Hiina meik ei vaja Jaapanis "netokuulsust".

Ma ei kujutanud ette, et ühel päeval saan osta kodumaise kaubamärgi taoliseLill teabJaapani kaubanduskeskustes."Jaapanis õppinud tüdruk Xiaoqi aitas koduõdedel igapäevast meiki osta, kuid viimase kahe aasta jooksul avastas ta, et paljud Jaapani tüdrukud kasutavad kodumaist kosmeetikat."Meigibrändide jaoks, nagu Flower Knows, on Jaapanis LoFtis spetsiaalsed konteinerid.Kasutatud nimetus on lill teab.“

Hiljuti ilmus Jaapani telesarjas “ANIMALS” Hiina ilubrändi Florasis lauvärvipalett.See kodumaine ilutoode on juba pannud reklaame populaarsetesse Jaapani draamadesse ja põhitooteks on see “Saja linnu Chaofengi meigiplaat”.Hiina stiilis reljeefne muster ja klassikalised ekraanielemendid koos erkpunase ja kuldse värvi kokkusobivusega panid draamat vaadanud Hiina publiku Florase koheselt ära tundma, hüüdes: "Komamaine toode on lõpuks väljas!"

Pärast seda, kui Hiina meigibränd läks välismaale Jaapanisse, polnud see mitte ainult väga populaarne, vaid ka "kahekordistas oma väärtuse".Ühtlasi on tegu uue kodumaise meigibrändi huulepulgaga.Kodumaine hind on umbes 60-70 jüaani, kuid pärast välismaale Jaapanisse minekut on hind tõusnud 2200 jeenini (umbes 110 jüaani).

Praeguseks tööstusharu trendiks on kodumaiste ilutoodete välismaale viimine.Hiina tolli andmetel ulatub Hiina ilukosmeetika ja tualett-tarvete ekspordiväärtus 2021. aastal 4,852 miljardi USA dollarini (umbes 30,7 miljardit jüaani), mis on 14,4% rohkem kui aasta varem.

Seistes silmitsi praeguse olukorraga, et kodumaine e-kaubandus hakkab üha enam “rulluma” ja kodumaised meigibrändid “muutuvad”,noored meigibrändidnagu colorkey ja Florasis on juba lansseerinud "väljamineva", et tungida Jaapani ja Kagu-Aasia turgudele..Isegi Jaapanis, kus ilu on kõrgelt arenenud, on tugeva Hiina stiiliga meik muutunud üha populaarsemaks.

Tegelikult on Hiina jumestusbrändid alates 2019. aastast alustanud välismaale mineku teed.Algsest Herboristist Euroopasse avati pood Prantsusmaal, MarieDalgar sisenes Singapuri turule, One leaf, ZEESEA jne sai Hiina kaubamärkide esimeseks laineks, mis Jaapani iluturul krabisid “söövad”.

Võrreldes Euroopa ja Ameerika turgudega, kus on tihe konkurents rahvusvaheliste kaubamärkide ilutoodete pärast, on Jaapan ja Kagu-Aasia muutunud järk-järgult kodumaise kosmeetika eelistatud turgudeks välismaale.

Eelkõige Jaapanis on viimase kahe aasta jooksul Jaapanisse sisenenud Hiina meigibrändide müük ühes poes ja veebipõhine vastukaja olnud hea.Kohalikul noorel rühmal on tugev ostujõud ja ilukultuur on valdav.Ka võrguühenduseta jaemüügikanalid on väga rikkalikud ja Hiina meigibrände aktsepteeritakse kergemini.

Pärast seda, kui 2019. aasta lõpus on Internetis plahvatuslikult levinud Jaapani blogija “鹿の間” hiina stiilis imitatsioonmeik, on Jaapani sotsiaalmeedia populariseerinud hoopis “Hiina meiki”, mida iseloomustavad tavaliselt õrnemad kulmud ja säravam huulemeik.

"Han meik" on järk-järgult muutunud meigikategooriaks, mis suudab konkureerida "Jaapani meigiga" ja "Korea meigiga".Praegu on Jaapani turul avanenud Hiina ilubrändide hulgas Florasis, colorkey, Flower Knows ja nii edasi.

Guo Xiruo, Mold Breaking Moke'i asutaja, kes on juba aastaid propageerinud Hiina meigibrände Jaapanisse minekut, ütles Xiaguang Clubile: "Kuigi need on Hiina ilubrändid, mis müüvad Jaapani turul hästi, siis tegelikult need kaubamärgid seda pakuvad. Sisemised omadused, mis Jaapani tarbijaid tõeliselt köidavad, on väga erinevad.

Kuigi kodumaine meik tugineb uudsele disainile ja värskele kasutuskogemusele, on Jaapani tüdrukud hullumeelsed, et "istutada muru".Samuti on palju Hiina meigibrände, mis on edukalt Jaapanisse läinud ja saanud “esimeseks krabisööjate partiiks”, kuid paljude väikeste kodumaiste ilubrändide “nähtamatu lagi” on endiselt olemas.

Jaapani jaemüügisadamad on väga küpsed, kuid veebipõhine e-kaubandus on täiendus.Jaapanis müüakse enam kui 90% värvikosmeetikatoodetest võrguühenduseta kauplustes.Jaapani tüdrukud on rohkem valmis minema igapäevastesse toidupoodidesse, et valida värvilisi kosmeetikatooteid.Võrguühenduseta poodide sissepääsu juures on sageli müügi edendamiseks suur hulk tootereklaami visuaalseid materjale.

Samas hoolivad Jaapani kodumaised meigibrändid rohkem kasutaja kleepuvusest ja vanade klientide hoidmise tundest.Näiteks saadavad paljud kaubamärgid regulaarselt e-kirju vanadele klientidele, et väljendada oma tundeid mõne tervitussõnumi kaudu.

On näha, et “kauba müümine” on alles algus Hiina kosmeetikabrändide suundumisele välismaale Jaapanisse.Kui soovite pikaks ajaks ülemere meigiturul kindlalt kanda kinnitada, peate kaaluma kaubamärgi mõju kehtestamist ja parandamist.

Tootmise seisukohalt on Jaapani värvikosmeetika uurimis- ja arendustegevus ning tootmistsükkel pikem ning ka investeering suurem.Jaapani ühiskond peab ettevõtte usaldusväärsust väga tähtsaks ja kui Hiina meigibrändid, mis põhinevad peamiselt kodumaistel saadetistel, tahavad Jaapanis pikka aega areneda, peavad nad hüppama välja "toodetest, mis lähevad välismaale" ja saama "ülemeremaadele suunduvateks kaubamärkideks".

Igal juhul, kuna Hiina ilu muutub Jaapanis üha populaarsemaks, on üha rohkem asju, mida ülemerebrändid peavad õppima ja kohandama.

"Hiina kosmeetika on nii ilus!"Oma kodulehel kirjutas ilublogija Yukina, kes on Jaapani ilutööstuses töötanud 16 aastat.“Näiteks INTO U uus huulepalsam on populaarne Hiina kosmeetika, mis on pälvinud palju tähelepanu.Seda on Jaapanis ja Aasias müüdud üle 10 miljoni pudeli ning selle funktsioonid on ka päris head.Hiina kosmeetikamuutuvad üha populaarsemaks!"