Kas toote loovus pole oluline?

Viimase kahe aasta jooksul on tooteideede arutelu suurematel tööstuskonverentsidel muutunud palja silmaga vähem ilmseks.Brändijuhid eelistavad rääkida pragmaatiliselt toote efektiivsusest ja tooraine eksklusiivsusest, mitte loomingulisest inspiratsioonist.
Eelmisel nädalal säutsus üks kosmeetikaettevõtja Twitteris, et on oma toote loomise ettevõtte üles öelnud, kirjutades: "Tõhususe ajastul pole kõige rohkem vaja tooteideid, vaid tootebarjääre."
Ettevõtja võttis ettevõtte ebaõnnestumise põhjused kokku järgmiselt: „Tõhususe ajastu saabudes on kontseptuaalsed täiendused maha surutud ning tõhusad täiendused ja tõhususe testimine tõstavad toodete maksumust kõvasti.(kosmeetikaettevõtted) ei suuda saavutada kiiret iteratsiooni ja vajavad toote pikaealisust.Seetõttu on vaja luua tootebarjäärid, mida on raske korrata, mitte tooteideed, mida on lihtne korrata.
Kosmeetikaettevõttes peab uue toote sünd läbima mitmeid seoseid, nagu toote loomine, turu-uuringud, konkurentsivõimelise toote analüüs, teostatavusanalüüs, tootepakkumine, tooraine valik, valemi väljatöötamine, tarbijakontroll ja proovitootmine.Möödunud sajandi lõpust kuni 21. sajandi alguseni uute toodete alguspunktina võib tooteidee määrata isegi kodumaise tarbekaupade ettevõtte edu või ebaõnnestumise.

Ka kosmeetikavaldkonnas on selliseid juhtumeid palju.2007. aastal soovitas turundusplaneerija Ye Maozhong, et Baoya on "elava vee kontseptsiooni" esimese põlvkonna järeltulija, ja positsioneeris toote "sügavniisutamise eksperdina".See koostöö pani otseselt aluse Proya kiirele arengule järgmise kümne aasta jooksul.

2014. aastal tõusis Seeyoungi hind 2014. aastal suure konkurentsiga pesu- ja hooldustoodete turul kiiresti tänu silikoonõli puudumisele.Bränd on järjest omandanud Hunan Satellite TV igapäevase keemilise standardi, teinud koostööd planeerimismeistri Ye Maozhongiga loomingulise reklaamifilmi filmimiseks, sõlminud lepingu Korea superstaari Song Hye Kyoga kui pressiesindaja ning reklaaminud seda igakülgselt telereklaamides, moes. ajakirjad ja veebimeedia… Seetõttu „Vision Sources ei ole silikoonõli, silikoonõli ei ole „Allika” mõiste on inimeste südames sügavalt juurdunud ja sellest on saanud selle alamkategooria juhtiv kaubamärk.
Kuid aja möödudes on selliseid edukaid juhtumeid nagu Proya ja Seeyoung muutunud üha raskemaks korrata.Ajad, mil bränd võis saavutada kiire kasvu vaid ühe tooteidee ja ühe loosungiga, on möödas.Tänapäeval on kosmeetikaideed endiselt väärtuslikud, kuid vähem, neljal põhjusel.

Esiteks ei ole enam tsentraliseeritud suhtluskeskkonda.

Kosmeetikatoodete puhul väljenduvad tooteideed sageli lihtsate kvalitatiivsete funktsionaalkirjeldustena, mis vajavad elluviimist läbi suhtluse ja turuhariduse.Meedia tsentraliseerimise ajastul saavad kaubamärgiomanikud pärast kvaliteetsete tooteideede leidmist saavutada kvaliteetseid tooteideid ning lasta "eelmõeldud" kaubamärgil või tooteideedel laialdaselt hõivata tarbijate meeli ja luua tunnetust, käivitades tsentraliseeritud meedia koos teleriga. kui tuum.barjäär.

Kuid tänapäeval on detsentraliseeritud teabelevivõrgus meediakeskkond, kus tarbijad elavad, tuhandeid inimesi ja enne, kui brändi või toote kognitiivsed barjäärid on rajatud, võib toote loovus olla asendunud jäljendajatega.

Teiseks suurenevad katse-eksituse kulud oluliselt.

Loovusel on kaks põhimõtet, esimene on olla piisavalt kiire ja teine ​​piisavalt terav.Näiteks üks tehniline sisering ütles kord: "Kui ideid saab suhteliselt lihtsalt turule tuua, saate kiiresti näha, kas nendega on midagi valesti, ja seejärel teha parandused, riskida tootega väikese rahasummaga ja kui see on palju lihtsam lõpetada, kui see ei tööta."
Kosmeetikaruumis pole aga enam keskkonda kiireteks uuteks tõugeteks.Eelmisel aastal rakendatud kosmeetikatoodete tõhususe väidete hindamise spetsifikatsioon nõuab, et kosmeetikatoodete registreerijad ja esitajad peaksid kindlaksmääratud aja jooksul hindama kosmeetikatoodete tõhususe väiteid ning laadima üles kokkuvõtte toote tõhususe väidete aluste kohta.
See tähendab, et uued tooted tulevad välja kauem ja maksavad rohkem.Kosmeetikaettevõtted ei saa enam turule tuua suurt hulka tooteid nagu varem ning ei saa jätkata uute toodete kasutamist tarbijarühmade turgutamiseks, samuti on oluliselt kasvanud toote loomise katse-eksituse hind.

Kolmandaks, kontseptuaalsed täiendused ei ole jätkusuutlikud.

Enne kosmeetikatoodete märgistamise haldusmeetmete rakendamist olid kontseptuaalsed täiendused kosmeetikatööstuses avalik saladus.Tootearenduses on kontseptuaalse tooraine lisamise eesmärk hõlbustada hilisemate toodete turunõudeid.See ei anna efektiivsust ega tunne nahale, vaid peab tagama ainult koostise ohutuse ja stabiilsuse.

Kuid nüüd tähendab märgistuse haldamise eeskirjade rakendamine seda, et kosmeetikatoodete kontseptuaalsel lisamisel pole üksikasjalike regulatiivsete sätete all kuhugi peituda, jättes ruumi toote loomingulisele osakonnale lugude jutustamiseks.

Lõpuks kipub kosmeetika tarbimine olema ratsionaalne.

Lisaks regulatsioonidele, mis veelgi olulisem, on võrguinfo ühtlustumisega muutunud ratsionaalsemaks ka tarbijad.Koos KOLide tõukejõuga on turule kerkinud palju koostisosade ja valemite pidusid.Nad hindavad üha enam kosmeetikatoodete tegelikku tõhusust ja sunnivad neid kosmeetikafirmadele rajama tõkkeid, mida konkurendid ei suuda kergesti korrata.Näiteks püüavad paljud kosmeetikaettevõtted nüüd teha koostööd toorainetarnijatega, et arendada ja tarnida kohandatud tooraineid ning luua põhitõkkeid eksklusiivsete põhikoostisosade kaudu.

Kosmeetika on alati olnud tööstus, mis toetub tugevalt turundusele, kuid nüüd seisab kogu tööstus pöördepunktis: kui kiire kõige aeg hakkab lõppema, peavad kosmeetikaettevõtted õppima tempot maha võtma, läbima protsessi "eemaldage kogemus" ja kasutage meisterlikkuse vaimu.Enesenõudlus, toote tugevuse juures seismine, tarneahela karastamine aastakümneteks, alusuuringute ja põhjataseme innovatsiooni tegemine ning tõkete loomine, mida on innovatsiooni ja patentidega raske korrata.