Nola saldu kosmetikoak musulmanei?

“Nola saldu orrazia fraide bati” marketinaren historiako kasu klasiko bat da, eta Cosmetics Business-i egindako elkarrizketa batean, Roshida Khanom-ek, Minteleko Edertasun eta Zainketa Pertsonaleko zuzendariak, antzeko beste gai bat planteatu zuen “Nola saltzen kosmetikoak musulmanei emakumeak?”

"Industriako jende askok antzeko muturra bezala ikusten du", esan du Khanomek.«Emakume musulmanei dagokienez, hijaba, burka eta beloa beti daude inkontzienteki lotzen dituzten ideiarekin, hain estu estutzen dutela, ez duzula behar eta ezin duzula jantzi, baina hori estereotipo bat da.Emakume musulmanak ez daude denak estalita, edertasuna maite dute eta larruazala zaintzeko eta makillatzeko beharrak dituzte.Eta guk Zenbat marka nabaritu dute talde isilen talde hau?”.

01: "Edertasun basamortu" baldar

L'Oreal Paris-ek Amena Khan hijab jantzitako modelo musulmana izendatu zuen 2018an Elviveren ilea zaintzeko lerroaren lehen aurpegia, garai hartan edertasunaren inflexio-puntu gisa ikusitako mugimendua, kosmetika erraldoiak azkenean kontsumitzaile musulmanak publikoki besarkatu baitzituen.Lau urteren buruan, ordea, ezer gutxi aldatu da, eta hori zalantzan jarri du Khanomek: edertasun markak benetan konektatzen al dira kontsumitzaile musulmanekin?

Madiha Chan, Pakistanen Just B kosmetika markaren sortzailekidearentzat, erantzuna ezezkoa da, zalantzarik gabe.Elkarrizketan, egutegi islamikoko jai garrantzitsuena aipatu zuen, Eid al-Fitr, adibide gisa, edertasun markei egotzita oporretarako marketin kanpaina edo produktu ia eraginkorrik ez izateagatik.

Horren ordez, markek noizean behin hijab jantzitako maniki bat sartzen dute publizitate- eta sustapen-materialetan kontsumitzaile mota guztien artean "inklusiboa" erakusteko modu gisa, musulmanen jaiak eta ohituren ulermen sakon baten bidez baino.Arakatu merkatu hau.

"Guk eta gure jaialdiak ez dugu inoiz merezi zuen arretarik jaso", esan zuen."Opari bat bezalakoa gara: erraldoiek kontsumitzaile musulmanak baloratzen dituztela erakusten duten modua sareko AR saiakuntzen bidez da.Hijab modelo bat makillajean edo publizitatean jartzeak - estereotipo horrek asko haserretzen ditu ni eta nire ahizpak.Musulman guztiek ez dute hijaba janzten, aukera bat besterik ez da».

Madiha Chan asaldatzen duen beste estereotipo bat musulmanak aszetikoak direla eta ondasun modernoak kontsumitzeari edo erabiltzeari uko egiten diotela ustea da."Haiek baino sinesmen desberdinak ditugu (kristautasunean sinesten duten mendebaldekoei erreferentzia eginez), ez beste garai batean bizi".Esan zuen ezinean: «Izan ere, duela hamarkada batzuk, emakume pakistandarrek benetan erabiltzen zituzten kosmetika bakarrak ezpainetako pintadak eta fundazioa ziren., beste guztia arrotza zaigu.Baina Internet gure eguneroko bizitzako zati garrantzitsu bihurtzen denez, poliki-poliki makillajea janzteko gero eta modu gehiago ulertzen ari gara.Emakume musulmanak pozik daude makillajean dirua gastatzen dutela beren burua janzteko, baina marka gutxik gustura daude baldintzak betetzen dituzten musulmanentzako produktuak diseinatzen».

Mintelek emandako datuen arabera, kontsumitzaile musulmanek kopuru handiak gastatzen dituzte Ramadan eta Eid al-Fitr-en.Erresuma Batuan bakarrik, Ramadan GMV gutxienez 200 milioi libera dira (1.620 milioi yuan inguru).Munduko 1.800 milioi musulmanak gizarte modernoan gehien hazten ari den talde erlijiosoa dira, eta gastu ahalmena hazi egin da horrekin batera, batez ere gazteen artean.Klase ertaineko kontsumitzaile musulman gazteek, "M belaunaldia" izenekoak, 2021ean 2 bilioi dolar baino gehiago gehitu zituzten GMVn.

02: "Halal" kosmetikoen ziurtagiria zorrotza?

"Kosmetikoen negozioari" egindako elkarrizketa batean, kosmetika markek kritikatu duten beste gai garrantzitsu bat "halal" kosmetikoen gai estandarra da.Markaren jabeek diote "Halal" ziurtagiria zorrotzegia dela.Ziurtagiria lortu nahi baduzu, ziurtatu behar duzu produktuaren lehengaiek, prozesatzeko lagungarriek eta tresnak ez dutela halal tabua urratzen: adibidez, txerri-larruaz egindako gelatina eta keratina edo kolagenoa;Debekatuta dago txerri-hezurretako ikatz aktibatua, txerri-ilez egindako eskuilak eta txerritik eratorritako euskarriak erabiliz sortutako mikroorganismoak.Horrez gain, produktuen iraupena luzatzeko asko erabiltzen den alkohola ere debekatuta dago.Halal produktuek ere debekatuta dute animalien probak erabiltzea produktuak fabrikatzeko prozesuan, baita produktuei animalietatik eratorritako substantziak gehitzea, hala nola propolia, behi-esnea, etab.

Lehengaiek halal betetzen dutela berresteaz gain, halal ziurtagiria eskatzen duten produktuek ez dute lege islamiarra urratu behar produktuaren izenean, hala nola "Gabonetako ezpainen balsamo mugatua", "Pazko blush" eta abar.Nahiz eta produktu horien lehengaiak halal izan, eta produktuen izenak Sharia legearen aurkakoak badira, ezin dute halal ziurtagiririk eskatu.Marka batzuek diote horrek halal ez diren kriston kontsumitzaileak galduko dituela, eta horrek, dudarik gabe, gogor kolpatuko ditu Europako eta Amerikako merkatuak.

Hala ere, Madiha Chan-ek azken urteotan Europako eta Amerikako gizartean hartu duen kosmetiko "beganoen" eta "krudeltasunik gabeko" joerari aurre egin dio, ""krudeltasunik gabeko" produktuek fabrikatzaileek animalien esperimenturik ez erabiltzea eskatzen dute, eta "beganoa". ' edertasun produktuak are zorrotzagoak dira Produktuek ez dute animalia-osagairik, ez al dituzte bi hauek 'halal' kosmetikoen baldintzak betetzen?Edertasun erraldoi nagusien artean nork ez dio eutsi begano eta krudeltasunik gabeko joerari?Zergatik daude prest beganoentzat diseinatzeko. Zer gertatzen da produktu konplexu bera eskatzea kontsumitzaile musulmanen eskakizunak kontuan hartu gabe?».

Madiha Chanek esan zuen bezala,'veganoa' eta 'krudeltasunik gabeko' kosmetikamusulman askok behe-mailako ordezko gisa erabiltzen ari dira "halal" kosmetikorik ez dagoenean, baina mugimendu hau arriskutsua da oraindik ere, bi baldintzak betetzen dituzten kosmetikoek alkohola eduki dezaketelako.Orain arte, musulmanen makillaje forma ezagunenetako bat mineral natural hutsa da, esate baterako, Mineral Fusion marka amerikarra.Mineral kosmetikoak naturalki birrindutako mineralez eginak dira, animaliarik gabekoak direla bermatuta, eta gehienek alkoholik gabekoak ere badira.Mineral Fusion halal ziurtagiria du Australiako Kontseilu Islamikoen Federazioak eta Amerikako Elikadura eta Nutrizio Kontseilu Islamikoak bezalako erakundeek.Madiha Chanek espero du etorkizunean Mineral Fusion bezalako marka kosmetiko gehiago agertuko direla, kontsumitzaile musulmanetan zentratuta."Argi esanda, pozik gaude dirua gastatzen, zergatik ez duzu irabazten?"