Πώς θα ανταποκριθούν οι επωνυμίες στην παγκόσμια κρίση εφοδιαστικής αλυσίδας καλλυντικών;

«Οι μαζικοί έμποροι λιανικής και οι επωνυμίες ελπίζουν ότι τα ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας που προκαλούνται από την πανδημία δεν θα διαταράξουν τις ανακάμπτουσες πωλήσεις ομορφιάς – αν και οι υψηλότερες τιμές σε συνδυασμό με την επικείμενη οικονομική κρίση μπορεί να ωθήσουν περισσότερους καταναλωτές να περιορίσουν τις μαζικές μάρκες».Ο Musab Balbale, ανώτερος αντιπρόεδρος και επικεφαλής εμπορικός διευθυντής στο CVS Health, μιλώντας στην ετήσια συνάντηση της Εθνικής Ένωσης Φαρμακευτικών Αλυσίδων (NACDS), η οποία άνοιξε στις 23 Απριλίου στο Παλμ Μπιτς της Φλόριντα.

Ο NACDS, που ιδρύθηκε το 1933, είναι ένας οργανισμός που αντιπροσωπεύει τον βασικό πυλώνα της βιομηχανίας φαρμακείων των ΗΠΑ, την αλυσίδα φαρμακείων.Από τη δεκαετία του 1980, τα αμερικανικά φαρμακεία της αλυσίδας προσπάθησαν να αναπτυχθούν προς την κατεύθυνση της υγείας, της ομορφιάς και της κατ' οίκον φροντίδας.Τα βασικά προϊόντα τους εμπίπτουν σε τρεις μεγάλες κατηγορίες: συνταγογραφούμενα, μη συνταγογραφούμενα, προϊόντα ομορφιάς και προσωπικής φροντίδας, καθώς και καλλυντικά. 

Αναφέρεται ότι αυτή η συνάντηση θα είναι η πρώτη ετήσια συνάντηση του NACDS από το 2019 και θα παρευρεθούν στελέχη από τις L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart κ.λπ.

Όπως είπε ο Balbale, τα ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας θα είναι ένα από τα πιο καυτά θέματα που θα συζητηθούν σε αυτό το συνέδριο, το οποίο θα συζητήσει επίσης τις συνεχιζόμενες επιπτώσεις στη βιομηχανία και λύσεις σε ζητήματα που μαστίζουν τις επιχειρήσεις όπως ο πληθωρισμός, η ύφεση και η γεωπολιτική αναταραχή.

Τα παγκόσμια καλλυντικά σε μια κρίση εφοδιαστικής αλυσίδας

«Η στεγανότητα του εφοδιασμού και οι καθυστερήσεις αποστολής αναμένεται να χαλαρώσουν.Αλλά με τη ρωσο-ουκρανική κρίση, τις αυξανόμενες τιμές του πετρελαίου και τα προβλήματα εργασίας και διακίνησης στα λιμάνια της Κίνας και των ΗΠΑ – ένας συνδυασμός παραγόντων θα δημιουργήσει τον κίνδυνο μελλοντικών διαταραχών της εφοδιαστικής αλυσίδας – αυτός ο κίνδυνος μπορεί να διαρκέσει μέχρι το δεύτερο εξάμηνο του τρέχοντος έτους », δήλωσε η Stephanie Wissink, ανώτερη αναλύτρια στην Jefferie, μια πολυεθνική τράπεζα επενδύσεων.

Ο σχεδιασμός της βιομηχανικής αλυσίδας «τα αυγά δεν είναι σε ένα καλάθι» δεν εκτιμάται μόνο από την Coty Group.Ως προμηθευτής προϊόντων ομορφιάς, ο Chief Growth Officer της Mesa Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), ο οποίος συνεργάζεται με τις Sephora, Walmart, Target και άλλους λιανοπωλητές, είπε επίσης ότι η Mesa εργάστηκε σκληρά για να το κάνει Τα εργοστάσια μεταφέρθηκαν όσο το δυνατόν πιο μακριά στην ενδοχώρα και διασκορπίστηκαν σε διαφορετικές πόλεις.

Εκτός από τη διάσπαρτη διάταξη των εργοστασίων, λύσεις για «αύξηση της παραγωγικής ικανότητας» και «απόθεμα» ευνοούνται και από άλλες εταιρείες.

Τα προσιτά καλλυντικά εγκαινιάζουν μια περίοδο ευκαιριών

«Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι το αυξανόμενο κόστος των συστατικών ομορφιάς και ο πληθωρισμός θα σφίξουν τη ζώνη των καταναλωτών – αλλά είναι ενδιαφέρον ότι τώρα μπορεί επίσης να είναι η μεγαλύτερη ευκαιρία γιαπροσιτές μάρκες ομορφιάς.»Η συντελεστής Faye Brookman, WWD Personality έγραψε στη στήλη.

«Τα τελευταία δύο χρόνια ήταν τα καλύτερά μας δύο συνεχόμενα χρόνια.Γνωρίσαμε πολλούς νέους πελάτες που ήταν μαζί μας όλη την ώρα», δήλωσε ο Mark Griffin, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Lewis Family Drug.«Πολλοί άνθρωποι επιλέγουν να αγοράσουν την προσιτή τιμή που χρειάζονται.Οι επωνυμίες, αντί να οδηγούμε σε καταστήματα επώνυμων επωνυμιών, πρέπει να τις έχουμε στο πλευρό μας».

Σύμφωνα με το WWD, αρκετοί beauty bloggers στο TikTok κυκλοφόρησαν πρόσφατα το κραγιόν Color Fetish Matte της Milani ως εναλλακτική λύση στο Charlotte Tilbury.Η δράση αντιμετωπίστηκε με ενθουσιασμό, με του Milaniκραγιόνξεπούλησε γρήγορα στις πωλήσεις της Ulta και της Walgreens αυξήθηκαν 300% σε δύο εβδομάδες.

Τις τέσσερις εβδομάδες που έληξαν στις 12 Μαρτίου 2022, οι πωλήσεις σε δολάρια προσιτών προϊόντων ομορφιάς αυξήθηκαν κατά 8,1% σε ετήσια βάση, σύμφωνα με το Nielsen IQ.Στην έκθεσή της, η WWD υποστηρίζει ότι το αυξανόμενο κόστος των προϊόντων ομορφιάς θα μπορούσε να ωφελήσει προσιτές μάρκες: «Σε αυτές τις μάρκες, η αύξηση των πρώτων υλών και του κόστους συνήθως εκδηλώνεται στην τιμή ενός βάλσαμου για τα χείλη στα 7 $, που τώρα είναι 8 $.η αρχική τιμή των $30, $40 αυτή τη στιγμή — η πρώτη είναι φυσικά πιο αποδεκτή συγκριτικά."

Επί του παρόντος, οι έμποροι λιανικής προσθέτουν επίσης τέτοια προϊόντα «μισής τιμής», τα οποία δεν είναι ούτε πολύ ακριβά ούτε κατώτερα.Το δεύτερο εξάμηνο του 2022, η Walgreens θα προσθέσει προϊόντα όπως το Hey Humans και το Makeup Revolution που είναι οικονομικά και αποτελεσματικά, δήλωσε η Lauren Brindley, αντιπρόεδρος προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς της Walgreens.Το προϊόν είναι διάσημο.«Ελπίζω οι πελάτες μας να μην χρειαστεί να θυσιάσουν την ποιότητα των θεραπειών ομορφιάς τους λόγω των αυξήσεων των τιμών», είπε."Η προσιτή τιμή και η ποιότητα δεν αλληλοαποκλείονται." 

Ως προμηθευτής, ο Kestenbaum είπε επίσης ότι η τρέχουσα αγορά είναι μια «τέλεια καταιγίδα» για προσιτές μάρκες ομορφιάς.«Τα προσιτά εμπορικά σήματα βρίσκονται σε μοναδική θέση κατά τη διάρκεια μιας ύφεσης», είπε, «επειδή επωφελούνται τόσο από την αυξημένη κίνηση σε λιανοπωλητές τροφίμων, φαρμάκων και μεγάλων καταστημάτων, όσο και από αγοραστές που έχουν αρχίσει να αναζητούν χαμηλότερες τιμές.Μια ΣΥΜΦΩΝΙΑ.Αυτοί."