Αγορά περιποίησης ανδρικού δέρματος
Η αγορά ανδρικής περιποίησης συνεχίζει να θερμαίνεται, προσελκύοντας όλο και περισσότερα brands και καταναλωτές να συμμετέχουν.Με την άνοδο της ομάδας καταναλωτών Generation Z και την αλλαγή των καταναλωτικών στάσεων, οι άνδρες καταναλωτές αρχίζουν να επιδιώκουν έναν πιο εξελιγμένο και ποιοτικό τρόπο ζωής και συνδέουν την περιποίηση του δέρματος με την υγεία, τη μόδα και την προσωπική εικόνα.Όλο και περισσότεροι άντρες επικεντρώνονται στην περιποίηση της επιδερμίδας, την αξία της προσώπου και τη μόδα, ελπίζοντας να βελτιώσουν και να ενισχύσουν την εικόνα και την αυτοπεποίθησή τους μέσω της περιποίησης της επιδερμίδας.Σε αυτό το πλαίσιο, όλο και περισσότερες επωνυμίες σκάβουν βαθύτερα στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντα των νεότερων δημογραφικών για να καλύψουν τις ανάγκες των καταναλωτών μέσω καινοτόμων προϊόντων, στρατηγικών προώθησης και εμπειριών αγορών για να επιτύχουν βιώσιμη ανάπτυξη και να συμβαδίσουν με την εποχή.
Η ανάγκη για φροντίδα του ανδρικού δέρματος
Υπάρχουν διαφορές μεταξύ των φύλων στο ανδρικό και γυναικείο δέρμα και η περιποίηση του δέρματος των ανδρών πρέπει να βασίζεται στα χαρακτηριστικά του τύπου δέρματος.Υπάρχουν τέσσερα κοινά προβλήματα δέρματος για τους άνδρες: υπερβολική παραγωγή λιπαρότητας, ξηροδερμία, υπερμελάγχρωση και γήρανση του δέρματος.
| Συνήθη δερματικά προβλήματα στους άνδρες | Φυσιολογικός μηχανισμός | Ιδιαιτερότητες | Παρέμβαση και φροντίδα |
| Υπερβολική παραγωγή λιπαρότητας δέρματος, ακμή | Οι υπερδραστήριοι αδένες πετρελαίου και οι ανδρογόνες ορμόνες οδηγούν σε υπερβολική παραγωγή ελαίου στο ανδρικό δέρμα, το οποίο με τη σειρά του οδηγεί σε φράξιμο των τριχοθυλακίων.Τα βακτήρια είναι πιο πιθανό να πολλαπλασιαστούν σε βουλωμένα με λάδι ωοθυλάκια, οδηγώντας σε φλεγμονή και σχηματισμό ακμής. | ①Γυαλιστερή, λιπαρή όψη του δέρματος, ειδικά στη ζώνη Τ.② Ακμή (κλειστά ή ανοιχτά σπυράκια) ή λευκά στίγματα.③Βλάβες ακμής: ερυθρότητα, φλύκταινες, κύστεις κ.λπ. | ① Χρησιμοποιήστε ήπια προϊόντα καθαρισμού και αποφύγετε τον υπερβολικό καθαρισμό ή τη χρήση σκληρών προϊόντων καθαρισμού.② Χρησιμοποιήστε απαλά προϊόντα ξυρίσματος και εργαλεία ξυρίσματος για να αποφύγετε το υπερβολικό ξύρισμα και το ξύρισμα του δέρματός σας.③ Χρησιμοποιήστε προϊόντα περιποίησης δέρματος που δεν φράζουν, όπως ελαφριές λοσιόν και ενυδατικές κρέμες με τζελ. |
| Ξηρό δέρμα, κατεστραμμένο φραγμό δέρματος | Καθώς γερνάμε, οι σμηγματογόνοι αδένες γίνονται λιγότερο λειτουργικοί, γεγονός που μπορεί να προκαλέσει το δέρμα να χάσει τον προστατευτικό φραγμό του και να τείνει να χάνει την υγρασία και να ξηραίνεται.Επιπλέον, η ανδρική επιδερμίδα έχει λιγότερους φυσικούς ενυδατικούς παράγοντες. | ① Το δέρμα δεν έχει λάμψη και φωτεινότητα.② Το δέρμα είναι τραχύ και δεν αισθάνεται ελαφρύ στην αφή.③ Το δέρμα αισθάνεται σφιχτό και άβολο,④ Το δέρμα είναι επιρρεπές σε ξεφλούδισμα. | ① Επιλέξτε ένα καθαριστικό που δεν περιέχει σκληρά συστατικά ή υπερβολικό καθαρισμό για να αποφύγετε την αφαίρεση υπερβολικής λιπαρότητας και υγρασίας από το δέρμα.② Επιλέξτε προϊόντα περιποίησης δέρματος που περιέχουν ενυδατικά συστατικά όπως υαλουρονικό οξύ, γλυκερίνη και φυσικά έλαια για να βοηθήσουν στην παροχή στο δέρμα την υγρασία που χρειάζεται. |
| Υπερμελάγχρωση | Η δραστηριότητα των μελανοκυττάρων είναι υψηλότερη στους άνδρες, οδηγώντας σε αυξημένη σύνθεση και απελευθέρωση μελανίνης.Οι φλεγμονώδεις αντιδράσεις μπορούν επίσης να προκαλέσουν υπερμελάγχρωση | ① Ανομοιόμορφη μελάγχρωση. ② Μαύρα στίγματα και κηλίδες.③ Οδηγεί σε θαμπό δέρμα. | ① Αντηλιακό: Εφαρμόστε τακτικά αντηλιακό για να αποτρέψετε τη φθορά από την υπεριώδη ακτινοβολία.② Προϊόντα λεύκανσης: Χρησιμοποιήστε προϊόντα περιποίησης δέρματος που περιέχουν λευκαντικά συστατικά, όπως βιταμίνη C, όξινα οξέα φρούτων, αρμπουτίνη κ.λπ., για να βοηθήσετε στη μείωση της υπερμελάγχρωσης και στην προώθηση του ομοιόμορφου τόνου του δέρματος.③ Χημικό peeling: Χρησιμοποιήστε χημικούς παράγοντες απολέπισης που περιέχουν οξέα φρούτων, σαλικυλικό οξύ και άλλα συστατικά για να αφαιρέσετε το παλιό στρώμα δέρματος στην επιφάνεια του δέρματος, να προωθήσετε την ανανέωση των κυττάρων και να μειώσετε την υπερμελάγχρωση. |
| Γήρανση του δέρματος | Η γήρανση του ανδρικού δέρματος είναι αποτέλεσμα της αλληλεπίδρασης της επιβράδυνσης του κυτταρικού μεταβολισμού, της ακτινοβολίας UV, των ελεύθερων ριζών και της μείωσης των ανδρογόνων. | ① Οδηγεί σε υπερμελάγχρωση και κηλίδες δέρματος.②Το κολλαγόνο και οι ελαστικές ίνες μειώνονται και το δέρμα χαλαρώνει.③ Η ενυδατική ικανότητα του δέρματος εξασθενεί και γίνεται ξηρό και αφυδατωμένο. | ① Επιλέξτε απαλά προϊόντα καθαρισμού για να αποφύγετε την καταστροφή του δερματικού φραγμού.② Χρησιμοποιήστε προϊόντα περιποίησης δέρματος που περιέχουν ενυδατικά συστατικά για να βοηθήσουν στην προστασία της υγρασίας στο δέρμα.③Χρησιμοποιείτε τακτικά αντηλιακό για να μειώσετε τις επιπτώσεις της φωτογήρανσης.④Χρησιμοποιήστε προϊόντα περιποίησης δέρματος που περιέχουν αντιοξειδωτικά συστατικά για την καταπολέμηση της βλάβης από τις ελεύθερες ρίζες.⑤ Χρησιμοποιείτε τακτικά ήπια προϊόντα απολέπισης για την αφαίρεση των γηρασμένων κερατινοκυττάρων και την προώθηση της κυτταρικής ανανέωσης. |
Οι άνδρες είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ένα καθαριστικό, τόνερ και κρέμα σε μία συσκευασία για να ελαχιστοποιήσουν την ταλαιπωρία αγοράς και χρήσης τους.Προϊόντα που μπορούν να επιτύχουν πολλαπλές λειτουργίες και να εκπληρώσουν τους ρόλους πολλών κατηγοριών ταυτόχρονα θα τραβήξουν την προσοχή και την εύνοια των ανδρών, ενώ ακόμη και τα ανδρικά πολυλειτουργικά προϊόντα που εκτείνονται στα κομμάτια μακιγιάζ και προσωπικής περιποίησης θα προσελκύσουν επίσης την προσοχή των ανδρών.Οι άντρες καταναλωτές έχουν πολύ διαφορετική στάση απέναντι στις αγορές από τις γυναίκες, προτιμώντας να βλέπουν άμεσα τα αποτελέσματα και την αξία των αγορών τους.Η Estee Lauder κυκλοφόρησε μια σειρά προϊόντων περιποίησης δέρματος ειδικά σχεδιασμένη για τις ανάγκες του ανδρικού δέρματος, την Clinique for Men.Η Lancôme λάνσαρε μια εξειδικευμένη μάρκα ανδρικής περιποίησης, τη Lancôme Men, η οποία έτυχε θετικής υποδοχής από την αγορά.Η Lancôme λάνσαρε μια εξειδικευμένη μάρκα περιποίησης ανδρικού δέρματος «Lancôme Men», η οποία είναι αρκετά δημοφιλής στην αγορά.
Τα προϊόντα περιποίησης ανδρικού δέρματος είναι σοβαρά ομογενοποιημένα, κυρίως στη βασική περιποίηση του δέρματος, την έλλειψη εξατομικευμένων, διαφοροποιημένων και άλλων προϊόντων ειδικής αποτελεσματικότητας, αλλά ακόμη και αν η κυκλοφορία νέων προϊόντων με διαφορετική αποτελεσματικότητα, είναι δύσκολο να εισέλθει στον καταναλωτή στην αρχική περίοδο.Σε αυτό το σημείο, η δοκιμή είναι η ικανότητα της μάρκας να καινοτομεί και να μάρκετινγκ τις δυνατότητες της συγκυρίας - να αρπάξει τους άνδρες καταναλωτές δίνουν τη μεγαλύτερη σημασία στην «ευκολία» και την «πρακτικότητα», στην κυκλοφορία του απλού στη χρήση, της αποτελεσματικότητας. -για χρήση και ισχυρά προϊόντα γενικά δεν είναι λάθος.Από την άλλη πλευρά, οι συνδεδεμένες εταιρείες χρειάζονται επίσης μάρκετινγκ επωνυμίας και προώθηση προϊόντων για να χτίσουν τη φήμη της επωνυμίας και να βγουν από στόμα σε στόμα μέσω των social media, ώστε να μπορούν να καταπολεμήσουν αποτελεσματικά τα πλαστά προϊόντα και να διατηρήσουν την ασφάλεια των καναλιών πωλήσεών τους.Το πιο κρίσιμο σημείο είναι να παρέχουμε στους πελάτες ποιοτική εμπειρία στις πωλήσεις και μετά την πώληση, αντικατοπτρίζοντας την αφοσίωση της μάρκας στους καταναλωτές, που είναι ο καλύτερος τρόπος σταθεροποίησης της αγοράς.
Στο μέλλον, η αγορά περιποίησης ανδρικού δέρματος θα γίνει ένα νέο σημείο ανάπτυξης και σημαντική ανακάλυψη.
Ώρα δημοσίευσης: Αύγ-02-2023