Moebränd MLB hakkab meigitooteid müüma?

Kiiresti liikuvate tarbekaupade vallas on ilu kahtlemata madala riskitasemega kõrge tootlikkusega “suur kook”.Trendikas rõivabränd MLB, kes pole ammu uusi liigutusi teinud, on avanud “MLB Beauty” konto sotsiaalmeedia platvormidel nagu Hiina ning registreerinud ka oma poe e-kaubanduse platvormil.

Hetkel on poel kokku 562 fänni.Hinna ja disaini vaatenurgast jätkab MLB ilu positsioneerimine rõivaste trendi.Esimene tooteseeria hõlmab kolme lõhna ja kahteõhkpadja vundamendid.Iga aroom on saadaval kahes mahus 10 ml ja 50 ml, hinnaga 220 jüaani ja 580 jüaani.Õhkpadjaga vedelal jumestuskreemil on kaks värvi: “High Street Black” ja “Wildberry Barbie”.Korpus ja asendussüdamik müüakse eraldi.Esimese hind on 160 jüaani, teise hind 200 jüaani.

Uue poe avamise kolme päeva jooksul maksis õhkpadja jumestuskreemi eest 87 inimest ning mõned tarbijad kommenteerisid toote lingi all: “Ostsin selle toote välimuse pärast ning ka meik ja vastupidavus on “online’is”. ”

Pikka aega on moebrändide ristumine alati olnud tööstuse kuum koht.Paljud kaubamärgid on turule toonud ühiskaubamärgiga tooteid, ülikondi ja kinkekarpe ning tähistanud neid “limited” siltidega, ärgitades tarbijates pidevalt uut ostusoovi.Tänapäeval on paljude välistegurite mõjul piiriülese ühisbrändingu populaarsus hääbumas.Selle asemel on erinevad moebrändid loonud oma portaalid, et tegeleda meigivaldkonna “kõrvaläriga”.

Selle aasta mais lahkus varalahkunud disainer Virgil Abloh oma isikliku tänavarõivabrändi Off-White ilusarjast PAPERWORK luksuslikul e-kaubanduse platvormil Farfetch.Väidetavalt on see Off-White’i esimene iluvaldkond.Esimene partii tooteid turule on lõhnasari nimega “SOLUTION”.Sellest ajast alates on ta turule toonud ka näomeigi, kehahoolduse, küünelaki ja muud üksikud tooted, mis on ametlikult laiendanud iluvaldkonda..Selle aasta märtsis tõi Hispaania PUIG Grupi alla kuuluv moebränd Dries Van Noten esmakordselt turule ka parfüümid ja huulepulgad, mis astusid ametlikult ilu valdkonda.

Lisaks trendikatele moebrändidele on viimase kahe aasta jooksul iluvaldkonnas pidevalt pingutanud ka luksusbrändid nagu Valentino, Hermes ja Prada, et rajada uusi kasvusammasid.Hermèsi 2022. aasta esimese kvartali majandusaruandes kasvas lõhna- ja iluosakonna tulud aastaga 20%.Viimase aasta jooksul on Hermès meigikategooriat laiendanudhuulepulkja parfüüm käte- ja näomeigile.

Pole raske märgata, et kui moebrändid esimest korda iluvaldkonda astuvad, valivad nad sageli kaks kategooriat: huulepulk ja parfüüm.Mõned tööstusharu asjatundjad juhtisid tähelepanu sellele, et võrreldes selliste kategooriatega nagu põhimeik ja nahahooldustooted, mis nõuavad tugevamat nahatunnet, on huulepulkadel ja parfüümidel madalam tarbijate aktsepteerimise lävi ning need võivad kohe anda kujundliku kogemuse.

Iga bränd otsib uut väljapääsu.Odavad, kuid suure sissetulekuga ilutooted on just tabanud enamiku uut kasvu otsivate kaubamärkide valupunkti.

Niisiis, kas MLB-st, mis sai alguse Major League Baseballi toodetest, võib saada luksusbrändide "vastane" ilu valdkonnas?

Avalik teave näitab, et MLB täisnimi on Major League Baseball (Major League Baseball, edaspidi "Major League"), kuid MLB kaubamärgi logoga rõivaid kõrgliiga otseselt ei müü, vaid volitatud kolmandikule. -partei ettevõte tegutsema, Lõuna-Korea börsiettevõte F&F Group on üks volitatud ettevõtetest.

MLB Beauty WeChat ametliku konto põhiteave näitab, et selle tegutsev ettevõte on Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (edaspidi "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics on Hiinas asuva F&F Groupi tütarettevõte, mis vastutab peamiselt kontserni ilubrändi BANILA CO ja nahahooldusbrändi KU:S müügi ja toimimise eest.

Statistika näitab, et 2005. aastal asutas F&F Group ettevõtte BANILA CO, mis toodi Hiina turule aastal 2009. Selle tähttootena oli Zero Cleansing Cream kunagi Hiinas populaarne.Korea meigi hääbuva trendi tõttu ei olnud BANILA CO-l aga ühtegi uut staartooteid.BANILA CO ametliku veebisaidi kohaselt on selle võrguühenduseta tellimuste kaubamärkide loendurid vähendatud 25-ni, peamiselt kolmanda ja neljanda järgu linnades.Samal ajal müüakse Mandri-Hiinas endiselt KU:S-i piiriülese e-kaubanduse kaudu ja see pole veel avanud offline-turgu.

Kas praegusel konkurentsitihedal iluturul saavad tarbijad aktsepteerida trendi positsioneerimist, mida MLB Beauty soovib luua?Sellega seoses ütles Shenzhen Siqisheng Co., Ltd. tegevjuht Wu Daiqi, et on normaalne, et moebrändid arendavad iluliine."Tavaliselt on moebrändidel oma loomupärane kultuuriline tähendus ja inimeste ringid ning need hõlmavad mitut kategooriat, nagu rõivad, parfüümid ja ilu., ehted jne. Pärast seda, kui bränd loob teatud ringi ümber teatud sisemise kultuuriväärtuse, koondab ta seda kliendigruppi ja kujundab oma eelised, seega teeb ta rohkem katseid.

See, kas tarbijad saavad maksta, sõltub Wu Daiqi arvates rohkem sellest, kas kaubamärgil on selge positsioneerimine ja kuidas tegutseda.“Mis puutub MLB-sse, siis ilutööstusesse sisenemisel on omad eelised ehk väljakujunenud brändikultuur ja lojaalsed grupid;Puuduseks on see, et Ameerika pesapallikultuur võib olla Hiinas „sobimatu” või see kuulub nišikultuuri ja selle meigibrändi on raske populaarseks kaubamärgiks saada.