آرایش چینی نیازی به "مشهور خالص" در ژاپن ندارد

هرگز تصور نمی کردم که روزی بتوانم یک برند داخلی مانند آن را بخرمگل می دانددر مراکز خرید ژاپنشیائوچی، دختری که در ژاپن تحصیل کرده بود، به خواهران خانگی برای خرید لوازم آرایش روزانه کمک می کرد، اما در دو سال گذشته متوجه شد که بسیاری از دختران ژاپنی از لوازم آرایشی خانگی استفاده می کنند.برای برندهای آرایشی مانند Flower Knows، ظروف مخصوصی در LoFt در ژاپن وجود دارد.نام استفاده شده گل می داند."

چندی پیش، یک پالت سایه چشم از برند زیبایی چینی Florasis در سریال تلویزیونی ژاپنی "حیوانات" ظاهر شد.این محصول زیبایی داخلی قبلاً تبلیغاتی را در درام های محبوب ژاپنی درج کرده است و محصول اصلی "صفحه آرایشی چائوفنگ صد پرنده" است.الگوی برجسته به سبک چینی و عناصر کلاسیک صفحه نمایش، همراه با تطابق رنگ قرمز روشن و طلایی، تماشاگران چینی را که درام را تماشا می‌کردند، در یک نگاه متوجه فلوراسیس کردند و فریاد زدند: "محصول داخلی بالاخره از بین رفت!"

پس از اینکه برند آرایشی چینی به ژاپن رفت، نه تنها بسیار محبوب شد، بلکه "ارزش خود را دو برابر کرد".همچنین یک رژ لب از یک برند آرایشی جدید داخلی است.قیمت داخلی حدود 60-70 یوان است، اما پس از رفتن به ژاپن به خارج از کشور، قیمت به 2200 ین (حدود 110 یوان) افزایش یافته است.

این تبدیل به روند فعلی صنعت برای محصولات زیبایی داخلی به خارج از کشور شده است.بر اساس داده های گمرک چین، ارزش صادرات لوازم آرایشی و بهداشتی چین در سال 2021 به 4.852 میلیارد دلار آمریکا (حدود 30.7 میلیارد یوان) خواهد رسید که نسبت به سال گذشته 14.4 درصد افزایش داشته است.

در مواجهه با وضعیت کنونی که تجارت الکترونیک داخلی روز به روز بیشتر در حال "غلبه شدن" است و برندهای آرایشی داخلی در حال "تغییر" هستند.برندهای آرایشی جوانمانند colorkey و Florasis قبلاً "outbound" را برای ورود به بازارهای ژاپن و آسیای جنوب شرقی راه اندازی کرده اند..حتی در ژاپن، جایی که زیبایی در آن بسیار توسعه یافته است، آرایش با سبک قوی چینی بیش از پیش محبوب شده است.

در واقع، از سال 2019، برندهای آرایشی چینی راه "رفتن به خارج از کشور" را آغاز کرده اند.از Herborist اولیه تا اروپا، فروشگاه در فرانسه افتتاح شد، MarieDalgar وارد بازار سنگاپور شد، One leaf، ZEESEA و غیره اولین موج برندهای چینی برای "خرچنگ خوردن" در بازار زیبایی ژاپن شدند.

در مقایسه با بازارهای اروپایی و آمریکایی با رقابت شدید برای محصولات زیبایی برندهای بین المللی، ژاپن و آسیای جنوب شرقی به تدریج به بازارهای ترجیحی برای محصولات آرایشی داخلی در خارج از کشور تبدیل شده اند.

به خصوص در ژاپن، فروش تک فروشگاهی و استقبال آنلاین برندهای آرایشی چینی که در دو سال گذشته وارد ژاپن شده اند، خوب بوده است.گروه جوان محلی قدرت خرج کردن قوی دارند و فرهنگ زیبایی رایج است.کانال‌های خرده‌فروشی آفلاین نیز بسیار غنی هستند و برندهای آرایشی چینی راحت‌تر پذیرفته می‌شوند.

از آنجایی که آرایش تقلیدی به سبک چینی وبلاگ نویس ژاپنی "鹿の間" در پایان سال 2019 در اینترنت منفجر شد، رسانه های اجتماعی ژاپنی در عوض "آرایش چینی" را رایج کردند که معمولاً با ابروهای ظریف تر و آرایش لب روشن تر مشخص می شود.

«آرایش هان» به تدریج تبدیل به یک دسته آرایشی شده است که می تواند با «آرایش ژاپنی» و «آرایش کره ای» رقابت کند.در حال حاضر برندهای چینی زیبایی که در بازار ژاپن باز شده اند عبارتند از Florasis، colorkey، Flower Knows و غیره.

Guo Xiruo، بنیانگذار Mold Breaking Moke، که سال‌ها است مارک‌های آرایشی چینی را برای رفتن به ژاپن تبلیغ می‌کند، به باشگاه شیاگوانگ گفت: «اگرچه اینها برندهای زیبایی چینی هستند که در بازار ژاپن فروش خوبی دارند، اما در واقع چیزی است که این برندها ارائه می‌کنند. ویژگی های ذاتی که واقعاً برای مصرف کنندگان ژاپنی جذاب است، بسیار متفاوت است.

اگرچه آرایش خانگی به طراحی جدید و تجربه استفاده تازه متکی است، دختران ژاپنی دیوانه "چمن کاری" هستند.همچنین بسیاری از برندهای آرایشی چینی وجود دارند که با موفقیت به ژاپن رفته اند و به "اولین دسته از خرچنگ خورها" تبدیل شده اند، اما "سقف نامرئی" بسیاری از برندهای کوچک زیبایی داخلی هنوز وجود دارد.

بنادر خرده فروشی ژاپن بسیار بالغ هستند، اما تجارت الکترونیک آنلاین یک مکمل است.در ژاپن، بیش از 90 درصد از فروش لوازم آرایشی رنگی توسط فروشگاه های آفلاین انجام می شود.دختران ژاپنی تمایل بیشتری به رفتن به بوتیک های آفلاین مواد غذایی روزانه برای انتخاب محصولات آرایشی رنگی دارند.در ورودی فروشگاه‌های آفلاین، اغلب تعداد زیادی مواد بصری تبلیغ محصول برای ارتقای فروش وجود دارد.

در عین حال، برندهای لوازم آرایش داخلی ژاپنی بیشتر به چسبندگی کاربر و احساس حفظ مشتریان قدیمی اهمیت می دهند.به عنوان مثال، بسیاری از برندها به طور مرتب برای مشتریان قدیمی ایمیل می فرستند تا احساسات خود را از طریق برخی پیام های تبریک به اشتراک بگذارند.

مشاهده می شود که «فروش کالا» تنها آغازی است که برندهای لوازم آرایشی چینی در خارج از کشور به ژاپن می روند.اگر می خواهید برای مدت طولانی در بازار لوازم آرایش در خارج از کشور جای محکمی به دست آورید، باید به ایجاد و بهبود نفوذ برند فکر کنید.

از نقطه نظر تولید، چرخه تحقیق و توسعه و تولید لوازم آرایشی رنگی ژاپنی طولانی تر است و سرمایه گذاری نیز بیشتر است.جامعه ژاپن به اعتبار تجاری اهمیت زیادی می دهد و اگر برندهای آرایشی چینی که اساساً بر محموله های داخلی متکی هستند بخواهند برای مدت طولانی در ژاپن توسعه پیدا کنند، باید از "محصولات خارج از کشور" خارج شوند و به "برندهای تجاری خارج از کشور" تبدیل شوند.

در هر صورت، با محبوبیت بیشتر زیبایی چینی در ژاپن، چیزهای بیشتری وجود دارد که برندهای خارجی باید یاد بگیرند و تطبیق دهند.

"لوازم آرایشی چینی بسیار زیبا هستند!"یوکینا، وبلاگ نویس زیبایی که 16 سال در صنعت زیبایی ژاپن کار کرده است، در صفحه اصلی خود نوشت.به عنوان مثال، بالم لب جدید INTO U یک لوازم آرایشی محبوب چینی است که توجه زیادی را به خود جلب کرده است.بیش از 10 میلیون بطری در ژاپن و آسیا فروخته است و عملکرد آن نیز بسیار خوب است.لوازم آرایشی چینیروز به روز محبوب تر می شوند!»