Maybelline: ¡Todas las tiendas offline en China estarán cerradas!

El 26 de julio, se informó que Maybelline, una marca de belleza con una historia de más de 100 años, cerrará una tras otra todas las tiendas fuera de línea en China.

Para los consumidores chinos, Maybelline es más barato que las grandes marcas, pero la calidad no es inferior a la de las grandes marcas.Los internautas suelen considerar nostálgicos los anuncios de diseño realizados por Maybelline en el pasado.

Según los datos, Maybelline es una antigua marca de belleza estadounidense con una trayectoria de más de 100 años.Cuando se fundó la marca en 1917, produjo el primer cosmético para ojos moderno del mundo: Maybelline New York Block Mascara;fue adquirida por el Grupo L'Oreal en 1996 y se convirtió oficialmente en una marca de L'Oreal;en 2004 pasó a llamarse oficialmente “Maybelline New York” y la sede se trasladó de Memphis a Nueva York.

El posicionamiento de Maybelline en los cosméticos de masas es la iluminación de innumerables consumidores chinos sobre el maquillaje.Todo el mundo conoce el lema “La belleza viene del corazón, la belleza viene de Maybelline New York”.

Además, esta marca de belleza, que lleva más de 20 años en China, sólo conservará los mostradores de Watsons offline, y el resto de canales de venta se trasladarán online.Su servicio de atención al cliente oficial dijo que, según el desempeño del mercado fuera de línea y las estadísticas de ventas, el mercado en línea puede ser más adecuado para las ventas de la marca Maybelline.

Se informa que el plan de Maybelline de cerrar todas las tiendas fuera de línea en China no es una iniciativa temporal.En 2018, Maybelline comenzó a reducir y cerrar gradualmente los canales de supermercados, lo que ya ha dado la señal de retirada offline.En ese momento, en el contexto del auge de los canales nacionales de comercio electrónico y la intensificación de la competencia en el mercado de la belleza,Maybelline se propuso encontrar un gran avance.Este ajuste estratégico tiene como objetivo promover mejor las ventas de productos.

Vale la pena aprender de la industria del maquillaje china las capacidades de desarrollo y diseño de Maybelline para las estrategias de venta de productos.