Ĉu la vojaĝa podetala belecmerkato estas resaniĝota?

BAntaŭ la nova krona epidemio, vendo de belecaj kosmetikaĵoj estis "sovaĝa kresko" en la vojaĝa podetala merkato.Kun la laŭgrada malstreĉiĝo de la kontrolo de turisma vojaĝo tra la mondo, la turisma industrio ŝajnas esti enkondukinta la tagiĝon de rejuniĝo.En prelego okazigita de Cosmetics Design la pasintsemajne, multaj industriaj internuloj dividis siajn atendojn por la estonta Azi-Pacifiko-vojaĝa podetala belmerkato.

"Ni estas optimismaj, ke la nova krona epidemio iom post iom finiĝos post du aŭ tri jaroj.Kompreneble, elflua turismo ankoraŭ estos la lasta industrio por renormaliĝi, sed ankaŭ ĝia estonta prospero estas antaŭvidebla - multaj sufokas hejme.Turistoj estas senpaciencaj por eliri el la lando kaj ĉirkaŭvagi,” diris Sunil Tuli, prezidanto de la Azia Pacifika Vojaĝa Potala Asocio (APTRA)."Ni vidos longe atenditan resaniĝon en vojaĝkomerco, kaj la Azi-Pacifika regiono ludos grandegan rolon por stiri tiun reakiron."

En la rando de la konferenco de Azi-Pacifiko de Duty Free World Association (TFWA) en Singapuro, Tuli ankaŭ diris: "Ni ne devas perdi de vido la grandegajn ŝancojn, kiujn ĉi tiu regiono proponas, kiu estas la 'motoro' de la tutmonda vojaĝ-potala merkato.Se vi demandas vin pri vojaĝkomerco Kie komenciĝos la resaniĝo, tiam mi certe povas diri, ĝuste ĉi tie, ĝuste sub niaj piedoj."

01 Markflanko: vojaĝa podetala komerco estas la plej bona montra platformo

Ne estas sekreto, ke belecmarkoj estas fervoraj pri vojaĝpodetala komerco.Belecaj gigantoj kiel L'Oreal, Estee Lauder, Shiseido kaj aliaj atingis gravan sukceson en la vojaĝa podetala kanalo dum la lastaj jaroj.Krome, malfruiĝintaj kiel ekzemple Kao kaj Pola Orbis ankaŭ akcelas siajn ekspansioplanojn, konkurante por peco de la kukaĵo. 

"Kiam plej multaj markoj pripensas elekti iujn platformojn por montri siajn novajn produktojn, ili neniam maltrafos senimpostajn butikojn.Konsumantoj el la tuta mondo kunvenas ĉi tie, kaj produktaj informoj rapide fluos al la mondo per ili.Simile, vojaĝantoj ankaŭ povas Trovi ĉiujn grandajn nomojn laŭnome kaj iliajn novajn produktojn en senimpostaj butikoj.La vojaĝa podetala kanalo estas ŝlosila platformo por senekzempla oportuno por aĉetantoj kaj vendistoj.Anna Marchesini, Estro de Komerca Disvolviĝo, vojaĝ-merkatesplora agentejo m1nd-set Say. 

Marchesini ankaŭ opinias, ke en vojaĝaj podetalaj kanaloj tra la mondo, la Azi-Pacifika regiono estas bone meritita kerno."Ĝi estas la plej dinamika vojaĝa podetala merkato en la mondo - kaj la plej grava belecmerkato, cetere - kaj ĝi estas "eksploda stadio" por belecmarkoj teni pop-ups kaj lanĉi novajn produktojn."Ŝi Diras.

Ŝi citis la lanĉon de Shiseido de la SENSE Beauty Pop-up ĉe la Changi Flughaveno de Singapuro en 2019 kiel ekzemplon.La ŝprucvendejo celas "transcendi tradician podetala komerco", uzante teknologion de pliigita realeco (AR) por prezenti produktojn al vizitantoj en merga maniero, helpante markojn atingi konsumantojn pli profunde. 

Ĉi tiuj movoj igis Shiseido bruegan sukceson en la vojaĝa podetala kanalo en 2019, kie la kompanio atingis 102,2 miliardojn da enoj (936,8 milionoj USD) en netaj vendoj, la unuan fojon kiam ĝiaj vendoj transiris la markon de 100 miliardoj da enoj. 

Melvin Broekaart, Tutmonda Direktoro de Vojaĝado-Podetala ĉe nederlanda beleco kaj bonfarta marko Rituals, ankaŭ rekonis la gravecon de la vojaĝ-podetala kanalo kiel montrofenestro."Vojaĝaj podetala komerco ofertas al markoj la unikan perspektivon atingi konsumantojn kiuj havas la tempon, la monon (konsumantoj kiuj vojaĝas eksterlanden estas konataj esti malpli finance fortaj) kaj pli verŝajne faras impulsajn aĉetojn.Senimpostaj butikoj ankaŭ ofertas Ekskluzivajn rabatojn kaj eventojn, kiuj diferencigas ĝin de aliaj interretaj kaj eksterretaj platformoj, do markoj altiras kaj engaĝiĝas kun novaj konsumantoj." 

Broekaart ankaŭ diris, ke vojaĝpodetala komerco ofte estas la unua kanala konsumantoj engaĝitaj kun la marko Rituals."Por Rituals, antaŭ malfermi hejmajn podetalaj butikoj, ni elektos eniri novajn merkatojn per vojaĝpodetala komerco por krei markkonscion.Vojaĝada podetala komerco estas grava strategia kanalo por la ĝenerala komerco de Rituals, kiu estas ne nur venda ŝoforo, sed ankaŭ tutmonda. Grava tuŝpunkto por vojaĝkonsumantoj por konekti." 

Dum la venontaj kelkaj jaroj, la kompanio atendas "fortan kreskon" en la vojaĝa podetala merkato en la Azi-Pacifika regiono, diris Broekaart. 

La kompanio planas vastigi sian spuron en la ĉina vojaĝpodetala mekao, Hainan Island, aldonante tri pliajn butikojn ĉi-jare.Krome, ĝi prepariĝas eniri la vojaĝan podetalan merkaton en Sudorienta Azio.

02 Konsumantoj: Butikumado estas pli en humoro dum vojaĝado ol en ĉiutaga vivo 

Vojaĝante, estas preskaŭ kutime forlasi la flughavenon kun senimpostaj aĵoj, ĉu ĉokoladoj, suveniroj, botelo da bona vino aŭ desegna parfumo.Sed kio ĝuste instigas okupatajn vojaĝantojn halti kaj butikumi?Por Marchesini, la respondo estas evidenta: Homoj havas malsamajn pensmanieron kiam ili vojaĝas.

 "Kiam vojaĝas, konsumantoj montras pli grandan volon ol kutime malkovri novajn produktojn, preni la tempon por foliumi la bretojn, trakti sin kaj ĝui la procezon," ŝi diris.

 Laŭ enketo, kiun la kompanio faris en la unua trimonato de 2022, 25% de konsumantoj de beleco kaj kosmetikaĵoj diris, ke la allogo de senimposta aĉetado estas kiam foliumas la bretojn kaj malkovras novajn produktojn. 

Post la Covid-19-pandemio, Marchesini observis, ke pli kaj pli da turistoj rekompencas sin "aĉetante kaj aĉetante" kiam ili vojaĝas.“La epidemio ŝanĝis la vivkutimojn de multaj homoj, kaj ankaŭ pli ofte rekompenci vin pro vojaĝo kaj aĉetado.Krome, konsumantoj (precipe virinoj) ŝajnas pli volonte regali sin dum vojaĝado." 

Simila fenomeno estis observita fare de Rituals.La marko kredas, ke ĝiaj produktoj multe profitis el la eksplodo, kiu estigis urĝan bezonon de sana vivado inter konsumantoj. 

“Por Rituals, vojaĝkomerco estas unu el la plej skaleblaj kanaloj en la mondo, per kiu ni atingas grandegan grupon da turistoj – precipe tiujn en la 'post-pandemia' epoko.Kompare kun antaŭe, mi ŝategas ĉiun momenton kaj ĝuas la aĉetprocezon."Li ankaŭ atentigis, "En la procezo de aĉeto de niaj produktoj, la plezuro de vojaĝantoj ne estas nur pro kiel la produkto alportos pli sanajn elementojn en la produkton.La supozoj en iliaj vivoj kaj vojaĝoj ankaŭ venas de la ago mem de "aĉetado". 

Marchesini montris ankaŭ, ke en la enketraporto de sia kompanio 24% da homoj emfazis, ke senimpostaj vendejoj estas pli oportuna aĉetloko kompare kun lokoj kiel grandmagazenoj."Ĝi revenas al la faktoro, kiun mi menciis pli frue: konsumantoj povas facile trovi ĉiujn grandajn internaciajn markojn en unu loko, anstataŭ devi trairi la tutan butikcentron.Ĝi ankaŭ ŝparas al ili pli da tempo foliumi la markojn, "diris Marchesini. 

Kiam aĉetantoj de beleco kaj kosmetikaĵoj parolis pri la ĉefaj kialoj, kiuj instigis ilin aĉeti vojaĝante, prezoŝparoj superis la rangotabelojn, sekvitaj de oportuno.Aliaj faktoroj inkludas marklojalecon, allogajn ekranojn kaj diferencigon. 

"Efektive, la beleca kategorio bone fartas pri piedtrafiko, sed la defio venas de malpliiĝantaj konvertaj indicoj.Ĉi tio signifas, ke en-butikaj elementoj devas ludi grandegan rolon por kapti la atenton de vizitantoj kaj konverti tiujn vizitantojn en aĉetantojn."Marchesini diris.Ĉi tiuj elementoj inkluzivas allogajn reklamojn, alireblajn vendistojn, kaj ankaŭ okulfrapajn ekranojn, reklamajn afiŝojn, amasojn kaj pli.

 “La mondo malrapide malfermiĝos kaj multaj agadoj komenciĝos denove.Kaj en ĉi tiu resaniĝanta ekonomia medio, ekzistas magia etapo, kaj tio estas vojaĝ-podetala komerco."Tuli finis ĉe la fino de la konferenco, "En la flughaveno homoj atendas siajn flugojn kaj ĝuas la elektan procezon dum ili foliumas la plej novajn belecproduktojn de la plej grandaj nomoj de la mondo, ĉie en la mondo."

 La partoprenantoj ĉiuj havis optimismajn perspektivojn por la azi-pacifika vojaĝada beleco-merkato en 2022. Eble, kiel ili diris, 2022 estos decida jaro por ekonomia reakiro kaj transformo en la azi-pacifika regiono.La beleca industrio estas atendita esti la mova forto malantaŭ la reakiro de vojaĝpodetala komerco, kiu siavice movos la belecan industrion en Azio-Pacifiko.