Markt für männliche Hautpflege
Der Markt für Männerhautpflege boomt weiter und zieht immer mehr Marken und Verbraucher an, daran teilzunehmen.Mit dem Aufstieg der Verbrauchergruppe der Generation Z und dem Wandel in der Verbrauchereinstellung beginnen männliche Verbraucher, einen anspruchsvolleren und hochwertigeren Lebensstil zu verfolgen und Hautpflege mit Gesundheit, Mode und persönlichem Image zu assoziieren.Immer mehr Männer konzentrieren sich auf Hautpflege, Wertschätzung und Mode und hoffen, durch Hautpflege ihr Image und ihr Selbstvertrauen zu verbessern und zu stärken.Vor diesem Hintergrund setzen sich immer mehr Marken intensiver mit den Bedürfnissen und Interessen der jüngeren Bevölkerungsgruppe auseinander, um die Bedürfnisse der Verbraucher durch innovative Produkte, Werbestrategien und Einkaufserlebnisse zu erfüllen, um nachhaltiges Wachstum zu erzielen und mit der Zeit Schritt zu halten.
Das Bedürfnis nach männlicher Hautpflege
Es gibt Geschlechterunterschiede bei der Haut von Männern und Frauen und die Hautpflege für Männer muss sich an den Merkmalen des Hauttyps orientieren.Es gibt vier häufige Hautprobleme bei Männern: übermäßige Ölproduktion, trockene Haut, Hyperpigmentierung und Hautalterung.
| Häufige Hautprobleme bei Männern | Physiologischer Mechanismus | Besonderheiten | Intervention und Pflege |
| Übermäßige Talgproduktion der Haut, Akne | Überaktive Öldrüsen und androgene Hormone führen zu einer übermäßigen Ölproduktion in der männlichen Haut, was wiederum zu verstopften Haarfollikeln führt.Bakterien vermehren sich eher in ölverstopften Follikeln, was zu Entzündungen und Aknebildung führt. | ①Glänzendes, fettiges Aussehen der Haut, insbesondere in der T-Zone.② Akne (geschlossene oder offene Pickel) oder Whiteheads.③Akne-Läsionen: Rötungen, Pusteln, Zysten usw. | ① Verwenden Sie sanfte Reinigungsprodukte und vermeiden Sie übermäßiges Reinigen oder die Verwendung scharfer Reinigungsprodukte.② Verwenden Sie sanfte Rasierprodukte und Rasierwerkzeuge, um eine übermäßige Rasur und Kratzer auf der Haut zu vermeiden.③ Verwenden Sie nicht verstopfende Hautpflegeprodukte wie leichte Lotionen und Gel-Feuchtigkeitscremes. |
| Trockene Haut, geschädigte Hautbarriere | Mit zunehmendem Alter lässt die Funktionsfähigkeit der Talgdrüsen nach, was dazu führen kann, dass die Haut ihre Schutzbarriere verliert und dazu neigt, Feuchtigkeit zu verlieren und trocken zu werden.Darüber hinaus verfügt Männerhaut über weniger natürliche Feuchtigkeitsfaktoren. | ① Der Haut mangelt es an Glanz und Helligkeit.② Die Haut ist rau und fühlt sich nicht leicht an.③ Die Haut fühlt sich gespannt und unangenehm an.④ Die Haut neigt zum Abblättern. | ① Wählen Sie ein Reinigungsmittel, das keine aggressiven Inhaltsstoffe enthält oder übermäßig reinigt, um zu vermeiden, dass der Haut zu viel Öl und Feuchtigkeit entzogen werden.② Wählen Sie Hautpflegeprodukte, die feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, Glycerin und natürliche Öle enthalten, um die Haut mit der benötigten Feuchtigkeit zu versorgen. |
| Hyperpigmentierung | Bei Männern ist die Melanozytenaktivität höher, was zu einer erhöhten Melaninsynthese und -freisetzung führt.Auch entzündliche Reaktionen können eine Hyperpigmentierung auslösen | ① Ungleichmäßige Pigmentierung; ② Dunkle Flecken und Flecken.③ Führt zu stumpfer Haut. | ①Sonnenschutz: Tragen Sie regelmäßig Sonnenschutzmittel auf, um UV-Schäden vorzubeugen.② Aufhellende Produkte: Verwenden Sie Hautpflegeprodukte mit aufhellenden Inhaltsstoffen wie Vitamin C, sauren Fruchtsäuren, Arbutin usw., um Hyperpigmentierung zu reduzieren und einen gleichmäßigen Hautton zu fördern.③ Chemisches Peeling: Verwenden Sie chemische Peelingmittel, die Fruchtsäuren, Salicylsäure und andere Inhaltsstoffe enthalten, um die alte Hautschicht an der Hautoberfläche zu entfernen, die Zellerneuerung zu fördern und Hyperpigmentierung zu reduzieren. |
| Hautalterung | Die Hautalterung bei Männern ist das Ergebnis des Zusammenspiels von verlangsamtem Zellstoffwechsel, UV-Strahlung, freien Radikalen und abnehmenden Androgenen. | ① Führt zu Hyperpigmentierung und Hautflecken.②Kollagen und elastische Fasern nehmen ab und die Haut erschlafft.③ Die feuchtigkeitsspendende Fähigkeit der Haut lässt nach und sie wird trocken und dehydriert. | ① Wählen Sie sanfte Reinigungsprodukte, um eine Schädigung der Hautbarriere zu vermeiden.② Verwenden Sie Hautpflegeprodukte, die feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe enthalten, um die Feuchtigkeit in der Haut zu speichern.③Verwenden Sie regelmäßig Sonnenschutzmittel, um die Auswirkungen der Lichtalterung zu reduzieren.④Verwenden Sie Hautpflegeprodukte, die antioxidative Inhaltsstoffe enthalten, um Schäden durch freie Radikale zu bekämpfen.⑤ Verwenden Sie regelmäßig sanfte Peelingprodukte, um gealterte Keratinozyten zu entfernen und die Zellerneuerung zu fördern. |
Männer kaufen Reinigungsmittel, Toner und Creme eher in einer Packung, um den Aufwand beim Kauf und bei der Verwendung zu minimieren.Produkte, die mehrere Funktionen erfüllen und die Rollen mehrerer Kategorien gleichzeitig erfüllen können, werden die Aufmerksamkeit und Gunst der Männer auf sich ziehen, und selbst multifunktionale Männerprodukte, die sich auf die Bereiche Make-up und Körperpflege erstrecken, werden ebenfalls die Aufmerksamkeit der Männer auf sich ziehen.Männliche Verbraucher haben eine ganz andere Einstellung zum Einkaufen als Frauen und schauen lieber direkt auf die Ergebnisse und den Wert ihrer Einkäufe.Estee Lauder hat eine Hautpflegeproduktlinie speziell für die Bedürfnisse der Männerhaut auf den Markt gebracht: Clinique for Men;Lancôme hat mit Lancôme Men eine spezialisierte Hautpflegemarke für Männer auf den Markt gebracht, die vom Markt gut angenommen wurde.Lancôme hat mit „Lancôme Men“ eine spezialisierte Hautpflegemarke für Männer auf den Markt gebracht, die auf dem Markt sehr beliebt ist.
Männer-Hautpflegeprodukte sind stark homogenisiert, hauptsächlich auf Basis-Hautpflege, es mangelt an personalisierten, differenzierten und anderen Produkten mit besonderer Wirksamkeit, aber selbst wenn neue Produkte mit unterschiedlicher Wirksamkeit auf den Markt kommen, ist es in der Anfangsphase schwierig, den Verbraucher zu erreichen.An diesem Punkt wird die Innovationsfähigkeit und Marketingfähigkeit der Marke auf die Probe gestellt – die männlichen Verbraucher legen größten Wert auf „Bequemlichkeit“ und „Praktikabilität“, die Einführung ist einfach zu bedienen und die Wirksamkeit ist einfach -zu verwendende und leistungsstarke Produkte sind grundsätzlich nicht verkehrt.Andererseits benötigen verbundene Unternehmen auch Markenmarketing und Produktwerbung, um den Ruf der Marke und die Mundpropaganda über soziale Medien aufzubauen, damit sie gefälschte Produkte wirksam bekämpfen und die Sicherheit ihrer Vertriebskanäle gewährleisten können.Der wichtigste Punkt besteht darin, den Kunden ein qualitativ hochwertiges Erlebnis im Verkauf und After-Sales zu bieten, das das Engagement der Marke für die Verbraucher widerspiegelt und den Markt am besten stabilisiert.
In Zukunft wird der Markt für männliche Hautpflege zu einem neuen Wachstumspunkt und Durchbruch werden.
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 02.08.2023