AmorePacific تمرکز فروش لوازم آرایشی را به ایالات متحده و ژاپن تغییر می دهد

AmorePacific، شرکت پیشرو لوازم آرایشی کره جنوبی، در حال تسریع فشار خود به ایالات متحده و ژاپن است تا فروش کند در چین را جبران کند، زیرا قرنطینه های همه گیر باعث اختلال در تجارت می شود و شرکت های داخلی به خریداران ملی گرای فزاینده مراجعه می کنند.

تغییر تمرکز از سوی مالک برندهای Innisfree و Sulwhasoo در حالی اتفاق می‌افتد که این شرکت در سه ماهه دوم به دلیل کاهش درآمدهای خارج از کشور متحمل ضرر شد، با کاهش دو رقمی در چین طی شش ماه اول سال 2022.

نگرانی سرمایه گذاران در مورد تجارت چینی آن، که حدود نیمی از فروش 4 میلیارد دلاری این شرکت در خارج از کشور را تشکیل می دهد، AmorePacific را به یکی از کوتاه ترین سهام در کره جنوبی تبدیل کرده است و قیمت سهام آن تا کنون حدود 40 درصد در سال جاری کاهش یافته است.

لی جین پیو، مدیر ارشد استراتژی این شرکت در مصاحبه ای گفت: «چین هنوز یک بازار مهم برای ما است، اما رقابت در آنجا تشدید می شود، زیرا برندهای محلی میان رده با محصولات با کیفیت مقرون به صرفه و متناسب با ذائقه محلی رشد می کنند.

او افزود: «بنابراین ما این روزها به طور فزاینده ای روی ایالات متحده و ژاپن تمرکز می کنیم و بازارهای رو به رشد مراقبت از پوست در آنجا را با ترکیبات و فرمول های منحصر به فرد خود هدف قرار می دهیم.

لی گفت، گسترش حضور خود در ایالات متحده برای AmorePacific، که آرزوی تبدیل شدن به یک شرکت زیبایی جهانی فراتر از آسیا را دارد، حیاتی است.هدف ما تبدیل شدن به یک برند ملی در ایالات متحده است، نه یک بازیگر خاص.

فروش این شرکت در ایالات متحده در شش ماهه اول سال 2022 65 درصد افزایش یافت و 4 درصد از درآمد این شرکت را به خود اختصاص داد که ناشی از اقلام پرفروشی مانند سرم فعال کننده برند سولوواسو و کرم مرطوب کننده و ماسک خواب لب فروخته شده بود. با نام تجاری Laneige با قیمت متوسط.

به گفته وزارت بازرگانی ایالات متحده، کره جنوبی در حال حاضر سومین صادر کننده محصولات آرایشی در ایالات متحده است، پس از فرانسه و کانادا، زیرا شرکت های لوازم آرایشی از محبوبیت روزافزون فرهنگ پاپ کره ای برای افزایش فروش استفاده می کنند و از بت های پاپ مانند BTS استفاده می کنند. و بلک پینک برای موفقیت در بازاریابی خود.

لی گفت: ما انتظارات زیادی از بازار ایالات متحده داریم."ما در حال بررسی برخی از اهداف احتمالی خرید هستیم زیرا این راه بهتری برای درک سریعتر بازار خواهد بود."

این شرکت در حال خرید کسب و کار استرالیایی Natural Alchemy، که برند زیبایی لوکس تاتا هارپر را اداره می کند، به مبلغ 168 میلیارد وون (116.4 میلیون دلار) با افزایش تقاضا برای محصولات آرایشی طبیعی و سازگار با محیط زیست - مقوله ای که شرکت آن را کمتر تحت تأثیر تغییرات جهانی در حال ظهور می بیند. رکود اقتصادی.

اگرچه کاهش تقاضای چین به این شرکت آسیب وارد می کند، اما AmorePacific این وضعیت را "موقت" می بیند و انتظار دارد سال آینده پس از بستن صدها فروشگاه فیزیکی با نام تجاری متوسط ​​خود در چین، تغییری ایجاد شود.به عنوان بخشی از بازسازی چین، این شرکت در تلاش است تا حضور خود را در هاینان، مرکز خرید معاف از مالیات، گسترش دهد و بازاریابی را از طریق کانال های دیجیتال چینی تقویت کند.

لی گفت: «سودآوری ما در چین در سال آینده پس از تکمیل بازسازی خود در آنجا شروع به بهبود خواهد کرد.

این شرکت همچنین انتظار دارد در سال آینده فروش ژاپنی ها به شدت افزایش یابد، زیرا برندهای میان رده آن مانند Innisfree و Etude در بین مصرف کنندگان جوان ژاپنی محبوبیت پیدا می کنند.کره جنوبی در سه ماهه اول سال 2022 به بزرگترین واردکننده لوازم آرایشی ژاپن تبدیل شد و برای اولین بار از فرانسه پیشی گرفت.

لی می‌گوید: «جوان ژاپنی محصولات میان‌رده‌ای را ترجیح می‌دهند که ارزش ارائه می‌دهند، اما بیشتر شرکت‌های ژاپنی بر برندهای لوکس تمرکز می‌کنند.ما برای به دست آوردن قلب آنها تلاش بیشتری می کنیم.

اما تحلیلگران این سوال را مطرح می کنند که AmorePacific چقدر می تواند از بازار شلوغ ایالات متحده استفاده کند و آیا بازسازی چین موفقیت آمیز خواهد بود یا خیر.

پارک هیون جین، تحلیلگر در Shinhan Investment می گوید: «شرکت با توجه به بخش نسبتاً کمی از درآمدهای ایالات متحده، باید شاهد بهبودی در فروش آسیایی برای چرخش درآمد باشد.

او گفت: «شکن کردن شرکت‌های کره‌ای در چین سخت‌تر می‌شود، زیرا به‌خاطر افزایش سریع بازیگران داخلی، می‌شود.»فضای زیادی برای رشد آنها وجود ندارد زیرا برندهای کره ای به طور فزاینده ای بین شرکت های معتبر اروپایی و بازیگران محلی ارزان قیمت فشرده می شوند.