloh die Beauty-Serie PAPERWORK für seine persönliche Streetwear-Marke Off-White auf der Luxus-E-Commerce-Plattform Farfetch.Es wird berichtet, dass dies Off-Whites erster Ausflug in den Bereich der Schönheit ist.Die erste Produktreihe, die auf den Markt gebracht wird, ist eine Duftserie mit dem Namen „SOLUTION“.Seitdem hat das Unternehmen auch Gesichts-Make-up, Körperpflege, Nagellack und andere Einzelprodukte auf den Markt gebracht und damit den Beauty-Bereich offiziell erweitert..Im März dieses Jahres brachte Dries Van Noten, eine Modemarke der spanischen PUIG-Gruppe, erstmals auch Parfüm und Lippenstift auf den Markt und betrat damit offiziell den Bereich Schönheit.

Neben trendigen Modemarken haben auch Luxusmarken wie Valentino, Hermes und Prada in den letzten zwei Jahren kontinuierliche Anstrengungen im Bereich Beauty unternommen, um neue Wachstumssäulen zu etablieren.Im Finanzbericht von Hermès für das erste Quartal 2022 stieg der Umsatz der Parfüm- und Beauty-Abteilung im Vergleich zum Vorjahr um 20 %.Im vergangenen Jahr hat Hermès die Make-up-Kategorie erweitertLippenstiftund Parfüm für Hand- und Gesichts-Make-up.

Es ist nicht schwer zu erkennen, dass Modemarken, wenn sie zum ersten Mal in den Bereich Schönheit einsteigen, oft zwei Kategorien wählen: Lippenstift und Parfüm.Einige Brancheninsider wiesen darauf hin, dass Lippenstifte und Parfüme im Vergleich zu Kategorien wie Basis-Make-up und Hautpflegeprodukten, die ein stärkeres Hautgefühl erfordern, eine geringere Schwelle für die Verbraucherakzeptanz haben und sofort ein figuratives Erlebnis vermitteln können.

Jede Marke sucht nach einem neuen Ausweg.Schönheitsprodukte, die kostengünstig sind, aber ein hohes Einkommen erzielen können, sind gerade der „Schmerzpunkt“ der meisten Marken, die neues Wachstum anstreben.

Kann MLB, das mit den Produkten rund um die Major League Baseball begann, zum „Gegner“ von Luxusmarken im Bereich Beauty werden?

Aus öffentlichen Informationen geht hervor, dass der vollständige Name der MLB „Major League Baseball“ (Major League Baseball, im Folgenden „Major League“ genannt) lautet, die Kleidung mit dem MLB-Markenlogo jedoch nicht direkt von der Major League verkauft, sondern an Dritte verkauft wird Zu den zugelassenen Unternehmen zählt die südkoreanische börsennotierte F&F Group.

Aus den Hauptinformationen des offiziellen WeChat-Kontos von MLB Beauty geht hervor, dass die Betreibergesellschaft Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (im Folgenden „Fankou Cosmetics“ genannt) ist.Fanko Cosmetics ist eine Tochtergesellschaft der F&F Group in China, die hauptsächlich für den Vertrieb und Betrieb der Beauty-Marke BANILA CO der Gruppe und der Hautpflegemarke KU:S verantwortlich ist.

Statistiken zeigen, dass die F&F Group im Jahr 2005 BANILA CO gründete, das 2009 auf dem chinesischen Markt eingeführt wurde. Als sein Starprodukt war Zero Cleansing Cream einst in China beliebt.Da der Trend zu koreanischem Make-up jedoch nachließ, hatte BANILA CO keine neuen Starprodukte im Angebot.Laut der offiziellen Website von BANILA CO wurden die Markenzähler für Offline-Bestellungen auf 25 reduziert, hauptsächlich in Städten der dritten und vierten Ebene.Gleichzeitig wird KU:S auf dem chinesischen Festland immer noch über grenzüberschreitenden E-Commerce verkauft und hat den Offline-Markt noch nicht eröffnet.

Kann die Trendpositionierung, die MLB Beauty schaffen möchte, im aktuellen umkämpften Schönheitsmarkt von den Verbrauchern akzeptiert werden?In diesem Zusammenhang sagte Wu Daiqi, CEO von Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., dass es für Modemarken normal sei, Schönheitslinien zu entwickeln.„Normalerweise haben Modemarken ihre inhärente kulturelle Bedeutung und Zielgruppen und umfassen mehrere Kategorien wie Kleidung, Parfüm und Schönheit., Schmuck usw. Nachdem die Marke einen bestimmten inneren kulturellen Wert um einen bestimmten Kreis herum aufgebaut hat, wird sie diese Kundengruppe konsolidieren und ihre eigenen Vorteile schaffen, sodass sie weitere Versuche unternehmen wird.“

Ob Verbraucher zahlen können, hängt nach Ansicht von Wu Daiqi eher davon ab, ob die Marke eine klare Positionierung hat und wie sie agiert.„Für MLB hat der Einstieg in die Beauty-Branche seine Vorteile, nämlich die etablierte Markenkultur und treue Gruppen;Der Nachteil besteht darin, dass die amerikanische Baseballkultur in China möglicherweise „ungeeignet“ ist oder einer Nischenkultur angehört und es für ihre Make-up-Marke schwierig ist, eine beliebte Marke zu werden.“