¿La marca de moda MLB comienza a vender productos de maquillaje?

En el campo de los bienes de consumo de rápido movimiento, la belleza es sin duda un “gran pastel” de bajo riesgo y alto rendimiento.La marca de ropa de moda MLB, que no ha hecho nuevos movimientos durante mucho tiempo, abrió una cuenta “MLB Beauty” en plataformas de redes sociales como China y también registró su propia tienda en la plataforma de comercio electrónico.

En la actualidad, la tienda cuenta con un total de 562 fans.Desde la perspectiva de precio y diseño, el posicionamiento de la belleza de la MLB continúa la tendencia de la ropa.La primera serie de productos cubre tres fragancias y doscimientos de colchón de aire.Cada fragancia está disponible en dos volúmenes de 10 ml y 50 ml, a un precio de 220 yuanes y 580 yuanes.La apariencia de la base líquida con colchón de aire tiene dos colores: "High Street Black" y "Wildberry Barbie".La carcasa y el núcleo de repuesto se venden por separado.El precio del primero es de 160 yuanes y el precio del segundo es de 200 yuanes.

En los tres días de la apertura de la nueva tienda, 87 personas pagaron por la base con colchón de aire y algunos consumidores comentaron en el enlace del producto: “La compré por la apariencia del producto, y el maquillaje y la durabilidad también están 'en línea'. "

Durante mucho tiempo, el cruce de marcas de moda siempre ha sido un punto candente en la industria.Muchas marcas han lanzado productos, trajes y cajas de regalo de marca compartida, y los han marcado con etiquetas "limitadas", estimulando constantemente el nuevo deseo de compra de los consumidores.Hoy en día, bajo la influencia de muchos factores externos, la popularidad de la marca compartida transfronteriza se está desvaneciendo.En cambio, varias marcas de moda han establecido sus propios portales para participar en “negocios paralelos” en el campo del maquillaje.

En mayo de este año, el fallecido diseñador Virgil Abloh dejó la serie de belleza PAPERWORK por su marca personal de ropa urbana Off-White en la plataforma de comercio electrónico de lujo Farfetch.Se informa que esta es la primera incursión de Off-White en el campo de la belleza.El primer lote de productos lanzado es una serie de fragancias llamada “SOLUCIÓN”.Desde entonces, también ha lanzado maquillaje facial, cuidado corporal, esmaltes de uñas y otros productos individuales, ampliando oficialmente el campo de la belleza..En marzo de este año, Dries Van Noten, marca de moda del Grupo español PUIG, también lanzó por primera vez perfumes y barras de labios, incursionando oficialmente en el campo de la belleza.

Además de las marcas de moda de moda, marcas de lujo como Valentino, Hermes y Prada también han realizado esfuerzos continuos en el campo de la belleza en los últimos dos años para establecer nuevos pilares de crecimiento.En el informe financiero del primer trimestre de 2022 de Hermès, los ingresos del departamento de fragancias y belleza aumentaron un 20% interanual.El año pasado, Hermès amplió la categoría de maquillaje delápiz labialy perfume para el maquillaje de manos y rostro.

No es difícil ver que cuando las marcas de moda entran por primera vez en el campo de la belleza, suelen elegir dos categorías: lápiz labial y perfumes.Algunos conocedores de la industria señalaron que, en comparación con categorías como base de maquillaje y productos para el cuidado de la piel, que requieren una sensación más fuerte en la piel, los lápices labiales y los perfumes tienen un umbral más bajo para la aceptación del consumidor y pueden transmitir inmediatamente una experiencia figurativa.

Cada marca busca una nueva salida.Los productos de belleza que son de bajo costo pero que pueden generar altos ingresos acaban de captar el “punto débil” de la mayoría de las marcas que buscan un nuevo crecimiento.

Entonces, ¿puede la MLB, que comenzó con los productos relacionados con la Major League Baseball, convertirse en el “adversario” de las marcas de lujo en el campo de la belleza?

La información pública muestra que el nombre completo de MLB es Major League Baseball (Major League Baseball, en adelante denominada “Major League”), pero la ropa con el logo de la marca MLB no es vendida directamente por la liga mayor, sino autorizada a un tercero. -parte empresa para operar, la empresa que cotiza en bolsa de Corea del Sur, F&F Group, es una de las empresas autorizadas.

La información principal de la cuenta oficial de MLB Beauty WeChat muestra que su empresa operativa es Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (en adelante, "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics es una filial de F&F Group en China, que es la principal responsable de las ventas y operaciones de la marca de belleza del grupo BANILA CO y la marca de cuidado de la piel KU:S.

Las estadísticas muestran que en 2005, F&F Group fundó BANILA CO, que se introdujo en el mercado chino en 2009. Como producto estrella, Zero Cleansing Cream alguna vez fue popular en China.Sin embargo, con la tendencia de desvanecimiento del maquillaje coreano, BANILA CO no tuvo ningún producto estrella nuevo.Según el sitio web oficial de BANILA CO, sus mostradores de marcas de pedidos fuera de línea se han reducido a 25, principalmente en ciudades de tercer y cuarto nivel.Al mismo tiempo, KU:S todavía se vende en China continental a través del comercio electrónico transfronterizo y aún no ha abierto el mercado fuera de línea.

En el competitivo mercado de la belleza actual, ¿pueden los consumidores aceptar el posicionamiento de tendencia que MLB Beauty quiere crear?Al respecto, Wu Daiqi, director ejecutivo de Shenzhen Siqisheng Co., Ltd., dijo que es normal que las marcas de moda desarrollen líneas de belleza.“Por lo general, las marcas de moda tienen su significado cultural inherente y sus círculos de personas, e involucrarán múltiples categorías, como ropa, perfumes y belleza."

En cuanto a si los consumidores pueden pagar, en opinión de Wu Daiqi, depende más de si la marca tiene un posicionamiento claro y de cómo operar.“En lo que respecta a la MLB, ingresar a la industria de la belleza tiene sus ventajas, es decir, la cultura de marca establecida y grupos leales;la desventaja es que la cultura del béisbol estadounidense puede ser "inadecuada" en China, o pertenece a una cultura de nicho, y es difícil que su marca de maquillaje se convierta en una marca popular”.