Hiina jumestuskreem on jõudnud kuldajastusse!

Hiina äritööstuse uurimisinstituudi prognoosi kohaselt on jumestuskreemi turu suurus (vedel jumestuskreem,lahtine pulberjne) on minu riigis 2022. aastal ligi 40 miljardit jüaani. Ilutööstuse uurimisinstituudi andmetel on 2021. aasta oktoobri seisuganäo meikmoodustab umbes 36,7% värvikosmeetika kategooria turuosast.

Kuid juba pikka aega meigirajal, kus tarbijad on kõige rohkem valmis raha kulutama, on välismaistel kaubamärkidel nagu Armani, Estee Lauder ja YSL selge eelis nii brändi ajaloo kui ka tarbijate tuntuse osas.See barjäär pole aga murdmatu.Tänapäeval on kodumaised ilubrändid jõudmas baasmeigi rajale järele, pöördudes tagasi toodete olemuse juurde ning tugevdades pidevalt baasmeigitoodete tehnilist ning teadus- ja arendustegevuse tugevust, eesmärgiga edendada kodumaist baasmeiki nii tõhususe kui ka kvaliteedi osas.kõrgemale arengutasemele.

Sel aastal on konkurents kodumaisel baasmeigi rajal teravnenud ning baasmeigi kategooriate loomisesse on palju ressurssi panustanud ka sellised kaubamärgid nagu Perfect Diary, UNNY CLUB ja Mistine.

01

Tooted: rohkem investeeringuid teadus- ja arendustegevusse, rohkem keskendunud müügiargumente

Alates eelmisest aastast on Yixian e-kaubandus, mis on edukalt loonud loomade lauvärvipalette ja huulepulki, suurendanud investeeringuid baasmeigi uurimis- ja arendustegevusse.Yixian E-commerce'i esimees ja tegevjuht Huang Jinfeng ütles kord: "Värvitoodete valemid on samad.Kui muudate ainult hooajalisi värve, peate siiski säilitama kõrge uue sageduse, kuid baasmeigitoodete iteratsioonikiirus aeglustub.

"Baasmeigitoodete tagasiostumäär on parem kui värvitoodete oma ja nahahooldustooted on paremad kui baasmeigitooted."See on Huang Jinfengi otsus ja see on ka tööstuse üldine arusaam selle omadustestalusmeik.Sellest arusaamast lähtub, et turukeskkonnas, kus liiklus kallineb ja veebiturunduse efektiivsus langeb, on baasmeigi kategooria pälvinud paljude kosmeetikafirmade tähelepanu ning muutunud oluliseks suunaks brändi ümberkujundamisel.UNNY CLUB, põhimeigitoode, valib ka põhimeigiraja ülemõõdu.

Kauapüsiv meik, õlikontroll ja niisutamine, oksüdatsioonivastane, tuhmumisvastane... Erinevalt värvimeigist üldises mõttes võivad baasmeigitooted rääkida uurimis- ja arendusprotsessis rohkem lugusid.Baasmeigitoodete uurimis- ja arendustegevuses on eriti silmapaistev trend, et kosmeetikafirmad keskenduvad nõudluse valupunktidele, teadus- ja arendustegevuse tulemuste konverteerimine toodete müügipunktideks ning teadus- ja arendussüsteemi sidumine brändi väärtusega.

Näiteks UNNY arenduseskauapüsiv jumestuskreemUNNY sõltumatu uurimis- ja arendusmeeskond keskendus nende tarbijate valupunktidele, kellel puudus rasusele nahale mõeldud meigialuskreem.Pärast enam kui 100 koostise optimeerimist ja kohandamist ning kuni 376-päevast arendusperioodi lõid nad selle toote edukalt.

Eelmisel aastal töötasid Yixian E-Commerce ja Hiina Teaduste Akadeemia Keemiainstituut välja ja lansseerisid SmartLOCK™-i tehnoloogia, mille eesmärgiks oli rasusele või seganahale mõeldud meigitoodete kasutamise valupunktid.Väidetavalt suudab see tehnoloogia küll suunatult absorbeerida naha poolt eritatavat liigset rasu, kuid see ei võta ära vajalikku õli baasmeigist, et saavutada suunatud õlikontrolli efekt.Praegu on SmartLOCK™ tehnoloogiat kasutatud täiusliku päeviku pärliluku meigipuudri, väikese hõbedase peegli õhkpadja ja muude toodete puhul.

02

Kaubamärk: Aasia baasmeigi positsioneerimine, taotledes ülimat lihtsust

Et parandada probleemi, et "algne kõrge värviküllastusega jumestuskreem on Hiina tarbijate nahatoonist üsna erinev", pakkus Hiina turgu jõuliselt arendav MISTINE välja "Asian Research Color System".Aruannete kohaselt on süsteem COSMAXi eksklusiivne tehnoloogia.Laiema valiku värviväljade katmiseks ei kasuta süsteem varem globaalsel turul kasutusel olnud kolme tooni W, N ja C, vaid jagab toonid 7 tooni alla.Valdkonnas on lisaks “Aasia uuringute” positsioneerimisele, alates pakendist kuni koostisosadeni, kohalikele meigibrändidele veel üks tunnusjoon seestpoolt väljapoole suunatud lihtsuse ja loomulikkuse poole. 

Näiteks UNNY positsioneerib brändi minimalistliku naturalismi iludusena ning brändi visioonis ja baasmeigitoodete pakendamise stiilis domineerivad minimalistlikud must-valged toonid;Dewy Lab pakub välja kontseptsiooni "kolm sõbralik" – kasutajasõbralik, elusõbralik, keskkonnasõbralik, on sõnastanud puhtavärvilise kosmeetika DCBS-i standardi ning kavatseb ka pakkematerjalid asendada taaskasutatavate pakenditega, kasutada looduslikke ja taastuvaid tooteid. tindid ja jätkata süsinikdioksiidi heitkoguste vähendamist.

03

Müügikanal: veebiplatvorm, põhiliselt näidiste põhjal

Kategooriaomaduste poolest on nahahooldustoodetega võrreldes alusmeigi mõju inimeseti erinev ja mõju võib avalduda lühikese aja jooksul;Võrreldes värvilise meigiga on alusmeigil nõrgem visuaalne mõju ja selle nägemiseks tuleb seda isiklikult proovida.Seetõttu on proovimeigi loomine eriti oluline baasmeigitoodete puhul.

Hinna poolest liiguvad tipptasemel baasmeigibrändid rahvusvahelistele kaubamärkidele lähemale või isegi ületavad neid.Üldiselt väheneb lõhe kohalike kaubamärkide ja rahvusvaheliste kaubamärkide vahel kiiresti kaubamärkide, toodete ning teadus- ja arendustegevuse osas.

Rahvusvaheline visioon ja lähedus on tulevikus kohalike meigibrändide suurimateks eelisteks.Hiinlaste nahakvaliteedist, värvieelistustest ja tarbimisharjumustest lähtuvalt välja töötatud kodumaistel meigitoodetel on tohutult ruumi fantaasiale.