Nola erantzungo diote markek kosmetikoen hornikuntza kate globalaren krisiari?

"Merkatariek eta markek itxaropentsu dute pandemiak eragindako hornikuntza-katearen arazoek ez dutela gure edertasun-salmenta berreskuratzen oztoporik izango; nahiz eta prezio altuagoek etorkizuneko krisi ekonomikoarekin konbinatuta, kontsumitzaile gehiago marka masiboetan murriztea eragin dezakete".Musab Balbale, CVS Health-eko presidenteorde nagusia eta merkataritza-zuzendaria, apirilaren 23an Palm Beach-en (Florida) ireki zen Farmazia Kateen Elkarte Nazionalean (NACDS) urteko bileran hitz egin zuen.

1933an sortua, NACDS AEBetako farmazia-industriaren ardatz nagusia ordezkatzen duen erakundea da, farmazia-katea.1980ko hamarkadaz geroztik, Amerikako kate farmaziak osasunaren, edertasunaren eta etxeko zaintzaren norabidean garatzen saiatu dira.Beraien oinarrizko produktuak hiru kategoria handitan banatzen dira: errezetakoak, errezetakoak, edertasun eta zainketa pertsonaleko produktuak, eta baita kosmetikoak ere. 

Jakinarazi dutenez, bilera hau 2019az geroztik NACDSen urteko lehen bilera izango da, eta L'Oreal, Procter & Gamble, Unilever, Coty, CVS, Walmart, Rite Aid, Walgreens, Shoppers Drug Mart eta abarreko exekutiboak joaten dira.

Balbalek esan zuen bezala, hornikuntza-katearen gaiak biltzar honetan eztabaidatuko diren gairik beroenetako bat izango da, eta industrian etengabeko eraginaz eta negozioak jasaten dituzten arazoei buruzko irtenbideak ere eztabaidatuko dira, hala nola inflazioa, atzeraldia eta nahasmendu geopolitikoa.

Kosmetika globala hornikuntza katearen krisian

"Hornikuntzaren estutasuna eta bidalketa atzerapenak arintzea espero da.Baina Errusiar eta Ukrainako krisiarekin, petrolioaren prezioen igoerarekin eta oraindik ere Txinako eta AEBetako portuetan lan- eta errendimendu-arazoak -faktoreen konbinazio batek etorkizuneko hornikuntza-katearen etenen arriskua ekarriko du - arrisku hori aurtengo bigarren seihilekoan iraungo du. ", esan zuen Stephanie Wissink, Jefferie, inbertsio banku multinazional bateko analista seniorrak.

"Arrautzak ez daude saski batean" industria-katearen diseinuaren plangintza ez du soilik Coty Group-ek baloratzen.Edertasun produktuen hornitzaile gisa, Sephora, Walmart, Target eta beste merkatari batzuekin lan egiten duen Mesako hazkuntzako zuzendari Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum) ere esan du Mesa gogor lanean aritu dela. hiri ezberdinetara.

Lantegien sakabanatuta egoteaz gain, «ekoizpen-ahalmena handitzeko» eta «horniketak» egiteko irtenbideak ere onartzen dituzte beste enpresek.

Merkeko kosmetikoek aukera aldi bati hasiera ematen diote

"Ez dago zalantzarik edertasun-osagaien eta inflazioaren kostuak handitzeak kontsumitzaileen gerrikoa estutuko duela, baina interesgarria dena, orain ere izan daiteke aukerarik handiena.edertasun marka merkeak”.Faye Brookman-ek, WWD Personality-k idatzi zuen zutabean.

«Azken bi urteak gure bi urte jarraian onenak izan dira.Denbora guztian gurekin egon diren bezero berri asko ezagutu ditugu», esan zuen Mark Griffin Lewis Family Drug-eko presidente eta zuzendari nagusiak.«Jende askok behar duen prezio merkean erostea hautatzen du.Markak, izen markako dendetara gidatu beharrean, gure alde izan behar ditugu».

WWD-ren arabera, TikTok-eko hainbat edertasun blogari Milaniren Color Fetish Matte lipstick-a kaleratu zuten berriki Charlotte Tilburyren alternatiba gisa.Ekintza gogoz hartu zuten, MilanirekinezpainetakoakAzkar saldu dira Ulta eta Walgreens-en salmenten % 300 bi astetan.

2022ko martxoaren 12an amaitu ziren lau asteetan, edertasun produktu merkeen dolarreko salmentak % 8,1 hazi ziren urtetik urtera, Nielsen IQ-ren arabera.Bere txostenean, WWD-k dio edertasun produktuen kostuen igoerak merkeen markei mesede egin diezaiekeela: “Marka hauetan, lehengaien eta kostuen igoera normalean ezpainetako baltsamo baten prezioan agertzen da 7 $-tan, hau da, gaur egun 8 $;jatorrizko prezioa 30 $, 40 $ oraintxe; lehena, berez, onargarriagoa da konparatuz".

Gaur egun, txikizkariak ere gehitzen ari dira horrelako "prezio erdiko" produktuak, ez garestiegiak ez baxuagoak.2022ko bigarren seihilekoan, Walgreensek Hey Humans eta Makeup Revolution bezalako produktuak gehituko ditu, merkeak eta eraginkorrak, esan zuen Lauren Brindley Walgreens-eko zaintza pertsonaleko eta edertasuneko presidenteordeak.Produktua famatua da."Espero dut gure bezeroek ez dutela edertasun erregimenen kalitatea sakrifikatu behar prezioen igoerengatik", esan zuen."Erosgarritasuna eta kalitatea ez dira elkarren artean baztertzen". 

Hornitzaile gisa, Kestenbaum-ek ere esan zuen egungo merkatua "ekaitz perfektua" dela edertasun-markak merkean."Marka merkeak posizio paregabean daude atzeraldi garaian", esan zuen, "elikagaien, drogaren eta kutxa handien saltzaileen oinezko trafikoa handitzeari etekina ematen diotelako, baita prezio baxuagoak bilatzen hasita dauden 'beheratze'" erosleei ere.Akordio bat.Haiek."