آرایش فونداسیون چینی وارد دوران طلایی شده است!

طبق پیش بینی موسسه تحقیقات صنعت تجارت چین، اندازه بازار آرایش پایه (فنی مایع،پودر شلو غیره) در کشور من در سال 2022 نزدیک به 40 میلیارد یوان خواهد بود. طبق داده های موسسه تحقیقات صنعت زیبایی، از اکتبر 2021،آرایش صورتحدود 36.7 درصد از سهم بازار دسته لوازم آرایشی رنگی را به خود اختصاص داده است.

با این حال، برای مدت طولانی، در مسیر آرایشی که مصرف کنندگان بیشتر مایل به خرج کردن هستند، برندهای خارجی مانند آرمانی، استی لادر و YSL از مزیت آشکاری از نظر تاریخچه برند و آگاهی مصرف کننده برخوردارند.با این حال، این مانع شکست ناپذیر نیست.امروزه برندهای آرایشی داخلی در مسیر آرایش پایه قرار گرفته و به اصل محصولات باز می گردند و دائماً استحکام فنی و تحقیق و توسعه محصولات آرایشی پایه را تقویت می کنند و قصد دارند آرایش پایه داخلی را از نظر کارایی و کیفیت ارتقا دهند.به سطح بالاتر توسعه.

امسال رقابت در پیست آرایش پایه داخلی تشدید شده است و برندهایی مانند پرفکت دیاری، UNNY CLUB و Mistine نیز منابع زیادی را برای ایجاد دسته های آرایش پایه سرمایه گذاری کرده اند.

01

محصولات: سرمایه گذاری بیشتر در تحقیق و توسعه، نقاط فروش متمرکز تر

از سال گذشته، تجارت الکترونیک Yixian، که با موفقیت پالت های سایه چشم حیوانات و رژ لب ها را ایجاد کرده است، سرمایه گذاری در تحقیق و توسعه آرایش پایه را افزایش داده است.هوانگ جین فنگ، رئیس و مدیر عامل تجارت الکترونیک Yixian، یک بار گفت: "فرمول محصولات رنگی یکسان است.اگر فقط رنگ‌های فصلی را تغییر دهید، همچنان باید فرکانس جدید بالایی داشته باشید، اما سرعت تکرار محصولات آرایشی پایه کاهش می‌یابد.»

نرخ خرید مجدد محصولات آرایشی پایه بهتر از محصولات رنگی است و محصولات مراقبت از پوست بهتر از محصولات آرایشی پایه هستند.این قضاوت هوانگ جین فنگ است و همچنین درک کلی صنعت از ویژگی هایآرایش پایه.بر اساس این تصور است که در محیط بازار که ترافیک در آن گران‌تر می‌شود و کارایی بازاریابی آنلاین کاهش می‌یابد، دسته آرایش پایه توجه بسیاری از شرکت‌های آرایشی را به خود جلب کرده و به یک جهت مهم برای تغییر برند تبدیل شده است.UNNY CLUB، محصول پایه آرایش، همچنین انتخاب می کند که مسیر اصلی آرایش را بزرگتر کند.

آرایش طولانی مدت، کنترل روغن و مرطوب‌کننده، ضد اکسیداسیون، ضد تیرگی… متفاوت از آرایش رنگی به معنای کلی، محصولات آرایش پایه می‌توانند داستان‌های بیشتری را در فرآیند تحقیق و توسعه بیان کنند.در تحقیق و توسعه محصولات آرایشی پایه، روند تمرکز شرکت‌های آرایشی بر روی نقاط دردناک تقاضا، تبدیل نتایج تحقیق و توسعه به نقاط فروش محصول و ارتباط سیستم تحقیق و توسعه با ارزش برند برجسته است.

به عنوان مثال، در توسعه UNNYزیرسازی آرایشی با ماندگاری بالاتیم تحقیق و توسعه مستقل UNNY بر روی نقاط درد مصرف کنندگانی که فاقد پایه آرایش برای پوست چرب بودند، تمرکز کردند.پس از بیش از 100 بهینه سازی و تنظیم فرمولاسیون و یک دوره توسعه تا 376 روز، آنها با موفقیت این محصول را ایجاد کردند.

سال گذشته، Yixian-Commerce و مؤسسه شیمی آکادمی علوم چین، با هدف استفاده از محصولات آرایشی برای پوست های چرب یا مختلط، فناوری SmartLOCK™ را توسعه و راه اندازی کردند.گفته می‌شود که این فناوری می‌تواند چربی اضافی ترشح شده از پوست را به صورت جهت جذب کند، اما روغن لازم را در آرایش پایه از بین نمی‌برد تا به اثر کنترل چربی جهت دست یابد.در حال حاضر، فناوری SmartLOCK™ در پودر آرایشی قفل مرواریدی کامل، بالشتک هوای آینه نقره ای کوچک و سایر محصولات استفاده شده است.

02

نام تجاری: آرایش پایه آسیایی، به دنبال سادگی نهایی

MISTINE که به شدت در حال توسعه بازار چین است، به منظور بهبود مشکل "فنی اولیه با اشباع رنگ بالا کاملاً متفاوت از رنگ پوست مصرف کنندگان چینی است" "سیستم رنگ تحقیقاتی آسیایی" را پیشنهاد کرد.طبق گزارشات، این سیستم یک فناوری انحصاری COSMAX است.به منظور پوشش طیف وسیع تری از زمینه های رنگی، این سیستم از سه سایه W، N و C که قبلاً در بازار جهانی استفاده می شد استفاده نمی کند، بلکه سایه ها را به 7 سایه تقسیم می کند.در این زمینه، علاوه بر جایگاه «تحقیقات آسیایی»، از بسته بندی تا مواد تشکیل دهنده، پیگیری سادگی و طبیعی بودن از درون به بیرون از دیگر ویژگی های برندهای آرایشی محلی است. 

برای مثال، UNNY نام تجاری را به عنوان زیبایی طبیعت گرایی مینیمال می‌داند، و دیدگاه برند و سبک بسته‌بندی محصول آرایش پایه تحت سلطه رنگ‌های سیاه و سفید مینیمالیستی است.Dewy Lab مفهوم "سه دوست" را پیشنهاد می کند - کاربر پسند، زندگی پسند، سازگار با محیط زیست، استاندارد DCBS را برای لوازم آرایشی با رنگ خالص فرموله کرده است، و همچنین قصد دارد مواد بسته بندی را با بسته بندی قابل بازیافت جایگزین کند، از طبیعی و تجدید پذیر استفاده کند. جوهر، و به کاهش انتشار کربن ادامه دهد.

03

کانال فروش: پلت فرم آنلاین، عمدتا بر اساس نمونه

از نظر ویژگی های دسته بندی، در مقایسه با محصولات مراقبت از پوست، تأثیر آرایش پایه از فردی به فرد دیگر متفاوت است و تأثیر آن می تواند در مدت زمان کوتاهی منعکس شود.در مقایسه با آرایش رنگی، آرایش پایه تاثیر بصری ضعیف تری دارد و برای دیدن باید حضوری امتحان شود.بنابراین، ایجاد آرایش آزمایشی به ویژه برای محصولات آرایش پایه بسیار مهم است.

از نظر قیمت، برندهای پیشرفته آرایشی پایه به برندهای بین المللی نزدیک تر یا حتی از آنها پیشی می گیرند.به طور کلی، شکاف بین برندهای محلی و برندهای بین المللی از نظر مارک ها، محصولات و تحقیق و توسعه به سرعت در حال کاهش است.

در آینده، بینش بین المللی و نزدیکی، بزرگترین مزیت برندهای آرایشی محلی خواهد بود.محصولات آرایش داخلی که بر اساس کیفیت پوست، ترجیحات رنگی و عادات مصرف چینی ها تولید شده اند، فضای زیادی برای تخیل دارند.