Το κινέζικο μακιγιάζ δεν χρειάζεται «καθαρή διασημότητα» στην Ιαπωνία

Ποτέ δεν φανταζόμουν ότι μια μέρα θα μπορούσα να αγοράσω μια εγχώρια μάρκα όπωςΤο λουλούδι ξέρειστα ιαπωνικά εμπορικά κέντρα.«Η Xiaoqi, μια κοπέλα που σπούδασε στην Ιαπωνία, συνήθιζε να βοηθάει τις εγχώριες αδερφές να αγοράζουν καθημερινά μακιγιάζ, αλλά τα τελευταία δύο χρόνια, διαπίστωσε ότι πολλά κορίτσια από την Ιαπωνία χρησιμοποιούν οικιακά καλλυντικά».Για μάρκες μακιγιάζ όπως η Flower Knows, υπάρχουν ειδικά δοχεία στο LoFt στην Ιαπωνία.Το όνομα που χρησιμοποιείται είναι flower knows."

Πριν από λίγο καιρό, μια παλέτα σκιών από την κινεζική μάρκα ομορφιάς Florasis εμφανίστηκε στην ιαπωνική τηλεοπτική σειρά "ANIMALS".Αυτό το εγχώριο προϊόν ομορφιάς έχει ήδη τοποθετήσει διαφημίσεις στα δημοφιλή ιαπωνικά δράματα και το κύριο προϊόν είναι αυτό το "Hundred Birds Chaofeng Μακιγιάζ".Το ανάγλυφο μοτίβο κινέζικου στιλ και τα κλασικά στοιχεία οθόνης, σε συνδυασμό με το έντονο κόκκινο και χρυσό χρώμα, έκαναν το κινέζικο κοινό που παρακολούθησε το δράμα να αναγνωρίσει τη Florasis με μια ματιά, αναφωνώντας: «Το εγχώριο προϊόν επιτέλους σβήνει!»

Αφού η κινεζική μάρκα μακιγιάζ πήγε στο εξωτερικό στην Ιαπωνία, όχι μόνο ήταν πολύ δημοφιλής, αλλά και «διπλασίασε την αξία της».Είναι επίσης ένα κραγιόν από μια νέα εγχώρια μάρκα μακιγιάζ.Η εγχώρια τιμή είναι περίπου 60-70 γιουάν, αλλά μετά τη μετάβαση στο εξωτερικό στην Ιαπωνία, η τιμή έχει αυξηθεί στα 2.200 γιεν (περίπου 110 γιουάν).

Έχει γίνει η τρέχουσα τάση της βιομηχανίας για τα εγχώρια προϊόντα ομορφιάς να βγαίνουν στο εξωτερικό.Σύμφωνα με στοιχεία από τα τελωνεία της Κίνας, η αξία των εξαγωγών των καλλυντικών ομορφιάς και των προϊόντων περιποίησης της Κίνας το 2021 θα φθάσει τα 4,852 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 30,7 δισεκατομμύρια γιουάν), σημειώνοντας ετήσια αύξηση 14,4%.

Αντιμέτωποι με την τρέχουσα κατάσταση που το εγχώριο ηλεκτρονικό εμπόριο γίνεται όλο και πιο «κυλιόμενο» και οι εγχώριες μάρκες μακιγιάζ «ανακατασκευάζονται»,νεαρές μάρκες μακιγιάζόπως το colorkey και το Florasis έχουν ήδη κυκλοφορήσει "outbound" για να ξεσπάσουν στις αγορές της Ιαπωνίας και της Νοτιοανατολικής Ασίας..Ακόμη και στην Ιαπωνία, ένα μέρος όπου η ομορφιά είναι ιδιαίτερα ανεπτυγμένη, το μακιγιάζ με έντονο κινέζικο στυλ γίνεται όλο και πιο δημοφιλές.

Στην πραγματικότητα, από το 2019, οι κινεζικές μάρκες μακιγιάζ ξεκίνησαν τον δρόμο του «να βγουν στο εξωτερικό».Από το αρχικό Herborist στην Ευρώπη, το κατάστημα άνοιξε στη Γαλλία, η MarieDalgar εισήλθε στην αγορά της Σιγκαπούρης, η One leaf, η ZEESEA κ.λπ. έγιναν το πρώτο κύμα κινεζικών εμπορικών σημάτων που «έτρωγαν καβούρια» στην ιαπωνική αγορά ομορφιάς.

Σε σύγκριση με τις ευρωπαϊκές και αμερικανικές αγορές με έντονο ανταγωνισμό για προϊόντα ομορφιάς διεθνούς επωνυμίας, η Ιαπωνία και η Νοτιοανατολική Ασία έχουν γίνει σταδιακά οι προτιμώμενες αγορές για τα εγχώρια καλλυντικά στο εξωτερικό.

Ειδικά στην Ιαπωνία, οι πωλήσεις σε ένα κατάστημα και η διαδικτυακή ανταπόκριση των κινεζικών εμπορικών σημάτων μακιγιάζ που έχουν εισέλθει στην Ιαπωνία τα τελευταία δύο χρόνια ήταν καλές.Η τοπική ομάδα νέων έχει ισχυρή δύναμη δαπανών και η κουλτούρα ομορφιάς είναι διαδεδομένη.Τα κανάλια λιανικής πώλησης εκτός σύνδεσης είναι επίσης πολύ πλούσια και οι κινεζικές επωνυμίες μακιγιάζ γίνονται πιο εύκολα αποδεκτές.

Δεδομένου ότι το κινέζικο στιλ απομίμησης μακιγιάζ του Ιάπωνα blogger "鹿の間" εξερράγη στο Διαδίκτυο στα τέλη του 2019, τα ιαπωνικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης έκαναν αντ' αυτού δημοφιλές το "κινέζικο μακιγιάζ", το οποίο συνήθως χαρακτηρίζεται από πιο λεπτά φρύδια και πιο λαμπερό μακιγιάζ χειλιών.

Το "han makeup" έχει γίνει σταδιακά μια κατηγορία μακιγιάζ που μπορεί να ανταγωνιστεί το "ιαπωνικό μακιγιάζ" και το "κορεατικό μακιγιάζ".Προς το παρόν, οι κινεζικές μάρκες ομορφιάς που έχουν ανοίξει στην ιαπωνική αγορά περιλαμβάνουν τις Florasis, colorkey, Flower Knows και ούτω καθεξής.

Ο Guo Xiruo, ιδρυτής της Mold Breaking Moke, ο οποίος προωθεί τις κινεζικές μάρκες μακιγιάζ για να πάει στην Ιαπωνία για πολλά χρόνια, είπε στο Xiaguang Club, «Αν και αυτές είναι κινεζικές μάρκες ομορφιάς που πωλούν καλά στην ιαπωνική αγορά, στην πραγματικότητα, αυτό που παρουσιάζουν αυτές οι μάρκες Οι εγγενείς ιδιότητες που πραγματικά ελκύουν τους Ιάπωνες καταναλωτές είναι πολύ διαφορετικές».

Αν και το οικιακό μακιγιάζ βασίζεται στον νέο σχεδιασμό και την εμπειρία φρέσκιας χρήσης, τα κορίτσια της Ιαπωνίας τρελαίνονται να «φυτεύουν γρασίδι».Υπάρχουν επίσης πολλές κινεζικές μάρκες μακιγιάζ που έχουν πάει με επιτυχία στην Ιαπωνία και έχουν γίνει η «πρώτη παρτίδα καβουροφάγων», αλλά το «αόρατο ταβάνι» πολλών μικρών εγχώριων εμπορικών σημάτων ομορφιάς εξακολουθεί να υπάρχει.

Τα λιμάνια λιανικής της Ιαπωνίας είναι πολύ ώριμα, αλλά το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ένα συμπλήρωμα.Στην Ιαπωνία, περισσότερο από το 90% των πωλήσεων των έγχρωμων καλλυντικών ολοκληρώνεται από καταστήματα εκτός σύνδεσης.Τα κορίτσια της Ιαπωνίας είναι πιο πρόθυμα να πάνε εκτός σύνδεσης καθημερινές μπουτίκ παντοπωλείων για να επιλέξουν έγχρωμα καλλυντικά προϊόντα.Στην είσοδο των offline καταστημάτων, υπάρχει συχνά ένας μεγάλος αριθμός οπτικών υλικών προώθησης προϊόντων για την προώθηση των πωλήσεων.

Ταυτόχρονα, οι ιαπωνικές εγχώριες μάρκες μακιγιάζ νοιάζονται περισσότερο για την κολλητικότητα του χρήστη και την αίσθηση διατήρησης των παλιών πελατών.Για παράδειγμα, πολλές επωνυμίες στέλνουν τακτικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε παλιούς πελάτες για να επικοινωνήσουν τα συναισθήματά τους μέσω ορισμένων ευχετήριων μηνυμάτων.

Μπορεί να φανεί ότι η «πώληση των αγαθών» είναι μόνο η αρχή των κινεζικών εμπορικών σημάτων καλλυντικών που πηγαίνουν στο εξωτερικό στην Ιαπωνία.Εάν θέλετε να αποκτήσετε σταθερή βάση στην αγορά μακιγιάζ του εξωτερικού για μεγάλο χρονικό διάστημα, πρέπει να σκεφτείτε την καθιέρωση και τη βελτίωση της επιρροής της επωνυμίας.

Από την άποψη της παραγωγής, ο κύκλος Ε&Α και παραγωγής των ιαπωνικών έγχρωμων καλλυντικών είναι μεγαλύτερος και η επένδυση είναι επίσης μεγαλύτερη.Η ιαπωνική κοινωνία αποδίδει μεγάλη σημασία στην επιχειρηματική αξιοπιστία και αν οι κινεζικές μάρκες μακιγιάζ που βασίζονται βασικά σε εγχώριες αποστολές θέλουν να αναπτυχθούν στην Ιαπωνία για μεγάλο χρονικό διάστημα, πρέπει να ξεφύγουν από τα «προϊόντα που πηγαίνουν στο εξωτερικό» και να γίνουν «μάρκες που πηγαίνουν στο εξωτερικό».

Σε κάθε περίπτωση, καθώς η κινεζική ομορφιά γίνεται όλο και πιο δημοφιλής στην Ιαπωνία, υπάρχουν όλο και περισσότερα πράγματα που πρέπει να μάθουν και να προσαρμόσουν οι ξένες μάρκες.

“Τα κινέζικα καλλυντικά είναι τόσο όμορφα!”Η Yukina, μια beauty blogger που εργάζεται στην ιαπωνική βιομηχανία ομορφιάς για 16 χρόνια, έγραψε στην αρχική της σελίδα.«Για παράδειγμα, το νέο lip balm της INTO U είναι ένα δημοφιλές κινέζικο καλλυντικό που έχει τραβήξει μεγάλη προσοχή.Έχει πουλήσει περισσότερα από 10 εκατομμύρια μπουκάλια στην Ιαπωνία και την Ασία και οι λειτουργίες του είναι επίσης αρκετά καλές.Κινέζικα καλλυντικάγίνονται όλο και πιο δημοφιλή!».