"C-Beauty" või "K-Beauty"?Kes võidab õitseva India iluturu?

21. juulil osales India suurima ilukaupade jaemüüja Health & Glow (edaspidi H&G) tegevjuht K Venkataramani Cosmetics Designi liinil "Aktiivne ilu Indias".Foorumil juhtis Venkataramani tähelepanu sellele, et India iluturg "hõõgub enneolematust elujõust".

Venkataramani aruande kohaselt on H&G viimase kolme kuu andmetel huulepulgatoodete müük hüppeliselt kasvanud 94%;järgnesid varju- ja põsepunakategooriad, mis on kasvanud vastavalt 72% ja 66%.Lisaks täheldas jaemüüja päikesekaitsetoodete, samuti baasmeigi- ja kulmutoodete müügi 57% kasvu.

"Pole kahtlust, et tarbijad on kättemaksutarbimise karnevali käima lükanud."Venkataramani ütles: "Lisaks on see ilutarbijate rühm pärast epideemiat rohkem valmis oma silmaringi laiendama ja uurima uusi tooteid, mida nad pole kunagi varem proovinud.Tooted – need võivad pärineda Hiinast või Lõuna-Koreast.

01: "surmavast" loomulikust keemiani 

Ilukultuur on Indias sügavalt juurdunud, kuid seal kasvasid naised üles iidse India meditsiiniga.Nad usuvad täiesti looduslike koostisosade – kookosõli siledate ja tugevate juuste ning kurkumi näomaskide – särava naha väärtusesse. 

“Looduslik, kõik loomulik!Meie tarbijad eeldasid, et kõik meie toodetes sisalduvad tooted on pärit loodusest, ja nad arvasid, et igasuguste kemikaalide lisamine oleks nahale kahjulik.Bindu Amrutham, India nahahooldusbrändi Suganda asutaja, naerab: „Võib-olla olid nad tõesti aastakümneid ülemaailmsest trendist ees (viidates praegusele „vegan” ilutrendile), kuid sel ajal pidime me poe tippu ronima. valjuhääldi ja karjumine: kõik looduslikud koostisosad või keemilised ained peavad esmalt läbima ohutustesti!Ära pane näkku kümme päeva käärinud vetikamahla!“

Bindu kergenduseks ei ole tema ja ta kolleegide tehtud jõupingutused asjatud ning India iluturg on põhjalikult muutunud.Kuigi paljud India naised on endiselt kinnisideeks omatehtud ilutoodetest, on rohkem tarbijaid omaks võtnud kaasaegse tehnoloogia, eriti nahahoolduse valdkonnas.Nahahooldustoodete tarbimine Indias on viimase viie aasta jooksul kasvanud ja turukonsultatsioonifirma Global Data ennustab, et see trend kasvab ka tulevikus.

02: "enesekindlusest" kuni "avatud silmad maailma nägemiseks"

India riikliku statistikabüroo andmetel siseneb iga päev edukalt keskklassi ligi 10 000 India tõusjat ja paljud neist on valgekraed, kellel on nagu valgekraedel üle maailma ranged ilustandardid.See on ka India enda ilu.Viimaste aastate värvikosmeetika turu kiire kasvu peamine põhjus.Seda seisukohta kinnitas ka teine ​​India ilumüüja Purplle. 

Taneja sõnul ei ole praegu India populaarseimad välismaised tooted Euroopast ja USA-st, vaid K-Beauty (Korea meik).„Võrreldes Euroopa ja Ameerika toodetega, mis on mõeldud peamiselt valgetele ja mustadele, on Aasia elanikele suunatud Korea tooted kohalike India tarbijate seas populaarsemad.Pole kahtlust, et K-Beauty laine on tasapisi Indiasse jõudnud. 

Nagu Taneja ütles, sihivad Korea kosmeetikabrändid nagu Innisfree, The Face Shop, Laneige ja TOLYMOLY agressiivselt India turgu laienemiseks ja investeeringuteks.Innisfreel on füüsilised kauplused New Delhis, Kolkatas, Bangalores ja Kirde-India suuremates linnades ning ta kavatseb veelgi laiendada oma jalajälge uute tavapoodidega Lõuna-India linnades.Ülejäänud Korea kaubamärgid kipuvad kasutama kombineeritud müügimeetodit, mis on peamiselt võrgus ja mida täiendab võrguühenduseta müük.Vastavalt INDIA RETAILERi aruandele Nykaa, teise India ilutoodete e-kaubanduse platvormi kohta, kuna ettevõte sõlmis partnerluslepingu mõne Korea kosmeetikabrändiga (mida Nykaa ei avaldanud), et tuua need India turule, on ettevõtte kogutulu kasvanud. oluliselt kasvanud.

Kuid Sharon Kwek, Minteli Lõuna-Aasia ilu- ja isikliku hoolduse osakonna konsultatsioonidirektor, esitas vastuväite.Ta märkis, et hinna tõttu ei pruugi Korea laine maandumine India turule nii sujuv, kui kõik ette kujutasid. 

"Ma arvan, et K-Beauty on India tarbijate jaoks liiga kallis, nad peavad maksma nende toodete eest kallid imporditollid ja kõik muud tasud.Ja meie andmetel on India tarbijate kosmeetikatarbimine elaniku kohta 12 USD aastas.Tõsi, keskklass Indias kasvab tohutult, kuid neil on ka muid väljaminekuid ja nad ei kuluta kogu oma palka ilutoodetele,” rääkis Sharon. 

Ta usub, et Hiinast pärit C-Beauty on India tarbijatele parem valik kui K-Beauty.„Me kõik teame, et hiinlased oskavad hästi ette planeerida ja peaaegu igal India linnriigil on Hiinas tehased.Kui Hiina kosmeetikaettevõtted kavatsevad India turule siseneda, valivad nad tõenäoliselt oma tooteid Indias, mis aitab neil tarbijatele palju kasu tuua.Vähendage kulusid.Lisaks on Hiina ilu- ja kosmeetikatööstus viimastel aastatel pidevalt täienenud, nad oskavad hästi ammutada inspiratsiooni rahvusvahelistest nimekatest ja populaarsetest toodetest ning kohandada neid oma toodete tootmiseks, kuid hind on vaid kolmandik. nimekaid kaubamärke.See on täpselt see, mida India tarbijad vajavad. 

"Kuid seni on C-Beauty olnud India turu suhtes üsna ettevaatlik ja nad on rohkem valmis vaatama Kagu-Aasia turgudele, nagu Malaisia, Indoneesia ja Singapur, mis võib olla seotud kahe riigi sagedaste konfliktidega. ”India Timesi ajakirjanik Anjana Sasidharan kirjutas aruandes: "Võtke eeskuju C-Beauty silmapaistvatest PerfectDiaryst ja Florasisest, millel mõlemal on sotsiaalmeedias tugev võrgus jälgitavus, mis on aidanud neil tungida Kagu-Aasia uutele turgudele. .Skaala on kiiresti paika pandud.Indias TIKTOK-is näete ka seda, et Florasise reklaamvideo on saanud üle 10 000 kommentaari ja üle 30 000 retweeti.Kas kosmeetikatoodete kvaliteet on madal?», 75% India netilugejatest hääletas «ei» ja ainult 17% «jah». 

Anjana usub, et India tarbijad tunnustavad C-Beauty kvaliteeti ning jagavad ja edastavad ka Hiina kosmeetikatoodete reklaamvideoid, kurdavad nende ilu, mis saab C-Beauty eeliseks India turule sisenemisel.Kuid ta juhtis tähelepanu ka sellele, et kui küsimus "Kust saab osta C-beauty kaubamärgiga tooteid?"sotsiaalmeedias on alati kommentaare nagu "Ettevaatust, need on meie vaenlastelt.""Loomulikult kaitsevad PerfectDiary ja Florasis India fännid oma lemmiktooteid, vastased aga toovad oma häält vaigistamiseks rohkem liitlasi – lõputu sparringu käigus unustatakse kaubamärgid ja tooted ise..Ja küsimuses, kust Korea kosmeetikat osta, kohtab sellist vaatepilti harva,” võtab Anjana kokku.