Ez al da garrantzitsua produktuen sormena?

Azken bi urteetan, produktuen ideien eztabaida industriaren konferentzia nagusietan ez da hain agerikoa begi hutsez.Marka-buruek nahiago dute modu pragmatikoan hitz egin produktuaren eraginkortasunari eta lehengaien esklusibitateari buruz, sormen inspirazioari baino.
Joan den astean, kosmetikako enpresari batek txiokatu zuen bere produktuak sortzeko enpresa bertan behera utzi zuela, eta idatzi zuen: "Eraginkortasunaren garaian gehien behar dena ez dira produktuen ideiak, produktuen oztopoak baizik".
Enpresaren porrotaren arrazoiak laburbildu zituen ekintzaileak: «Eraginkortasunaren aroaren etorrerarekin, gehikuntza kontzeptualak kendu egiten dira, eta gehiketa eraginkorrak eta eraginkortasun-probak produktuen kostua asko handitzen dute.(Kosmetika-enpresek) ezin dute iterazio azkarra lortu eta produktuaren iraupena behar dute.Horregatik, beharrezkoa da errepikatzen zailak diren produktuen oztopoak sortzea, ez errepikatzeko errazak diren produktuen ideiak».
Kosmetika-enpresa baten barruan, produktu berri baten sorrerak lotura anitzetatik igaro behar du, hala nola produktuen sorrera, merkatu-ikerketa, produktu lehiakorraren azterketa, bideragarritasun-analisia, produktuen proposamena, lehengaien aukeraketa, formula garatzea, kontsumitzaileen ikuskapena eta proba-ekoizpena.Produktu berrien abiapuntu gisa, joan den mendearen amaieratik XXI. mendearen hasierara arte, produktuen ideia batek etxeko kontsumo-ondasunen enpresa baten arrakasta edo porrota ere zehaztu dezake.

Kosmetika arloan ere horrelako kasu asko daude.2007an, Ye Maozhong-ek, marketin-planifikatzaileak, Baoya "ur biziaren kontzeptuaren" lehen belaunaldiko oinordekoa izatea iradoki zuen eta produktua "hidratazio sakoneko aditu" gisa kokatu zuen.Lankidetza horrek zuzenean ezarri zituen hurrengo hamar urteetan Proyaren garapen azkarraren oinarriak.

2014an, "silikona-oliorik ez"aren abantaila ezberdinarekin, Seeyoung-en tasa azkar igo zen garbiketa eta zainketa merkatu lehiakorrenean.Markak Hunan Satelite Telebistaren eguneroko estandar kimikoa lortu du, Ye Maozhong plangintza-maisuarekin lankidetzan aritu da sormenezko publizitate arrakastatsu bat grabatzeko, kontratu bat sinatu du Koreako Song Hye Kyo superstar bozeramaile gisa eta osoki sustatu du telebistako iragarkietan, modan. aldizkariak eta sareko komunikabideak... Hori dela eta, "Vision Sourcek ez du silikonazko oliorik, ez da silikonazko oliorik. "Iturria" kontzeptua oso errotuta dago jendearen bihotzetan eta azpikategoria honetako marka nagusi bihurtu da.
Hala ere, denboraren poderioz, Proya eta Seeyoung bezalako kasu arrakastatsuak errepikatzea gero eta zailagoa da.Bukatu dira marka batek produktu ideia eta lelo bakarrarekin hazkunde azkarra lor zezakeen garaiak.Gaur egun, ideia kosmetikoek balio dute oraindik, baina gutxiago, lau arrazoirengatik.

Lehenik eta behin, komunikazio-ingurune zentralizatua ez dago jada.

Kosmetikarako, produktuen ideiak deskribapen funtzional kualitatibo soil gisa adierazten dira, komunikazioaren eta merkatuaren hezkuntzaren bidez ezarri behar direnak.Komunikabideen zentralizazio garaian, markaren jabeek kalitate handiko produktuen ideiak lor ditzakete kalitate handiko produktuen ideiak aurkitu ondoren, eta "aurrez pentsatutako" marka edo produktuen ideiak kontsumitzaileen adimena zabaltzen utz dezakete eta kognizioa eraikitzen dute telebistarekin komunikabide zentralizatuak abiaraziz. muin gisa.hesi.

Baina gaur egun, informazioa zabaltzeko sare deszentralizatuan, kontsumitzaileak bizi diren hedabideen ingurunea milaka pertsona dira, eta marka edo produktu baten oztopo kognitiboak ezarri aurretik, baliteke bere produktuen sormena imitatzaileek ordezkatu izana.

Bigarrenik, saiakeraren kostua nabarmen handitzen da.

Sormenaren bi printzipio daude, lehena nahikoa azkarra izatea eta bigarrena nahikoa zorrotza izatea.Esaterako, teknologiaren barneko batek esan zuen behin: "Ideiak nahiko erraz ekar daitezke merkatura, azkar ikusi ahal izango duzu zerbait gaizki dagoen ala ez, eta gero zuzenketak egin, produktu bat arriskatu diru kopuru txiki batekin eta bada. askoz errazagoa da uztea funtzionatzen ez badu».
Hala ere, kosmetikako espazioan, bultzada azkar berrietarako ingurunea ez da existitzen.Iaz inplementatutako "Kosmetikoen Eraginkortasunaren Erreklamazioak Ebaluatzeko Zehaztapenak" kosmetikoen erregistratzaile eta fitxategi-emaileek kosmetikoen eraginkortasun-adierazpenak epe zehatz batean ebaluatu behar dituzte eta produktuaren eraginkortasun-adierazpenen oinarriaren laburpena kargatu behar dute.
Horrek esan nahi du produktu berriak gehiago irteten direla eta gehiago kostatzen direla.Kosmetika-enpresek ezin dute produktu kopuru handirik kaleratu lehen bezala, eta ezin dute produktu berriak erabiltzen jarraitu kontsumitzaile taldeak suspertzeko, eta produktuak sortzeko saiakuntza-kostua ere nabarmen handitu da.

Hirugarrenik, gehikuntza kontzeptualak jasanezinak dira.

"Kosmetikoen Etiketatze-Neurri Administratiboak" ezarri aurretik, gehitze kontzeptualak sekretu irekia ziren kosmetikoen industrian.Produktuen garapenean, lehengai kontzeptualak gehitzearen helburua geroko produktuen merkatuaren aldarrikapenak erraztea da.Ez du eraginkortasunik ez larruazaleko sentsazioa, baizik eta formularen segurtasuna eta egonkortasuna bermatu behar ditu.

Baina orain, etiketen kudeaketari buruzko araudia ezartzeak esan nahi du kosmetikoen gehikuntza kontzeptualak ez duela inon ezkutatu arauzko xedapen zehatzen arabera, produktuaren sormen sailari istorioak kontatzeko tartea utziz.

Azkenik, kosmetikoen kontsumoa arrazionala izan ohi da.

Araudiez gain, are garrantzitsuagoa dena, sareko informazioa berdintzearekin, kontsumitzaileak arrazionalagoak bihurtu dira.KOLen bultzadarekin batera, osagai eta formula alderdi asko sortu dira merkatuan.Gero eta gehiago baloratzen dute kosmetikoen benetako eraginkortasuna eta kosmetika-enpresek lehiakideek erraz errepikatu ezin dituzten oztopoak eraikitzera behartzen dituzte.Esate baterako, kosmetika-enpresa askok lehengai hornitzaileekin lankidetzan aritzea bilatzen ari dira pertsonalizatutako lehengaiak garatzeko eta hornitzeko, eta oinarrizko oztopoak ezartzeko oinarrizko osagai esklusiboen bidez.

Kosmetika beti izan da marketinean asko oinarritzen den industria, baina orain, industria osoa inflexio-puntu batean dago: dena azkarren aroa amaitzen ari denean, kosmetika-enpresek moteltzen ikasi behar dute, prozesutik igarotzen. “Esperientzia kendu”, eta eskulanaren izpiritua erabili.Norberaren eskakizuna, produktuaren indarrari eustea, hornikuntza-katea hamarkadetan tenplatzea, oinarrizko ikerketa eta behe-mailako berrikuntza egitea eta berrikuntza eta patenteekin errepikatzen zailak diren oztopoak sortzea.