¿Cómo responderán las marcas a la crisis mundial de la cadena de suministro de cosméticos?

"Tanto los minoristas como las marcas tienen la esperanza de que los problemas en la cadena de suministro causados ​​por la pandemia no perturben nuestras ventas de productos de belleza en recuperación, aunque los precios más altos combinados con la crisis económica que se avecina pueden incitar a más consumidores a reducir el consumo de marcas masivas".Musab Balbale, vicepresidente senior y director comercial de CVS Health, hablando en la reunión anual de la Asociación Nacional de Cadenas de Farmacias (NACDS), que se inauguró el 23 de abril en Palm Beach, Florida.

Fundada en 1933, NACDS es una organización que representa el pilar de la industria farmacéutica estadounidense: la cadena de farmacias.Desde los años 80, las cadenas de farmacias estadounidenses han intentado evolucionar en el ámbito de la salud, la belleza y el cuidado del hogar.Sus productos principales se dividen en tres categorías amplias: productos con receta, sin receta, productos de belleza y cuidado personal, y también cosméticos. 

Se informa que esta reunión será la primera reunión anual de NACDS desde 2019, y asistirán ejecutivos de L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart, etc.

Como dijo Balbale, los problemas de la cadena de suministro serán uno de los temas más candentes discutidos en esta conferencia, que también discutirá el impacto actual en la industria y las soluciones a los problemas que afectan a las empresas, como la inflación, la recesión y la agitación geopolítica.

Cosméticos globales en una crisis en la cadena de suministro

“Se espera que disminuyan la escasez de suministro y los retrasos en los envíos.Pero con la crisis ruso-ucraniana, el aumento de los precios del petróleo y los problemas laborales y de rendimiento en los puertos chinos y estadounidenses (una combinación de factores presentará el riesgo de futuras interrupciones en la cadena de suministro), este riesgo puede durar hasta la segunda mitad de este año. ”, dijo Stephanie Wissink, analista senior de Jefferie, un banco de inversión multinacional.

La planificación del diseño de la cadena industrial de “los huevos no están en la misma canasta” no sólo es valorada por el Grupo Coty.Como proveedor de productos de belleza, el director de crecimiento de Mesa, Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), que trabaja con Sephora, Walmart, Target y otros minoristas, también dijo que Mesa ha estado trabajando arduamente para que las fábricas se trasladaran lo más tierra adentro posible y se dispersaran. a diferentes ciudades.

Además de la distribución dispersa de las fábricas, otras empresas también favorecen las soluciones para “aumentar la capacidad de producción” y “abastecerse”.

Los cosméticos asequibles marcan el comienzo de un período de oportunidades

"No hay duda de que el aumento de los costos de los ingredientes de belleza y la inflación apretarán el cinturón de los consumidores, pero curiosamente ahora también puede ser la mayor oportunidad paramarcas de belleza asequibles.”La colaboradora Faye Brookman, personalidad del Día Mundial del Agua, escribió en la columna.

“Los últimos dos años han sido nuestros dos mejores años consecutivos.Hemos conocido a muchos clientes nuevos que han estado con nosotros todo el tiempo”, dijo Mark Griffin, presidente y director ejecutivo de Lewis Family Drug.“Muchas personas eligen comprar al precio asequible que necesitan.Las marcas, en lugar de ir a tiendas de marca, tenemos que tenerlas de nuestro lado”.

Según WWD, varios blogueros de belleza en TikTok lanzaron recientemente el lápiz labial Color Fetish Matte de Milani como alternativa a Charlotte Tilbury.La acción fue recibida con entusiasmo, con Milanibarras de labiosse agotó rápidamente en Ulta y las ventas de Walgreens aumentaron un 300% en dos semanas.

En las cuatro semanas que finalizaron el 12 de marzo de 2022, las ventas en dólares de productos de belleza asequibles crecieron un 8,1% año tras año, según Nielsen IQ.En su informe, WWD sostiene que el aumento de los costos de los productos de belleza podría beneficiar a las marcas asequibles: “En estas marcas, el aumento de las materias primas y los costos generalmente se manifiesta en el precio de un bálsamo labial de 7 dólares, que ahora es de 8 dólares;el precio original de 30 dólares, 40 dólares en este momento; el primero es naturalmente más aceptable en comparación”.

Actualmente, los minoristas también están añadiendo productos de “mitad de precio”, que no son ni demasiado caros ni inferiores.En la segunda mitad de 2022, Walgreens agregará productos como Hey Humans y Makeup Revolution que son asequibles y efectivos, dijo Lauren Brindley, vicepresidenta de cuidado personal y belleza de Walgreens.El producto es famoso."Espero que nuestros clientes no tengan que sacrificar la calidad de sus regímenes de belleza por los aumentos de precios", dijo."La asequibilidad y la calidad no son mutuamente excluyentes". 

Como proveedor, Kestenbaum también afirmó que el mercado actual es una “tormenta perfecta” para marcas de belleza asequibles.“Las marcas asequibles se encuentran en una posición única durante una recesión”, dijo, “porque se benefician tanto del aumento del tráfico peatonal en los minoristas de alimentos, medicamentos y grandes superficies, como de los compradores 'degradados' que están comenzando a buscar precios más bajos.Un trato.Ellos."