Meeste nahahooldustoodete turg
Meeste nahahooldustoodete turg jätkab kuumenemist, meelitades osalema üha rohkem kaubamärke ja tarbijaid.Seoses Z-generatsiooni tarbijarühma tõusuga ja tarbijahoiakute muutumisega on meestarbijad hakanud järgima keerukamat ja kvaliteetsemat elustiili ning seostama nahahooldust tervise, moe ja isikliku kuvandiga.Üha enam mehi keskendub nahahooldusele, nimiväärtusele ja moele, lootes nahahooldusega parandada ja tõsta oma mainet ja enesekindlust.Selle taustal uurivad üha enam kaubamärke noorema demograafilise elanikkonna vajadusi ja huve, et rahuldada tarbijate vajadusi uuenduslike toodete, reklaamistrateegiate ja ostukogemuste kaudu, et saavutada jätkusuutlik kasv ja ajaga sammu pidada.
Meeste nahahoolduse vajadus
Meeste ja naiste nahas on soolisi erinevusi ning meeste nahahooldus peab lähtuma nahatüübi omadustest.Meeste puhul on neli levinud nahaprobleemi: liigne rasu tootmine, kuiv nahk, hüperpigmentatsioon ja naha vananemine.
| Levinud nahaprobleemid meestel | Füsioloogiline mehhanism | Eripärad | Sekkumine ja hooldus |
| Liigne naharasu tootmine, akne | Üliaktiivsed rasunäärmed ja androgeensed hormoonid põhjustavad meeste nahas liigset rasu tootmist, mis omakorda põhjustab juuksefolliikulite ummistumist.Bakterid vohavad tõenäolisemalt õliga ummistunud folliikulites, mis põhjustab põletikku ja akne teket. | ①Naha läikiv, õline välimus, eriti T-tsoonis.② Akne (kinnised või lahtised vistrikud) või valgepead.③ Akne kahjustused: punetus, pustulid, tsüstid jne. | ① Kasutage õrnaid puhastusvahendeid ja vältige liigset puhastamist või tugevatoimeliste puhastusvahendite kasutamist;② Kasutage õrnaid raseerimistooteid ja raseerimisvahendeid, et vältida liigset raseerimist ja naha kriimustamist;③ Kasutage ummistuvaid nahahooldustooteid, nagu kergeid losjoneid ja geel-niisutajaid. |
| Kuiv nahk, kahjustatud nahabarjäär | Vananedes muutuvad rasunäärmed vähem funktsionaalseks, mistõttu võib nahk kaotada kaitsebarjääri, niiskust ja kuivada.Lisaks on meeste nahal vähem looduslikke niisutavaid tegureid. | ① Nahal puudub läige ja sära.② Nahk on kare ja ei tundu puudutamisel kerge.③ Nahk tundub pingul ja ebamugav,④ Nahk on altid koorumisele. | ① Valige puhastusvahend, mis ei sisalda karme koostisosi ega liigset puhastamist, et vältida liigse rasu ja niiskuse eemaldamist nahalt.② Valige nahahooldustooted, mis sisaldavad niisutavaid koostisosi, nagu hüaluroonhape, glütseriin ja looduslikud õlid, et tagada nahale vajalik niiskus. |
| Hüperpigmentatsioon | Meestel on melanotsüütide aktiivsus kõrgem, mis suurendab melaniini sünteesi ja vabanemist.Põletikulised reaktsioonid võivad samuti vallandada hüperpigmentatsiooni | ① ebaühtlane pigmentatsioon; ② Tumedad laigud ja laigud.③ Viib naha tuhmimiseni. | ①Päikesekaitse: UV-kiirguse kahjustuste vältimiseks kandke regulaarselt päikesekaitsekreemi.② Helendavad tooted: kasutage nahahooldustooteid, mis sisaldavad valgendavaid koostisosi, nagu C-vitamiin, happelised puuviljahapped, arbutiin jne, et aidata vähendada hüperpigmentatsiooni ja edendada ühtlast nahatooni.③ Keemiline koorimine: kasutage puuviljahappeid, salitsüülhapet ja muid koostisosi sisaldavaid keemilisi koorivaid aineid, et eemaldada naha pinnalt vana nahakiht, soodustada rakkude uuenemist ja vähendada hüperpigmentatsiooni. |
| Naha vananemine | Meeste naha vananemine on aeglustunud rakkude ainevahetuse, UV-kiirguse, vabade radikaalide ja androgeenide vähenemise koosmõju tulemus. | ① Viib hüperpigmentatsiooni ja nahalaikude tekkeni.②Kollageeni ja elastsete kiudude hulk väheneb ning nahk lõtvub.③ Naha niisutusvõime nõrgeneb ning see muutub kuivaks ja dehüdreerituks. | ① Valige õrnad puhastustooted, et vältida nahabarjääri kahjustamist.② Kasutage niisutavaid koostisosi sisaldavaid nahahooldustooteid, mis aitavad niiskust nahas lukustada.③ Fotovananemise mõju vähendamiseks kasutage regulaarselt päikesekaitsetooteid.④ Kasutage vabade radikaalide kahjustuste vastu võitlemiseks antioksüdantseid koostisosi sisaldavaid nahahooldustooteid.⑤ Kasutage vananenud keratinotsüütide eemaldamiseks ja rakkude uuenemise soodustamiseks regulaarselt õrnaid koorivaid tooteid. |
Mehed ostavad suurema tõenäosusega puhastusvahendi, tooniku ja kreemi ühes pakendis, et minimeerida nende ostmise ja kasutamise vaeva.Tooted, mis suudavad täita mitut funktsiooni ja täita samaaegselt mitme kategooria rolle, tõmbavad meeste tähelepanu ja poolehoidu ning isegi meeste multifunktsionaalsed tooted, mis ulatuvad meigi- ja isikliku hügieeni radadele, tõmbavad ka meeste tähelepanu.Meestarbijad suhtuvad ostlemisse hoopis teistmoodi kui naised, eelistades vaadata otse oma ostude tulemusi ja väärtust.Estee Lauder tõi turule spetsiaalselt meeste nahavajadustele mõeldud nahahooldustoodete sarja Clinique for Men;Lancôme tõi turule spetsiaalse meeste nahahooldustoodete kaubamärgi Lancôme Men, mis on turul hästi vastu võetud.Lancôme tõi turule spetsialiseeritud meeste nahahooldusbrändi "Lancôme Men", mis on turul üsna populaarne.
Meeste nahahooldustooted on tõsiselt homogeniseeritud, peamiselt naha põhihoolduseks, personaliseeritud, diferentseeritud ja muude eritõhusate toodete puudumine, kuid isegi erineva efektiivsusega uute toodete turule toomisel on tarbijani algperioodil raske siseneda.Siinkohal on testiks brändi uuendusvõime ja turustamisvõimalused – meestarbijate haaramiseks peavad suurimat tähtsust "mugavus" ja "praktilisus", kasutusmugavuse turuletoomine, tõhusus Lihtsa turuletoomine. Kasutatavad ja võimsad tooted ei ole üldiselt vale.Teisest küljest vajavad seotud ettevõtted ka bränditurundust ja tootereklaami, et kujundada brändi mainet ja levitada suhtlust sotsiaalmeedia kaudu, et nad saaksid tõhusalt võidelda võltsitud toodetega ja säilitada oma müügikanalite turvalisus.Kõige kriitilisem punkt on pakkuda klientidele kvaliteetset müügi- ja järelmüügikogemust, mis peegeldab kaubamärgi pühendumust tarbijatele, mis on parim viis turu stabiliseerimiseks.
Tulevikus saab meeste nahahooldustoodete turust uus kasvupunkt ja läbimurre.
Postitusaeg: august 02-2023