C-Beauty یا K-Beauty؟چه کسی برنده بازار پررونق زیبایی هند خواهد بود؟

در 21 ژوئیه، K Venkataramani، مدیر عامل بزرگ‌ترین خرده‌فروش لوازم آرایشی Health & Glow (که از این پس H&G نامیده می‌شود)، در خط تولید «زیبایی فعال در هند» که توسط «Cosmetics Design» برگزار شد، شرکت کرد.در این انجمن، ونکاتارامانی اشاره کرد که بازار زیبایی هند "با نشاط بی سابقه ای درخشان است".

بر اساس گزارش Venkataramani، طبق داده های H&G طی سه ماه گذشته، فروش محصولات رژ لب تا 94 درصد افزایش یافته است.پس از آن دسته سایه و رژگونه که به ترتیب 72% و 66% افزایش داشته اند.علاوه بر این، این خرده فروش افزایش 57 درصدی را در فروش محصولات ضد آفتاب و همچنین محصولات آرایش پایه و ابرو مشاهده کرد.

شکی نیست که مصرف کنندگان کارناوال مصرف انتقامی را آغاز کرده اند.ونکاتارامانی گفت: «علاوه بر این، این گروه از مصرف‌کنندگان لوازم آرایشی پس از همه‌گیری، تمایل بیشتری به گسترش افق‌های خود و کشف محصولات جدیدی دارند که قبلاً هرگز امتحان نکرده‌اند.محصولات – ممکن است از چین یا از کره جنوبی بیایند.

01: از "کشنده" طبیعی تا استقبال از شیمی 

فرهنگ زیبایی در هند عمیقا ریشه دوانده است، اما در آنجا، زنان با طب باستانی هند بزرگ شدند.آنها به ارزش مواد کاملاً طبیعی - روغن نارگیل برای موهای صاف و قوی و ماسک های صورت زردچوبه برای پوستی درخشان اعتقاد دارند. 

"طبیعی، همه طبیعی!مصرف کنندگان ما قبلاً انتظار داشتند همه چیز در محصولات ما از طبیعت تهیه شود و فکر می کردند افزودن مواد شیمیایی از هر نوعی برای پوست مضر است.بیندو امروتام، بنیانگذار برند هندی مراقبت از پوست Suganda می‌خندد: «شاید واقعاً آنها دهه‌ها جلوتر از روند جهانی بودند (به روند زیبایی «وگان» فعلی) اشاره می‌کردند، اما در آن زمان، ما مجبور بودیم با یک بلندگو و فریاد زدن: هر ماده طبیعی یا مواد شیمیایی که باید ابتدا تست ایمنی را پشت سر بگذارد!آب جلبک دریایی تخمیر شده ده روزه را روی صورت خود نریزید!»

برای آسودگی بیندو، تلاش های او و همکارانش بیهوده نبوده و بازار زیبایی هند اساساً تغییر کرده است.در حالی که بسیاری از زنان هندی هنوز به محصولات زیبایی خانگی وسواس دارند، مصرف کنندگان بیشتری از فناوری مدرن - به ویژه در مراقبت از پوست - استقبال کرده اند.مصرف محصولات مراقبت از پوست در هند طی پنج سال گذشته رو به افزایش بوده است و شرکت مشاوره بازار گلوبال دیتا پیش بینی می کند که این روند در آینده نیز به افزایش خود ادامه دهد.

02: از «اتکاء به نفس» تا «چشم باز برای دیدن دنیا»

طبق داده های اداره ملی آمار هند، روزانه نزدیک به 10000 تازه کار هندی با موفقیت وارد طبقه متوسط ​​می شوند و بسیاری از آنها زنان یقه سفید هستند که مانند زنان یقه سفید در سراسر جهان از استانداردهای زیبایی سختگیرانه برخوردار هستند.این هم زیبایی خود هند است.دلیل اصلی رشد سریع بازار لوازم آرایشی رنگی در سال های اخیر است.Purplle، یکی دیگر از خرده فروشان زیبایی در هند نیز این دیدگاه را تایید کرد. 

به گفته تنجا، در حال حاضر محبوب ترین محصولات خارج از کشور هند از اروپا و آمریکا نیست، بلکه K-Beauty (آرایش کره ای) است.در مقایسه با محصولات اروپایی و آمریکایی که عمدتاً برای سفیدپوستان و سیاه پوستان طراحی شده‌اند، محصولات کره‌ای که آسیایی‌ها را هدف قرار داده‌اند در میان مصرف‌کنندگان محلی هندی محبوب‌تر هستند.شکی نیست که موج K-Beauty به تدریج وارد هند شده است. 

همانطور که Taneja گفت، برندهای کره ای لوازم آرایشی مانند Innisfree، The Face Shop، Laneige و TOLYMOLY به شدت بازار هند را برای گسترش و سرمایه گذاری هدف قرار می دهند.Innisfree دارای فروشگاه های فیزیکی در دهلی نو، کلکته، بنگلور و شهرهای بزرگ در شمال شرقی هند است و قصد دارد ردپای خود را با فروشگاه های جدید آجر و ملات در شهرهای جنوبی هند گسترش دهد.بقیه برندهای کره‌ای تمایل دارند از روش فروش ترکیبی استفاده کنند که عمدتاً به صورت آنلاین است و به صورت آفلاین تکمیل می‌شود.طبق گزارش INDIA RETAILER در Nykaa، یکی دیگر از پلتفرم های تجارت الکترونیک زیبایی هند، از آنجایی که این شرکت با برخی از برندهای لوازم آرایشی کره ای (که Nykaa فاش نکرد) قرارداد همکاری امضا کرده است تا آنها را به بازار هند برساند، کل درآمد این شرکت افزایش یافته است. به طور قابل توجهی رشد کرده است.

با این حال، شارون کوک، مدیر مشاور بخش زیبایی و مراقبت شخصی Mintel در آسیای جنوبی، اعتراضی را مطرح کرد.وی خاطرنشان کرد که به دلیل قیمت، فرود "موج کره ای" در بازار هند ممکن است آنطور که همه تصور می کردند نرم نباشد. 

"من فکر می کنم K-Beauty برای مصرف کنندگان هندی بسیار گران است، آنها باید عوارض واردات گران قیمت و همه هزینه های دیگر را برای این محصولات بپردازند.و طبق داده های ما، مصرف سرانه مصرف کنندگان هندی در لوازم آرایشی 12 دلار در سال است.درست است که طبقه متوسط ​​در هند به شدت در حال رشد است، اما آنها هزینه های دیگری نیز دارند و تمام حقوق خود را صرف محصولات زیبایی نمی کنند. 

او معتقد است که C-Beauty از چین برای مصرف کنندگان هندی انتخاب بهتری نسبت به K-Beauty است.همه ما می‌دانیم که چینی‌ها در برنامه‌ریزی از قبل خوب هستند و تقریباً هر شهر-دولت هند کارخانه‌هایی در چین دارد.اگر شرکت های آرایشی چینی قصد ورود به بازار هند را داشته باشند، به احتمال زیاد محصولات خود را در هند تولید خواهند کرد که به نفع مصرف کنندگان بسیار کمک خواهد کرد.کاهش هزینه های.علاوه بر این، در سال های اخیر، صنعت زیبایی و آرایشی چین به طور مداوم در حال ارتقاء بوده است، آنها در الهام گرفتن از محصولات مشهور و محبوب بین المللی و تنظیم آنها برای تولید محصولات خود خوب هستند، اما قیمت آن تنها یک سوم است. برندهای معروفاین دقیقا همان چیزی است که مصرف کنندگان هندی به آن نیاز دارند.» 

"اما تا کنون، C-Beauty در مورد بازار هند کاملا محتاط بوده است و آنها تمایل بیشتری به نگاه کردن به بازارهای آسیای جنوب شرقی مانند مالزی، اندونزی و سنگاپور دارند، که ممکن است به درگیری های مکرر بین دو کشور مرتبط باشد." ”Anjana Sasidharan، روزنامه‌نگار «India Times» در این گزارش نوشت: «نمونه‌ای از C-Beauty برجسته PerfectDiary و Florasis را در نظر بگیرید، که هر دو از طرفداران آنلاین قوی در رسانه‌های اجتماعی برخوردار هستند، که به آنها کمک کرده است تا به بازارهای جدید در جنوب شرقی آسیا نفوذ کنند. .مقیاس به سرعت ایجاد شده است.در TIKTOK در هند همچنین می توانید ببینید که ویدیوی تبلیغاتی Florasis بیش از 10000 نظر و بیش از 30000 ریتوییت دریافت کرده است.آیا کیفیت لوازم آرایشی پایین است؟»، 75 درصد از کاربران هندی به «نه» و تنها 17 درصد به «آری» رأی دادند. 

Anjana معتقد است که مصرف کنندگان هندی کیفیت C-Beauty را می شناسند، و همچنین ویدیوهای تبلیغاتی لوازم آرایش چینی را به اشتراک گذاشته و ارسال می کنند و از زیبایی آنها ابراز تاسف می کنند، که این مزیتی برای C-Beauty برای ورود به بازار هند خواهد بود.اما او همچنین به این موضوع اشاره کرد که وقتی این سؤال مطرح می شود که "از کجا می توانم محصولات مارک C-beauty بخرم؟"در شبکه های اجتماعی، همیشه کامنت هایی مانند "مراقب باشید، آنها از دشمنان ما هستند" وجود دارد."به طور طبیعی، طرفداران هندی PerfectDiary و Florasis از محصولات مورد علاقه خود دفاع خواهند کرد، در حالی که مخالفان متحدان بیشتری را برای ساکت کردن صدای آنها وارد می کنند - در مبارزه بی پایان، مارک ها و خود محصولات فراموش می شوند.آنجانا در پایان می‌گوید: «و در سؤالی که می‌پرسید از کجا لوازم آرایش کره‌ای بخرید، به ندرت چنین صحنه‌ای را می‌بینید».