Maybelline: kõik võrguühenduseta poed Hiinas suletakse!

26. juulil teatati, et enam kui 100-aastase ajalooga ilubränd Maybelline sulgeb Hiinas järjest kõik offline kauplused.

Hiina tarbijate jaoks on Maybelline odavam kui suured kaubamärgid, kuid kvaliteet ei jää alla suurtele kaubamärkidele.Varem Maybelline’i filmitud kujundusreklaamid osutuvad netikoijate poolt sageli nostalgilisteks.

Andmete järgi on Maybelline vana Ameerika ilubränd, mille ajalugu on üle 100 aasta.Kui bränd 1917. aastal loodi, tootis see maailma esimese kaasaegse silmakosmeetika – Maybelline New York Block Mascara;L'Oreal Group omandas selle 1996. aastal ja sellest sai ametlikult L'Oreali kaubamärk;aastal 2004 nimetati see ametlikult ümber Maybelline New Yorkiks, peakorter kolis Memphisest New Yorki.

Maybelline'i massikosmeetika positsioneerimine on lugematute Hiina tarbijate valgustus meigiks.Kõik teavad hüüdlauset "Ilu tuleb südamest, ilu tuleb Maybelline New Yorkist".

Lisaks säilitab see Hiinas üle 20 aasta olnud ilubränd ainult võrguühenduseta Watsonsi letid ja ülejäänud müügikanalid kantakse üle veebi.Selle ametlik klienditeenindus ütles, et võrguühenduseta turu toimimise ja müügistatistika kohaselt võib veebipõhine olla Maybelline'i kaubamärgi müügiks sobivam.

Teatatakse, et Maybelline'i plaan sulgeda Hiinas kõik võrguühenduseta poed ei ole ajutine algatus.2018. aastal hakkas Maybelline järk-järgult vähendama ja sulgema supermarketite kanaleid, mis on juba välja andnud signaali võrguühenduseta taganemisest.Sel ajal kodumaiste e-kaubanduse kanalite tõusu ja iluturul tihenenud konkurentsi taustalMaybelline püüdis leida läbimurret.See strateegiline kohandamine on mõeldud toodete müügi paremaks edendamiseks.

Maybelline'i arendus- ja disainivõimalused toote müügistrateegiate jaoks on kõik väärt Hiina meigitööstuselt õppimist.