Wie werden Marken auf die globale Krise in der Kosmetik-Lieferkette reagieren?

„Massenhändler und Marken hoffen gleichermaßen, dass durch die Pandemie verursachte Probleme in der Lieferkette unsere sich erholenden Kosmetikverkäufe nicht beeinträchtigen werden – obwohl höhere Preise in Kombination mit der drohenden Wirtschaftskrise möglicherweise mehr Verbraucher dazu veranlassen, beim Kauf von Massenmarken einzuschränken.“Musab Balbale, Senior Vice President und Chief Commercial Officer bei CVS Health, spricht auf der Jahrestagung der National Association of Pharmacy Chains (NACDS), die am 23. April in Palm Beach, Florida, eröffnet wurde.

NACDS wurde 1933 gegründet und ist eine Organisation, die die wichtigste Säule der US-Apothekenbranche, die Apothekenkette, vertritt.Seit den 1980er Jahren versuchen amerikanische Apothekenketten, sich in Richtung Gesundheit, Schönheit und häusliche Pflege zu entwickeln.Ihre Kernprodukte lassen sich in drei große Kategorien einteilen: verschreibungspflichtige, rezeptfreie Produkte, Schönheits- und Körperpflegeprodukte sowie Kosmetika. 

Es wird berichtet, dass dieses Treffen das erste Jahrestreffen der NACDS seit 2019 sein wird und Führungskräfte von L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart usw. teilnehmen.

Wie Balbale sagte, werden Lieferkettenprobleme eines der heißesten Themen dieser Konferenz sein, auf der auch die anhaltenden Auswirkungen auf die Branche und Lösungen für Probleme, die Unternehmen plagen, wie Inflation, Rezession und geopolitische Turbulenzen, erörtert werden.

Globale Kosmetik in einer Lieferkettenkrise

„Es wird erwartet, dass die Versorgungsengpässe und Lieferverzögerungen nachlassen.Aber angesichts der russisch-ukrainischen Krise, steigender Ölpreise und immer noch Arbeits- und Durchsatzproblemen in chinesischen und US-amerikanischen Häfen – eine Kombination von Faktoren birgt das Risiko künftiger Unterbrechungen der Lieferkette – könnte dieses Risiko bis in die zweite Hälfte dieses Jahres anhalten “, sagte Stephanie Wissink, leitende Analystin bei Jefferie, einer multinationalen Investmentbank.

Die Gestaltung der Industriekette nach dem Motto „Eier liegen nicht in einem Korb“ wird nicht nur von der Coty Group geschätzt.Als Anbieter von Schönheitsprodukten sagte Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), Chief Growth Officer von Mesa, der mit Sephora, Walmart, Target und anderen Einzelhändlern zusammenarbeitet, auch, dass Mesa hart daran gearbeitet habe, die Fabriken so weit wie möglich ins Landesinnere zu verlegen und zu verstreuen in verschiedene Städte.

Neben der verstreuten Anordnung der Fabriken werden von anderen Unternehmen auch Lösungen zur „Erhöhung der Produktionskapazität“ und zur „Aufstockung der Lagerbestände“ favorisiert.

Erschwingliche Kosmetika läuten eine Zeit der Chancen ein

„Es besteht kein Zweifel, dass die steigenden Kosten für Schönheitsinhaltsstoffe und die Inflation den Gürtel der Verbraucher enger schnallen werden – aber interessanterweise bietet sich jetzt möglicherweise auch die größte Chance dafür.“erschwingliche Beauty-Marken.“Mitwirkende Faye Brookman, WWD Personality, schrieb in der Kolumne.

„Die letzten zwei Jahre waren unsere besten zwei in Folge.Wir haben viele neue Kunden kennengelernt, die die ganze Zeit bei uns waren“, sagte Mark Griffin, Präsident und CEO von Lewis Family Drug.„Viele Menschen entscheiden sich für den erschwinglichen Preis, den sie benötigen.Marken, anstatt zu Markengeschäften zu fahren, müssen wir sie auf unserer Seite haben.“

Laut WWD haben mehrere Beauty-Blogger auf TikTok kürzlich den Color Fetish Matte-Lippenstift von Milani als Alternative zu Charlotte Tilbury veröffentlicht.Die Aktion stieß bei Milani auf BegeisterungLippenstifteBei Ulta war es schnell ausverkauft, und bei Walgreens stieg der Umsatz in zwei Wochen um 300 %.

Laut Nielsen IQ stiegen in den vier Wochen bis zum 12. März 2022 die Dollarumsätze mit erschwinglichen Schönheitsprodukten im Jahresvergleich um 8,1 %.In seinem Bericht argumentiert WWD, dass steigende Kosten für Schönheitsprodukte erschwinglichen Marken zugute kommen könnten: „Bei diesen Marken manifestiert sich der Anstieg der Rohstoffe und Kosten typischerweise im Preis eines Lippenbalsams von 7 US-Dollar, der jetzt bei 8 US-Dollar liegt;der ursprüngliche Preis von 30 $, derzeit 40 $ – ersteres ist im Vergleich natürlich akzeptabler.“

Derzeit bieten Einzelhändler auch solche „Halbpreis“-Produkte an, die weder zu teuer noch minderwertig sind.In der zweiten Hälfte des Jahres 2022 wird Walgreens Produkte wie Hey Humans und Makeup Revolution hinzufügen, die erschwinglich und effektiv sind, sagte Lauren Brindley, Vizepräsidentin für Körperpflege und Schönheit bei Walgreens.Das Produkt ist berühmt.„Ich hoffe, dass unsere Kunden aufgrund von Preiserhöhungen nicht auf die Qualität ihrer Schönheitspflege verzichten müssen“, sagte sie.„Erschwinglichkeit und Qualität schließen sich nicht aus.“ 

Als Lieferant sagte Kestenbaum auch, dass der aktuelle Markt ein „perfekter Sturm“ für erschwingliche Schönheitsmarken sei.„Erschwingliche Marken sind während einer Rezession in einer einzigartigen Position“, sagte er, „weil sie sowohl von der erhöhten Kundenfrequenz bei Lebensmittel-, Arzneimittel- und Großhändlern als auch von Downgrade-Käufern profitieren, die anfangen, nach niedrigeren Preisen zu streben.“Ein Deal.Sie."