Maybelline: Όλα τα offline καταστήματα στην Κίνα θα κλείσουν!

Στις 26 Ιουλίου, αναφέρθηκε ότι η Maybelline, μια μάρκα ομορφιάς με ιστορία άνω των 100 ετών, θα κλείσει όλα τα offline καταστήματα στην Κίνα το ένα μετά το άλλο.

Για τους Κινέζους καταναλωτές, η Maybelline είναι φθηνότερη από τις μεγάλες μάρκες, αλλά η ποιότητα δεν είναι κατώτερη από τις μεγάλες μάρκες.Οι διαφημίσεις σχεδιασμού που τράβηξε η Maybelline στο παρελθόν συχνά αποδεικνύονται από τους χρήστες του Διαδικτύου ως νοσταλγικές.

Σύμφωνα με τα στοιχεία, η Maybelline είναι μια παλιά αμερικανική μάρκα ομορφιάς με ιστορία πάνω από 100 χρόνια.Όταν η μάρκα ιδρύθηκε το 1917, παρήγαγε το πρώτο μοντέρνο καλλυντικό ματιών στον κόσμο – τη Maybelline New York Block Mascara.Εξαγοράστηκε από τον Όμιλο L'Oreal το 1996 και έγινε επίσημα εμπορικό σήμα της L'Oreal.το 2004 μετονομάστηκε επίσημα σε «Maybelline New York», τα κεντρικά γραφεία μεταφέρθηκαν από το Μέμφις στη Νέα Υόρκη.

Η τοποθέτηση της Maybelline για τα μαζικά καλλυντικά είναι η διαφώτιση αμέτρητων Κινέζων καταναλωτών στο μακιγιάζ.Όλοι γνωρίζουν το σύνθημα «Η ομορφιά προέρχεται από την καρδιά, η ομορφιά προέρχεται από τη Maybelline Νέα Υόρκη».

Επιπλέον, αυτή η επωνυμία ομορφιάς, η οποία βρίσκεται στην Κίνα για περισσότερα από 20 χρόνια, θα διατηρεί μόνο τους μετρητές Watsons εκτός σύνδεσης και τα υπόλοιπα κανάλια πωλήσεων θα μεταφέρονται διαδικτυακά.Η επίσημη εξυπηρέτηση πελατών της είπε ότι σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία απόδοσης της αγοράς εκτός σύνδεσης και πωλήσεων, το διαδικτυακό μπορεί να είναι πιο κατάλληλο για πωλήσεις επωνυμίας Maybelline.

Αναφέρεται ότι το σχέδιο της Maybelline να κλείσει όλα τα offline καταστήματα στην Κίνα δεν είναι μια προσωρινή πρωτοβουλία.Το 2018, η Maybelline άρχισε σταδιακά να μειώνει και να κλείνει τα κανάλια των σούπερ μάρκετ, κάτι που έχει ήδη εκδώσει το σήμα της offline υποχώρησης.Εκείνη την εποχή, υπό το φόντο της ανόδου των εγχώριων καναλιών ηλεκτρονικού εμπορίου και του εντεινόμενου ανταγωνισμού στην αγορά ομορφιάς,Η Maybelline ξεκίνησε να βρει μια σημαντική ανακάλυψη.Αυτή η στρατηγική προσαρμογή είναι για την καλύτερη προώθηση των πωλήσεων προϊόντων.

Οι δυνατότητες ανάπτυξης και σχεδίασης της Maybelline στις στρατηγικές πωλήσεων προϊόντων αξίζει να μάθουμε από την κινεζική βιομηχανία μακιγιάζ.