Mercado del cuidado de la piel masculina
El mercado del cuidado de la piel masculina continúa calentándose, atrayendo cada vez a más marcas y consumidores a participar.Con el ascenso del grupo de consumidores Generación Z y el cambio en las actitudes de los consumidores, los consumidores masculinos están comenzando a buscar un estilo de vida más sofisticado y de alta calidad y a asociar el cuidado de la piel con la salud, la moda y la imagen personal.Cada vez más hombres se centran en el cuidado de la piel, el valor nominal y la moda, con la esperanza de mejorar y realzar su imagen y confianza en sí mismos a través del cuidado de la piel.En este contexto, cada vez más marcas están profundizando en las necesidades e intereses del grupo demográfico más joven para satisfacer las necesidades de los consumidores a través de productos innovadores, estrategias promocionales y experiencias de compra para lograr un crecimiento sostenible y mantenerse al día.
La necesidad del cuidado de la piel masculina
Existen diferencias de género en la piel de hombres y mujeres, y el cuidado de la piel de los hombres debe basarse en las características del tipo de piel.Hay cuatro problemas cutáneos comunes en los hombres: producción excesiva de grasa, piel seca, hiperpigmentación y envejecimiento de la piel.
| Problemas comunes de la piel en los hombres | Mecanismo fisiológico | Especificidades | Intervención y cuidado |
| Producción excesiva de grasa en la piel, acné. | Las glándulas sebáceas hiperactivas y las hormonas androgénicas provocan una producción excesiva de grasa en la piel masculina, lo que a su vez provoca la obstrucción de los folículos pilosos.Es más probable que las bacterias proliferen en los folículos obstruidos por grasa, lo que provoca inflamación y formación de acné. | ①Aspecto brillante y graso de la piel, especialmente en la zona T.② Acné (espinillas cerradas o abiertas) o puntos blancos.③Lesiones de acné: enrojecimiento, pústulas, quistes, etc. | ① Utilice productos de limpieza suaves y evite limpiar en exceso o utilizar productos de limpieza fuertes;② Utilice productos y herramientas de afeitado suaves para evitar afeitarse demasiado y rascarse la piel;③ Utilice productos para el cuidado de la piel que no obstruyan, como lociones ligeras y humectantes en gel. |
| Piel seca, barrera cutánea dañada. | A medida que envejecemos, las glándulas sebáceas se vuelven menos funcionales, lo que puede hacer que la piel pierda su barrera protectora y tienda a perder humedad y secarse.Además, la piel de los hombres tiene menos factores de hidratación naturales. | ① La piel carece de brillo y brillo.② La piel es áspera y no se siente ligera al tacto.③ La piel se siente tirante e incómoda,④ La piel es propensa a pelarse. | ① Elija un limpiador que no contenga ingredientes agresivos ni limpieza excesiva para evitar eliminar demasiada grasa y humedad de la piel.② Elija productos para el cuidado de la piel que contengan ingredientes humectantes como ácido hialurónico, glicerina y aceites naturales para ayudar a proporcionar a la piel la humedad que necesita. |
| Hiperpigmentación | La actividad de los melanocitos es mayor en los hombres, lo que conduce a una mayor síntesis y liberación de melanina.Las reacciones inflamatorias también pueden desencadenar hiperpigmentación. | ① pigmentación desigual; ② Manchas y manchas oscuras.③ Conduce a una piel opaca. | ①Protector solar: aplique protector solar con regularidad para evitar el daño de los rayos UV.② Productos aclaradores: utilice productos para el cuidado de la piel que contengan ingredientes blanqueadores, como vitamina C, ácidos de frutas, arbutina, etc., para ayudar a reducir la hiperpigmentación y promover un tono uniforme de la piel.③ Peeling químico: utilice agentes exfoliantes químicos que contengan ácidos de frutas, ácido salicílico y otros ingredientes para eliminar la capa vieja de la superficie de la piel, promover la renovación celular y reducir la hiperpigmentación. |
| Envejecimiento de la piel | El envejecimiento de la piel masculina es el resultado de la interacción entre la desaceleración del metabolismo celular, la radiación ultravioleta, los radicales libres y la disminución de los andrógenos. | ① Conduce a hiperpigmentación y manchas en la piel.②Las fibras de colágeno y elásticas disminuyen y la piel se relaja.③ La capacidad hidratante de la piel se debilita y se vuelve seca y deshidratada. | ① Elija productos de limpieza suaves para evitar dañar la barrera cutánea.② Utilice productos para el cuidado de la piel que contengan ingredientes humectantes para ayudar a retener la humedad en la piel.③Utilice protector solar con regularidad para reducir los efectos del fotoenvejecimiento.④Utilice productos para el cuidado de la piel que contengan ingredientes antioxidantes para ayudar a combatir el daño de los radicales libres.⑤ Utilice productos exfoliantes suaves con regularidad para eliminar los queratinocitos envejecidos y promover la renovación celular. |
Es más probable que los hombres compren un limpiador, un tónico y una crema en un solo paquete para minimizar la molestia de comprarlos y usarlos.Los productos que pueden lograr múltiples funciones y cumplir los roles de múltiples categorías al mismo tiempo atraerán la atención y el favor de los hombres, e incluso los productos multifuncionales para hombres que se extienden a las áreas de maquillaje y cuidado personal también atraerán la atención de los hombres.Los consumidores masculinos tienen una actitud muy diferente hacia las compras que las mujeres, prefiriendo mirar directamente los resultados y el valor de sus compras.Estee Lauder ha lanzado una línea de productos para el cuidado de la piel diseñada específicamente para las necesidades de la piel de los hombres, Clinique for Men;Lancôme ha lanzado una marca especializada en cuidado de la piel masculina, Lancôme Men, que ha tenido una buena acogida en el mercado.Lancôme lanzó una marca especializada en el cuidado de la piel masculina, "Lancôme Men", que es bastante popular en el mercado.
Los productos para el cuidado de la piel masculina están seriamente homogeneizados, principalmente en el cuidado básico de la piel, la falta de productos personalizados, diferenciados y otros productos de eficacia especial, pero incluso si se lanzan nuevos productos con diferente eficacia, es difícil llegar al consumidor en el período inicial.En este punto, la prueba es la capacidad de la marca para innovar y las capacidades de marketing de la coyuntura - para aprovechar la mayor importancia de los consumidores masculinos a la "conveniencia" y la "practicidad", el lanzamiento de fácil de usar, la eficacia El lanzamiento de fácil Los productos potentes y fáciles de usar generalmente no están mal.Por otro lado, las empresas relacionadas también necesitan marketing de marca y promoción de productos para construir reputación de marca y el boca a boca a través de las redes sociales, de modo que puedan combatir eficazmente los productos falsificados y mantener la seguridad de sus canales de ventas.El punto más crítico es brindar a los clientes una experiencia de calidad en ventas y posventa, que refleje la dedicación de la marca a los consumidores, que es la mejor manera de estabilizar el mercado.
En el futuro, el mercado del cuidado de la piel masculina se convertirá en un nuevo punto de crecimiento y un gran avance.
Hora de publicación: 02-ago-2023