برند مد MLB شروع به فروش محصولات آرایشی می کند؟

در زمینه کالاهای مصرفی سریع السیر، زیبایی بدون شک یک «کیک بزرگ» کم خطر و پربازده است.برند مد روز پوشاک MLB که مدت زیادی است حرکت جدیدی انجام نداده است، یک حساب کاربری "MLB Beauty" در پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند چین باز کرده است و همچنین فروشگاه خود را در بستر تجارت الکترونیک ثبت کرده است.

در حال حاضر این فروشگاه در مجموع 562 طرفدار دارد.از منظر قیمت و طراحی، جایگاه زیبایی MLB روند لباس را ادامه می دهد.اولین سری محصول شامل سه عطر و دو رایحه استپایه های بالشتک هوا.هر عطر در دو حجم 10 و 50 میلی لیتری با قیمت 220 یوان و 580 یوان موجود است.شکل ظاهری فونداسیون مایع کوسن هوا دارای دو رنگ "Hi Street Black" و "Wildberry Barbie" است.پوسته و هسته جایگزین به صورت جداگانه فروخته می شوند.قیمت اولی 160 یوان و قیمت دومی 200 یوان است.

در سه روز افتتاحیه فروشگاه جدید، 87 نفر هزینه زیرسازی کوسن بادی را پرداخت کردند و برخی از مصرف کنندگان زیر لینک محصول نظر دادند: «برای ظاهر محصول خریدم و آرایش و ماندگاری آن هم آنلاین است. ”

برای مدت طولانی، متقاطع مارک های مد همیشه یک نقطه داغ در صنعت بوده است.بسیاری از برندها محصولات، کت و شلوارها و جعبه های هدیه با نام تجاری مشترک را روانه بازار کرده اند و آنها را با برچسب های "محدود" علامت گذاری کرده اند که دائماً تمایل جدید مصرف کنندگان را برای خرید تحریک می کند.امروزه، تحت تأثیر بسیاری از عوامل خارجی، محبوبیت برندسازی فرامرزی در حال محو شدن است.در عوض، برندهای مد مختلف پورتال های خود را برای شرکت در "کسب و کار جانبی" در زمینه آرایش ایجاد کرده اند.

در ماه مه سال جاری، طراح فقید Virgil Abloh سری زیبایی PAPERWORK را برای برند لباس خیابانی شخصی خود Off-White در پلت فرم تجارت الکترونیک لوکس Farfetch ترک کرد.گزارش شده است که این اولین تلاش Off-White در زمینه زیبایی است.اولین دسته از محصولات عرضه شده یک سری عطر به نام "SOLUTION" است.از آن زمان، آرایش صورت، مراقبت از بدن، لاک ناخن و سایر محصولات مجرد را نیز عرضه کرده است و به طور رسمی حوزه زیبایی را گسترش داده است..در ماه مارس سال جاری، Dries Van Noten، یک برند مد زیر مجموعه اسپانیایی PUIG، نیز برای اولین بار عطر و رژ لب را عرضه کرد و رسماً وارد عرصه زیبایی شد.

علاوه بر برندهای مد روز، برندهای لوکسی مانند والنتینو، هرمس و پرادا نیز در دو سال گذشته تلاش های مستمری در زمینه زیبایی انجام داده اند تا پایه های رشد جدیدی را ایجاد کنند.در گزارش مالی سه ماهه اول 2022 هرمس، درآمد بخش عطر و زیبایی نسبت به سال قبل 20 درصد افزایش یافته است.در سال گذشته، هرمس دسته آرایش را از آن گسترش داده استرژ لبو عطر به آرایش دست و صورت.

دیدن اینکه وقتی برندهای مد برای اولین بار وارد عرصه زیبایی می شوند، معمولاً دو دسته را انتخاب می کنند: رژ لب و عطر کار سختی نیست.برخی از صاحب نظران صنعت خاطرنشان کردند که در مقایسه با مقوله‌هایی مانند آرایش پایه و محصولات مراقبت از پوست، که نیاز به احساس قوی‌تر پوست دارند، رژ لب‌ها و عطرها آستانه کمتری برای پذیرش مصرف‌کننده دارند و می‌توانند بلافاصله یک تجربه تصویری را منتقل کنند.

هر برندی به دنبال راهی جدید برای خروج است.محصولات زیبایی که ارزان هستند اما می توانند درآمد بالایی داشته باشند، به تازگی "نقطه درد" اکثر برندهایی را که به دنبال رشد جدید هستند، گرفته اند.

بنابراین، آیا MLB که با محصولات پیرامون لیگ برتر بیسبال آغاز شد، می‌تواند به «رقیب» برندهای لوکس در زمینه زیبایی تبدیل شود؟

اطلاعات عمومی نشان می دهد که نام کامل MLB Major League Baseball است (لیگ اصلی بیسبال، که از این پس "لیگ اصلی" نامیده می شود)، اما لباس با نشان تجاری MLB مستقیماً توسط لیگ اصلی فروخته نمی شود، بلکه به یک سوم مجاز است. شرکت حزبی برای فعالیت، شرکت بورسی کره جنوبی F&F Group یکی از شرکت های مجاز می باشد.

اطلاعات اصلی حساب رسمی MLB Beauty WeChat نشان می‌دهد که شرکت عامل آن شرکت بازرگانی آرایشی و بهداشتی شانگهای فانکو است.Fanko Cosmetics یکی از زیرمجموعه های F&F Group در چین است که عمدتاً مسئولیت فروش و عملکرد برند زیبایی این گروه BANILA CO و برند مراقبت از پوست KU:S را بر عهده دارد.

آمارها نشان می دهد که در سال 2005، گروه F&F BANILA CO را تأسیس کرد که در سال 2009 وارد بازار چین شد. کرم پاک کننده صفر به عنوان محصول ستاره آن، زمانی در چین محبوب بود.با این حال، با روند محو شدن آرایش کره ای، BANILA CO هیچ محصول ستاره جدیدی نداشت.به گزارش وب سایت رسمی شرکت بانیلا، شمارنده های برند سفارش آفلاین آن عمدتاً در شهرهای درجه سه و چهار به 25 عدد کاهش یافته است.در همان زمان، KU:S هنوز در سرزمین اصلی چین از طریق تجارت الکترونیکی فرامرزی فروخته می شود و هنوز بازار آفلاین را باز نکرده است.

آیا در بازار رقابتی زیبایی فعلی، آیا موقعیت‌یابی روندی که MLB Beauty می‌خواهد ایجاد کند، می‌تواند توسط مصرف‌کنندگان پذیرفته شود؟در همین راستا، وو دایچی، مدیر عامل شرکت Shenzhen Siqisheng Co., Ltd.، گفت که توسعه خطوط زیبایی برای برندهای مد طبیعی است.معمولاً برندهای مد معنای فرهنگی ذاتی و حلقه‌های مردمی خود را دارند و دسته‌های مختلفی مانند لباس، عطر و زیبایی را در بر می‌گیرند.پس از اینکه برند ارزش فرهنگی درونی خاصی را حول یک دایره مشخص ساخت، این گروه مشتری را تثبیت می کند و مزیت های خود را تشکیل می دهد، بنابراین تلاش بیشتری خواهد کرد.

در مورد اینکه آیا مصرف کنندگان می توانند پرداخت کنند یا خیر، از نظر وو دایقی، بیشتر به این بستگی دارد که آیا نام تجاری جایگاه مشخصی دارد و چگونه کار کند.«تا جایی که به MLB مربوط می شود، ورود به صنعت زیبایی مزایای خود را دارد، یعنی فرهنگ برند و گروه های وفادار.عیب این است که فرهنگ بیسبال آمریکایی ممکن است در چین «نامناسب» باشد، یا به یک فرهنگ خاص تعلق دارد، و برند آرایش آن به سختی تبدیل به یک برند محبوب می شود.