El maquillaje chino no necesita “celebridad en la red” en Japón

Nunca imaginé que algún día podría comprar una marca nacional comoFlor sabeen los centros comerciales japoneses."Xiaoqi, una chica que estudió en Japón, solía ayudar a las hermanas domésticas a comprar maquillaje diario, pero en los últimos dos años descubrió que muchas chicas japonesas están usando cosméticos domésticos".Para marcas de maquillaje como Flower Knows, existen contenedores especiales en LoFt en Japón.El nombre utilizado es flor sabe.“

No hace mucho, apareció una paleta de sombras de ojos de la marca de belleza china Florasis en la serie de televisión japonesa “ANIMALS”.Este producto de belleza nacional ya ha aparecido anuncios en los populares dramas japoneses, y el producto principal es este “Plato de maquillaje Chaofeng de los Cien Pájaros”.El patrón en relieve de estilo chino y los elementos clásicos de la pantalla, junto con la combinación de colores rojo brillante y dorado, hicieron que la audiencia china que vio el drama reconociera a Florasis de un vistazo y exclamara: "¡El producto nacional finalmente salió!".

Después de que la marca de maquillaje china se trasladara al extranjero, a Japón, no sólo se volvió muy popular, sino que también “duplicó su valor”.También es una barra de labios de una nueva marca de maquillaje nacional.El precio interno es de unos 60-70 yuanes, pero después de viajar al extranjero, a Japón, el precio ha aumentado a 2.200 yenes (unos 110 yuanes).

Se ha convertido en la tendencia actual de la industria que los productos de belleza nacionales salgan al extranjero.Según datos de la Aduana de China, el valor de las exportaciones de cosméticos y artículos de tocador de belleza de China en 2021 alcanzará los 4.852 millones de dólares estadounidenses (unos 30.700 millones de yuanes), un aumento interanual del 14,4%.

Ante la situación actual en la que el comercio electrónico nacional se está volviendo cada vez más "en marcha" y las marcas nacionales de maquillaje se están "reorganizando",marcas de maquillaje jovencomo colorkey y Florasis ya han lanzado “outbound” para irrumpir en los mercados japonés y del sudeste asiático..Incluso en Japón, un lugar donde la belleza está muy desarrollada, el maquillaje con un fuerte estilo chino se ha vuelto cada vez más popular.

De hecho, desde 2019, las marcas de maquillaje chinas han iniciado el camino de “ir al extranjero”.Desde el Herborist inicial a Europa, la tienda abrió en Francia, MarieDalgar ingresó al mercado de Singapur, One leaf, ZEESEA, etc. se convirtieron en la primera ola de marcas chinas en “comer cangrejos” en el mercado de belleza japonés.

En comparación con los mercados europeo y estadounidense, con una feroz competencia por los productos de belleza de marcas internacionales, Japón y el Sudeste Asiático se han convertido gradualmente en los mercados preferidos para que los cosméticos nacionales salgan al extranjero.

Especialmente en Japón, las ventas en tiendas individuales y la respuesta en línea de las marcas de maquillaje chinas que ingresaron a Japón en los últimos dos años han sido buenas.El grupo joven local tiene un gran poder adquisitivo y la cultura de la belleza prevalece.Los canales minoristas fuera de línea también son muy ricos y las marcas de maquillaje chinas son más fácilmente aceptadas.

Desde que la imitación de maquillaje al estilo chino del blogger japonés “鹿の間” explotó en Internet a finales de 2019, las redes sociales japonesas han popularizado el “maquillaje chino”, que generalmente se caracteriza por cejas más delicadas y labios más brillantes.

El “maquillaje Han” se ha convertido gradualmente en una categoría de maquillaje que puede competir con el “maquillaje japonés” y el “maquillaje coreano”.En la actualidad, las marcas de belleza chinas que se han abierto en el mercado japonés incluyen Florasis, colorkey, Flower Knows, etc.

Guo Xiruo, fundador de Mold Breaking Moke, quien ha estado promocionando marcas de maquillaje chinas para ir a Japón durante muchos años, dijo al Xiaguang Club: “Aunque estas son marcas de belleza chinas que se venden bien en el mercado japonés, de hecho, lo que estas marcas presentan Las cualidades intrínsecas que realmente atraen a los consumidores japoneses son muy diferentes”.

Aunque el maquillaje doméstico se basa en un diseño novedoso y una nueva experiencia de uso, las chicas japonesas están locas por "plantar hierba".También hay muchas marcas de maquillaje chinas que han llegado con éxito a Japón y se han convertido en el "primer grupo de comedores de cangrejos", pero el "techo invisible" de muchas pequeñas marcas de belleza nacionales todavía existe.

Los puertos minoristas de Japón son muy maduros, pero el comercio electrónico en línea es un complemento.En Japón, más del 90% de las ventas de cosméticos de color se realizan en tiendas físicas.Las chicas japonesas están más dispuestas a ir a tiendas de comestibles diarias fuera de línea para elegir productos cosméticos de color.En la entrada de las tiendas fuera de línea, suele haber una gran cantidad de materiales visuales de promoción de productos para promover las ventas.

Al mismo tiempo, las marcas de maquillaje nacionales japonesas se preocupan más por la rigidez del usuario y la sensación de mantener a los antiguos clientes.Por ejemplo, muchas marcas envían periódicamente correos electrónicos a clientes antiguos para comunicarles sus sentimientos a través de algunos mensajes de saludo.

Se puede ver que “vender los productos” es sólo el comienzo del viaje de las marcas de cosméticos chinas al extranjero, a Japón.Si desea afianzarse firmemente en el mercado extranjero del maquillaje durante mucho tiempo, debe considerar el establecimiento y mejora de la influencia de la marca.

Desde el punto de vista de la producción, el ciclo de producción e I+D de los cosméticos de color japoneses es más largo y la inversión también es mayor.La sociedad japonesa concede gran importancia a la credibilidad empresarial, y si las marcas de maquillaje chinas que dependen básicamente de envíos nacionales quieren desarrollarse en Japón durante mucho tiempo, deben dejar de ser "productos que van al extranjero" y convertirse en "marcas que van al extranjero".

En cualquier caso, a medida que la belleza china se vuelve cada vez más popular en Japón, hay cada vez más cosas que las marcas extranjeras necesitan aprender y adaptar.

"¡Los cosméticos chinos son tan hermosos!"Yukina, una bloguera de belleza que ha trabajado en la industria de la belleza japonesa durante 16 años, escribió en su página de inicio.“Por ejemplo, el nuevo bálsamo labial de INTO U es un cosmético chino popular que ha atraído mucha atención.Ha vendido más de 10 millones de botellas en Japón y Asia y sus funciones también son bastante buenas.Cosméticos chinos¡Se están volviendo cada vez más populares!