¡La marca de moda cooperativa Balmain y Estee Lauder impulsan la belleza de alto lujo!

El 26 de septiembre, Estee Lauder Group anunció que había llegado a un acuerdo de licencia con la casa de moda francesa Balmain para desarrollar, producir y distribuir conjuntamente una innovadora serie de productos de belleza Balmain Beauty.Se espera que la cooperación comience en el otoño de 2024.

Al mismo tiempo, Estee Lauder también anunció el nombramiento de un nuevo personal: Guillaume Jesel como director ejecutivo de marca global del Departamento de Desarrollo Comercial de Belleza, Belleza y Lujo de Tom Ford, Balmain.Guillaume será responsable de la dirección estratégica general, el desarrollo, la gestión y el crecimiento global de Balmain Beauty y, junto con el liderazgo de Balmain como marca de belleza de lujo.

Esta es una cooperación en la que todos ganan.Por un lado, la belleza transfronteriza de las marcas de moda tiene una ventaja natural en la moda, como Tom Ford, Christian Louboutin, etc., que han estado involucrados en la industria de la belleza desde principios de la industria de la belleza de alta gama.Ha establecido un ejemplo exitoso de extensión del negocio de la belleza.

La información pública muestra que Balmain fue fundada en 1945 por Pierre Balmain y es una empresa de moda con sede en París.En 2016, la empresa fue adquirida por el Fondo de Inversiones Mayhola por 500 millones de euros y actualmente cuenta con 357 puntos de venta internacionales.

En 2017 y 2021, la marca lanzó un producto de belleza conjunto con el transfronterizo de L'Oreal.En septiembre de 2019, Balmain también colaboró ​​con Kylie Cosmetics, una marca de belleza propiedad de Coty Group, para lanzar la serie de maquillaje Kylie Cosmetics X Balmain.Sin embargo, en el terreno de la belleza, Balmain no ha tenido gran influencia.Se espera que la cooperación con Estee Lauder haga que la línea de belleza Balmain cambie la marca y la calidad.

"Durante más de diez años, mi equipo de Balmain ha estado promoviendo las infinitas posibilidades de la industria de la moda", dijo Olivier Rousteing, director artístico de Balmain, "desde el principio, el equipo de Estee Lauder dejó claro que apoyan la visión única de Balmain. , y nuestro nosotros Metas objetivas de los paradigmas globales de lujo y belleza.“

Por otro lado, Balmain puede aportar nuevos puntos de crecimiento de rendimiento a Estee Lauder, enriqueciendo aún más su matriz de marcas de alta gama.

En el año fiscal 2022, las ventas de Estee Lauder aumentaron un 9% interanual hasta los 17.737 millones de dólares estadounidenses (alrededor de 126.964 millones de RMB), y el beneficio neto cayó un 16% hasta los 2.408 millones de dólares estadounidenses (aproximadamente 17.237 millones de yuanes).Estee Lauder también estima que las ventas netas en el primer trimestre del año fiscal disminuirán entre un 8% y un 10% interanual.Algunas personas en la industria creen que Estee Lauder Group planea hacer de Balmain Beauty una segunda “Tom Ford Beauty” para mejorar su capacidad de crecimiento estable y sostenible durante mucho tiempo.

Se informa que el próximo objetivo de Estee Lauder puede ser el campo del lujo.Anteriormente, algunos informes dijeron que Estee Lauder estaba negociando 3 mil millones de dólares estadounidenses (alrededor de 21,4 mil millones de RMB) para adquirir todos los negocios, incluido Tom Ford, incluida la moda, y los ingresos del negocio de belleza Balmain. El bolsillo será parte de este plan de expansión.