Το κινέζικο foundation μακιγιάζ έχει μπει στη χρυσή εποχή!

Σύμφωνα με την πρόβλεψη του China Business Industry Research Institute, το μέγεθος της αγοράς του foundation makeup (υγρό foundation,πούδρα, κ.λπ.) στη χώρα μου θα είναι κοντά στα 40 δισεκατομμύρια γιουάν το 2022. Σύμφωνα με στοιχεία του Ινστιτούτου Έρευνας Βιομηχανίας Ομορφιάς, από τον Οκτώβριο του 2021,μακιγιάζ προσώπουαντιπροσωπεύει περίπου το 36,7% του μεριδίου αγοράς της κατηγορίας των έγχρωμων καλλυντικών.

Ωστόσο, εδώ και πολύ καιρό, στην πίστα του μακιγιάζ όπου οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα, ξένες μάρκες όπως η Armani, η Estee Lauder και η YSL έχουν ένα σαφές πλεονέκτημα όσον αφορά την ιστορία της επωνυμίας και την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών.Ωστόσο, αυτό το φράγμα δεν είναι άθραυστο.Σήμερα, οι εγχώριες επωνυμίες ομορφιάς πλησιάζουν στη βασική πίστα του μακιγιάζ, επιστρέφουν στην ουσία των προϊόντων και ενισχύουν συνεχώς την τεχνική και Ε&Α δύναμη των βασικών προϊόντων μακιγιάζ, με σκοπό την προώθηση του εγχώριου βασικού μακιγιάζ όσον αφορά την αποτελεσματικότητα και την ποιότητα.σε ένα υψηλότερο επίπεδο ανάπτυξης.

Φέτος, ο ανταγωνισμός στο εγχώριο βασικό κομμάτι μακιγιάζ έχει ενταθεί και επωνυμίες όπως το Perfect Diary, το UNNY CLUB και το Mistine έχουν επίσης επενδύσει πολλούς πόρους στη δημιουργία βασικών κατηγοριών μακιγιάζ.

01

Προϊόντα: περισσότερες επενδύσεις Ε&Α, πιο εστιασμένα σημεία πώλησης

Από πέρυσι, το ηλεκτρονικό εμπόριο Yixian, το οποίο έχει δημιουργήσει με επιτυχία παλέτες σκιών και κραγιόν για ζώα, έχει αυξήσει τις επενδύσεις στην έρευνα και ανάπτυξη βασικού μακιγιάζ.Ο Huang Jinfeng, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Yixian E-commerce, είπε κάποτε, «Οι τύποι των έγχρωμων προϊόντων είναι οι ίδιες.Εάν αλλάξετε μόνο τα εποχιακά χρώματα, θα πρέπει να διατηρήσετε υψηλή νέα συχνότητα, αλλά η ταχύτητα επανάληψης των βασικών προϊόντων μακιγιάζ θα επιβραδυνθεί.»

«Το ποσοστό επαναγοράς των βασικών προϊόντων μακιγιάζ είναι καλύτερο από αυτό των έγχρωμων προϊόντων και τα προϊόντα περιποίησης δέρματος είναι καλύτερα από τα βασικά προϊόντα μακιγιάζ».Αυτή είναι η κρίση του Huang Jinfeng και είναι επίσης η γενική αντίληψη του κλάδου για τα χαρακτηριστικά τουμακιγιάζ βάσης.Βασίζεται σε αυτήν την αντίληψη ότι κάτω από το περιβάλλον της αγοράς όπου η επισκεψιμότητα γίνεται πιο ακριβή και η αποτελεσματικότητα του διαδικτυακού μάρκετινγκ μειώνεται, η κατηγορία βασικού μακιγιάζ έχει τραβήξει την προσοχή πολλών εταιρειών καλλυντικών και έχει γίνει μια σημαντική κατεύθυνση για τον μετασχηματισμό της επωνυμίας.Το UNNY CLUB, το βασικό προϊόν μακιγιάζ, επιλέγει επίσης να υπερμεγέθει το βασικό κομμάτι μακιγιάζ.

Μακιγιάζ μακράς διαρκείας, έλεγχος και ενυδάτωση της λιπαρότητας, αντιοξειδωτική, κατά της θαμπάδας… Διαφορετικά από το έγχρωμο μακιγιάζ με τη γενική έννοια, τα βασικά προϊόντα μακιγιάζ μπορούν να πουν περισσότερες ιστορίες στη διαδικασία έρευνας και ανάπτυξης.Στην έρευνα και την ανάπτυξη βασικών προϊόντων μακιγιάζ, η τάση των εταιρειών καλλυντικών να επικεντρώνονται στα σημεία πόνου ζήτησης, να μετατρέπουν τα αποτελέσματα έρευνας και ανάπτυξης σε σημεία πώλησης προϊόντων και να συνδέουν το σύστημα έρευνας και ανάπτυξης με την αξία της επωνυμίας είναι ιδιαίτερα εμφανής.

Για παράδειγμα, στην ανάπτυξη του UNNYμακράς διαρκείας βάση μακιγιάζ, η ανεξάρτητη ομάδα έρευνας και ανάπτυξης του UNNY εστίασε στα σημεία πόνου των καταναλωτών που δεν είχαν βάση μακιγιάζ για λιπαρό δέρμα.Μετά από περισσότερες από 100 βελτιστοποιήσεις και προσαρμογές σκευασμάτων και μια περίοδο ανάπτυξης έως και 376 ημερών, δημιούργησαν με επιτυχία αυτό το προϊόν.

Πέρυσι, στοχεύοντας στα σημεία πόνου της χρήσης προϊόντων μακιγιάζ για λιπαρό ή μικτό δέρμα, η Yixian E-Commerce και το Ινστιτούτο Χημείας της Κινεζικής Ακαδημίας Επιστημών ανέπτυξαν και λανσάρισαν την τεχνολογία SmartLOCK™.Λέγεται ότι αυτή η τεχνολογία μπορεί να απορροφήσει κατευθυντικά την περίσσεια λιπαρότητας που εκκρίνεται από το δέρμα, αλλά δεν θα αφαιρέσει το απαραίτητο λάδι στο μακιγιάζ της βάσης, έτσι ώστε να επιτευχθεί το αποτέλεσμα του κατευθυντικού ελέγχου λαδιού.Προς το παρόν, η τεχνολογία SmartLOCK™ έχει χρησιμοποιηθεί στην τέλεια σκόνη μακιγιάζ με κλειδαριά μαργαριταριού ημερολογίου, στο μικρό ασημένιο μαξιλάρι αέρα καθρέφτη και σε άλλα προϊόντα.

02

Μάρκα: τοποθέτηση ασιατικού βασικού μακιγιάζ, επιδιώκοντας την απόλυτη απλότητα

Προκειμένου να βελτιωθεί το πρόβλημα «το αρχικό foundation με υψηλό κορεσμό χρώματος είναι αρκετά διαφορετικό από τον τόνο του δέρματος των Κινέζων καταναλωτών», η MISTINE, η οποία αναπτύσσει δυναμικά την κινεζική αγορά, πρότεινε το «Asian Research Color System».Σύμφωνα με αναφορές, το σύστημα είναι αποκλειστική τεχνολογία της COSMAX.Για να καλύψει ένα ευρύτερο φάσμα χρωματικών πεδίων, το σύστημα δεν χρησιμοποιεί τις τρεις αποχρώσεις των W, N και C που χρησιμοποιούνταν προηγουμένως στην παγκόσμια αγορά, αλλά υποδιαιρεί τις αποχρώσεις σε 7 αποχρώσεις.Στον τομέα, εκτός από την τοποθέτηση της «Ασιατικής έρευνας», από τη συσκευασία έως τα συστατικά, η επιδίωξη της απλότητας και της φυσικότητας από μέσα προς τα έξω είναι ένα άλλο χαρακτηριστικό των τοπικών εμπορικών σημάτων μακιγιάζ. 

Για παράδειγμα, η UNNY τοποθετεί τη μάρκα ως ομορφιά του μινιμαλιστικού νατουραλισμού και το όραμα της επωνυμίας και το βασικό στυλ συσκευασίας του προϊόντος μακιγιάζ κυριαρχούνται από μινιμαλιστικούς ασπρόμαυρους τόνους.Το Dewy Lab προτείνει την έννοια των «τριών φιλικών» – φιλικό προς τον χρήστη, φιλικό προς τη ζωή, φιλικό προς το περιβάλλον, έχει διατυπώσει το πρότυπο DCBS για καθαρά χρωματιστά καλλυντικά και επίσης σχεδιάζει να αντικαταστήσει τα υλικά συσκευασίας με ανακυκλώσιμες συσκευασίες, χρήση φυσικών και ανανεώσιμων πηγών μελάνια και συνεχίζουν να μειώνουν τις εκπομπές άνθρακα.

03

Κανάλι πωλήσεων: διαδικτυακή πλατφόρμα, βασισμένη κυρίως σε δείγματα

Όσον αφορά τα χαρακτηριστικά της κατηγορίας, σε σύγκριση με τα προϊόντα περιποίησης δέρματος, η επίδραση του βασικού μακιγιάζ διαφέρει από άτομο σε άτομο και το αποτέλεσμα μπορεί να αντικατοπτρίζεται σε σύντομο χρονικό διάστημα.Σε σύγκριση με το έγχρωμο μακιγιάζ, το βασικό μακιγιάζ έχει ασθενέστερο οπτικό αντίκτυπο και πρέπει να δοκιμαστεί αυτοπροσώπως για να το δείτε.Επομένως, η δημιουργία δοκιμαστικού μακιγιάζ είναι ιδιαίτερα κρίσιμη για τα βασικά προϊόντα μακιγιάζ.

Όσον αφορά την τιμή, οι πρωτοποριακές μάρκες βασικού μακιγιάζ πλησιάζουν, ή και ξεπερνούν, τις διεθνείς μάρκες.Συνολικά, το χάσμα μεταξύ των τοπικών εμπορικών σημάτων και των διεθνών εμπορικών σημάτων μειώνεται γρήγορα όσον αφορά τα εμπορικά σήματα, τα προϊόντα και την Ε&Α.

Στο μέλλον, το διεθνές όραμα και η εγγύτητα θα είναι τα μεγαλύτερα πλεονεκτήματα των τοπικών εμπορικών σημάτων μακιγιάζ.Τα εγχώρια προϊόντα μακιγιάζ που αναπτύχθηκαν με βάση την ποιότητα του δέρματος, τις χρωματικές προτιμήσεις και τις καταναλωτικές συνήθειες των Κινέζων έχουν τεράστιο χώρο για φαντασία.