AmorePacific-ek kosmetikoen salmentak AEBetara eta Japoniara aldatzen ditu

AmorePacific, Hego Koreako kosmetika-enpresa liderra, AEBetara eta Japonian bultzada bizkortzen ari da Txinako salmenta geldoak konpentsatzeko, blokeo pandemikoek negozioak eten egiten baitituzte eta etxeko enpresek gero eta nazionalistago erosleei erakartzen dizkiete.

Innisfree eta Sulwhasoo marken jabearen ikuspegiaren aldaketa konpainiak bigarren hiruhilekoan galerak izan zituen atzerriko diru-sarreren jaitsieraren ondorioz, Txinan zifra biko jaitsiera izan zen 2022ko lehen sei hilabeteetan.

Inbertitzaileen kezkak Txinako enpresaren 4.000 milioi dolarreko salmenten erdia suposatzen baitu Hego Koreako akzio laburrenetako bat bihurtu du AmorePacific, urte honetan akzioen prezioa ehuneko 40 inguru jaitsi baita.

"Txina merkatu garrantzitsua da oraindik guretzat, baina lehia areagotzen ari da han, gama ertaineko tokiko markak gora egiten baitute tokiko gustuetara egokitutako kalitate merkeko produktuekin", esan zuen Lee Jin-pyok, konpainiako estrategia arduradunak, elkarrizketa batean.

"Beraz, AEBetan eta Japonian gero eta gehiago zentratzen ari gara egun, hazten ari diren larruazala zaintzeko merkatuetara bideratuz gure osagai eta formula bereziekin", gaineratu du.

AEBetako presentzia zabaltzea funtsezkoa da AmorePacificentzat, "Asiatik haratago edertasun-enpresa global bat" bihurtu nahi baitu, esan du Leek."AEBetan marka nazionala izatea dugu helburu, ez nitxoko jokalari bat".

Konpainiaren AEBetako salmentak ehuneko 65 igo ziren 2022ko lehen sei hilabeteetan, bere diru-sarreren ehuneko 4koa izan arte, gehien saltzen diren produktuek bultzatuta, hala nola Sulwhasoo marka premiumaren serum aktibatzailea eta saldutako hezetasun krema eta ezpainetako lo egiteko maskara. bere prezio ertaineko Laneige markaren arabera.

Hego Korea da dagoeneko AEBetako produktu kosmetikoen hirugarren esportatzaile handiena, Frantzia eta Kanadaren atzetik, AEBetako Merkataritza Sailaren arabera, kosmetiko enpresek Koreako pop kulturaren gero eta ospea aprobetxatzen baitute salmentak bultzatzeko, BTS bezalako pop idoloak erabiliz. eta Blackpink euren marketin blitzagatik.

"Itxaropen handiak ditugu AEBetako merkaturako", esan du Leek."Erosketa-helburu posible batzuk aztertzen ari gara, merkatua azkarrago ulertzeko modu hobea izango litzatekeelako".

Konpainiak Australiako Natural Alchemy negozioa erosten ari da, Tata Harper luxuzko edertasun marka kudeatzen duena, 168.000 milioi won (116,4 milioi dolar) gutxi gorabehera, kosmetika produktu natural eta ingurumena errespetatzen dutenen eskaria hazten doan heinean, konpainiak mundu mailan gutxien eragiten duela ikusten duen kategoria. atzeraldi ekonomikoa.

Txinako eskariak beherakada konpainiari kalte egiten dion arren, AmorePacific-ek egoera "behin-behinekoa" dela ikusten du eta datorren urtean buelta bat ematea espero du Txinan merkatu erdiko markako ehunka denda fisiko itxi ostean.Txinako berregituraketaren barruan, konpainia Hainan-en, duty-free erosketa-gunearen presentzia zabaltzen saiatzen ari da, eta Txinako kanal digitalen bidez merkaturatzea indartzen.

"Txinan gure errentagarritasuna hobetzen hasiko da datorren urtean gure berregituraketa amaitzen dugunean", esan du Leek, eta AmorePacific-ek premium merkatuan zentratu nahi duela gaineratu du.

Datorren urtean Japoniako salmenten igoera handia espero du konpainiak, Innisfree eta Etude bezalako gama ertaineko markek ospea lortzen baitute Japoniako kontsumitzaile gazteen artean.Hego Korea Japoniako kosmetika inportatzaile handiena bihurtu zen 2022ko lehen hiruhilekoan, eta Frantzia gainditu zuen lehen aldiz.

"Japoniar gazteek balio eskaintzen duten gama ertaineko produktuak nahiago dituzte, baina Japoniako konpainia gehienek goi mailako marketan jartzen dute arreta", esan du Leek."Bultxa handiagoa egiten ari gara haien bihotzak irabazteko".

Baina analistek zalantzan jartzen dute AmorePacific-ek zenbat aprobetxa dezakeen AEBetako merkatu jendetsuaz eta Txinako berregituraketak arrakasta izango duen.

"Konpainiak Asiako salmenten susperraldia ikusi behar du irabaziak lortzeko, AEBetako diru-sarreren zati txiki samarra kontuan hartuta", esan du Park Hyun-jin Shinhan Investment-eko analistak.

"Txina gero eta zailagoa da Koreako enpresentzat pitzatzea, tokiko jokalarien gorakada azkarra dela eta", esan zuen."Ez dago haien hazkunderako leku handirik, Koreako markak gero eta estuago dauden Europako premium enpresen eta kostu baxuagoko tokiko jokalarien artean".