Η επωνυμία μόδας MLB αρχίζει να πουλά προϊόντα μακιγιάζ;

Στον τομέα των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών, η ομορφιά είναι αναμφίβολα ένα «μεγάλο κέικ» χαμηλού κινδύνου και υψηλής απόδοσης.Η μοντέρνα μάρκα ρούχων MLB, η οποία δεν έχει κάνει νέες κινήσεις για πολύ καιρό, άνοιξε έναν λογαριασμό «MLB Beauty» σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως η Κίνα, και έχει επίσης καταχωρήσει το δικό της κατάστημα στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου.

Αυτή τη στιγμή, το κατάστημα έχει συνολικά 562 θαυμαστές.Από την άποψη της τιμής και του σχεδιασμού, η τοποθέτηση της ομορφιάς MLB συνεχίζει την τάση της ένδυσης.Η πρώτη σειρά προϊόντων καλύπτει τρία αρώματα και δύοθεμέλια μαξιλαριού αέρα.Κάθε άρωμα διατίθεται σε δύο όγκους των 10 ml και 50 ml, με τιμή 220 γιουάν και 580 γιουάν.Η εμφάνιση του υγρού foundation του air cushion έχει δύο χρώματα: “High Street Black” και “Wildberry Barbie”.Το κέλυφος και ο πυρήνας αντικατάστασης πωλούνται χωριστά.Η τιμή του πρώτου είναι 160 γιουάν και η τιμή του δεύτερου είναι 200 ​​γιουάν.

Τις τρεις ημέρες των εγκαινίων του νέου καταστήματος, 87 άτομα πλήρωσαν για το air cushion foundation και κάποιοι καταναλωτές σχολίασαν κάτω από τον σύνδεσμο του προϊόντος: «Το αγόρασα για την εμφάνιση του προϊόντος και το μακιγιάζ και η ανθεκτικότητα είναι επίσης «online». ”

Για πολύ καιρό, το crossover των επωνυμιών μόδας ήταν πάντα ένα hot spot στη βιομηχανία.Πολλές μάρκες έχουν λανσάρει προϊόντα, κοστούμια και κουτιά δώρων με co-brand και τα σημείωσαν με «περιορισμένες» ετικέτες, διεγείροντας συνεχώς τη νέα επιθυμία των καταναλωτών να αγοράσουν.Σήμερα, υπό την επίδραση πολλών εξωτερικών παραγόντων, η δημοτικότητα του διασυνοριακού co-branding εξασθενεί.Αντίθετα, διάφορες μάρκες μόδας έχουν δημιουργήσει τις δικές τους πύλες για να εμπλακούν σε «παράλληλες επιχειρήσεις» στον τομέα του μακιγιάζ.

Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, ο αείμνηστος σχεδιαστής Virgil Abloh άφησε τη σειρά ομορφιάς PAPERWORK για την προσωπική του μάρκα streetwear Off-White στην πολυτελή πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου Farfetch.Αναφέρεται ότι αυτή είναι η πρώτη επιδρομή της Off-White στον χώρο της ομορφιάς.Η πρώτη παρτίδα προϊόντων που κυκλοφόρησε είναι μια σειρά αρωμάτων που ονομάζεται «SOLUTION».Έκτοτε, λάνσαρε επίσης το μακιγιάζ προσώπου, τη φροντίδα του σώματος, το βερνίκι νυχιών και άλλα μεμονωμένα προϊόντα, επεκτείνοντας επίσημα τον τομέα της ομορφιάς..Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η Dries Van Noten, μια μάρκα μόδας υπό τον ισπανικό όμιλο PUIG, λάνσαρε επίσης για πρώτη φορά αρώματα και κραγιόν, μπαίνοντας επίσημα στον χώρο της ομορφιάς.

Εκτός από τις μοντέρνες επωνυμίες μόδας, πολυτελείς μάρκες όπως οι Valentino, Hermes και Prada έχουν κάνει επίσης συνεχείς προσπάθειες στον τομέα της ομορφιάς τα τελευταία δύο χρόνια, προκειμένου να εδραιώσουν νέους πυλώνες ανάπτυξης.Στην οικονομική έκθεση του πρώτου τριμήνου του 2022 της Hermès, τα έσοδα του τμήματος αρωμάτων και ομορφιάς αυξήθηκαν κατά 20% από έτος σε έτος.Τον περασμένο χρόνο, η Hermès επέκτεινε την κατηγορία μακιγιάζ απόκραγιόνκαι άρωμα για μακιγιάζ χεριών και προσώπου.

Δεν είναι δύσκολο να δεις ότι όταν οι μάρκες μόδας μπαίνουν για πρώτη φορά στον χώρο της ομορφιάς, συχνά επιλέγουν δύο κατηγορίες: κραγιόν και άρωμα.Μερικοί εμπειρογνώμονες του κλάδου επεσήμαναν ότι σε σύγκριση με κατηγορίες όπως το βασικό μακιγιάζ και τα προϊόντα περιποίησης δέρματος, που απαιτούν ισχυρότερη αίσθηση δέρματος, τα κραγιόν και τα αρώματα έχουν χαμηλότερο όριο αποδοχής από τους καταναλωτές και μπορούν να μεταδώσουν αμέσως μια εικονική εμπειρία.

Κάθε μάρκα αναζητά μια νέα διέξοδο.Τα προϊόντα ομορφιάς που είναι χαμηλού κόστους, αλλά μπορούν να έχουν υψηλό εισόδημα, μόλις έπιασαν το «πόνο» των περισσότερων επωνυμιών που αναζητούν νέα ανάπτυξη.

Μπορεί, λοιπόν, η MLB, που ξεκίνησε με τα προϊόντα γύρω από το Major League Baseball, να γίνει ο «αντίπαλος» των πολυτελών brands στον τομέα της ομορφιάς;

Οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι το πλήρες όνομα του MLB είναι Major League Baseball (Major League Baseball, εφεξής καλούμενο "Major League"), αλλά τα ρούχα με το λογότυπο της επωνυμίας MLB δεν πωλούνται απευθείας από το μεγάλο πρωτάθλημα, αλλά εξουσιοδοτούνται σε τρίτο -συμβαλλόμενη εταιρεία προς λειτουργία, η εισηγμένη στη Νότια Κορέα εταιρεία F&F Group είναι μία από τις εξουσιοδοτημένες εταιρείες.

Οι κύριες πληροφορίες του επίσημου λογαριασμού MLB Beauty WeChat δείχνουν ότι η εταιρεία λειτουργίας του είναι η Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (εφεξής «Fankou Cosmetics»).Η Fanko Cosmetics είναι θυγατρική της F&F Group στην Κίνα, η οποία είναι κυρίως υπεύθυνη για τις πωλήσεις και τη λειτουργία της μάρκας ομορφιάς του ομίλου BANILA CO και της μάρκας περιποίησης δέρματος KU:S.

Οι στατιστικές δείχνουν ότι το 2005, ο Όμιλος F&F ίδρυσε την BANILA CO, η οποία εισήχθη στην κινεζική αγορά το 2009. Ως προϊόν πρωταγωνιστή της, η Zero Cleansing Cream ήταν κάποτε δημοφιλής στην Κίνα.Ωστόσο, με την εξασθένιση της τάσης του κορεάτικου μακιγιάζ, η BANILA CO δεν είχε κανένα νέο προϊόν σταρ.Σύμφωνα με την επίσημη ιστοσελίδα της BANILA CO, οι μετρητές μάρκας παραγγελιών εκτός σύνδεσης έχουν μειωθεί σε 25, κυρίως σε πόλεις τρίτης και τέταρτης κατηγορίας.Ταυτόχρονα, το KU:S εξακολουθεί να πωλείται στην ηπειρωτική Κίνα μέσω διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου και δεν έχει ανοίξει ακόμη την αγορά εκτός σύνδεσης.

Στην τρέχουσα ανταγωνιστική αγορά ομορφιάς, μπορεί η τοποθέτηση τάσης που θέλει να δημιουργήσει η MLB Beauty να γίνει αποδεκτή από τους καταναλωτές;Από την άποψη αυτή, ο Wu Daiqi, Διευθύνων Σύμβουλος της Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., είπε ότι είναι φυσιολογικό για τις μάρκες μόδας να αναπτύσσουν σειρές ομορφιάς.«Συνήθως οι επωνυμίες μόδας έχουν την εγγενή πολιτιστική τους σημασία και τους κύκλους ανθρώπων και θα περιλαμβάνουν πολλές κατηγορίες, όπως ρούχα, αρώματα και ομορφιά., κοσμήματα κ.λπ. Αφού η επωνυμία οικοδομήσει μια συγκεκριμένη εσωτερική πολιτιστική αξία γύρω από έναν συγκεκριμένο κύκλο, θα εδραιώσει αυτήν την ομάδα πελατών και θα δημιουργήσει τα δικά της πλεονεκτήματα, επομένως θα κάνει περισσότερες προσπάθειες.”

Όσον αφορά το αν οι καταναλωτές μπορούν να πληρώσουν, κατά την άποψη του Wu Daiqi, εξαρτάται περισσότερο από το αν η μάρκα έχει σαφή θέση και πώς να λειτουργεί.«Σε ό,τι αφορά την MLB, η είσοδος στη βιομηχανία ομορφιάς έχει τα πλεονεκτήματά της, δηλαδή την καθιερωμένη κουλτούρα της επωνυμίας και τις πιστές ομάδες.Το μειονέκτημα είναι ότι η αμερικανική κουλτούρα του μπέιζμπολ μπορεί να είναι «ακατάλληλη» στην Κίνα ή να ανήκει σε μια εξειδικευμένη κουλτούρα και η μάρκα μακιγιάζ της είναι δύσκολο να γίνει δημοφιλής μάρκα».