برندها چگونه به بحران جهانی زنجیره تامین لوازم آرایشی واکنش نشان خواهند داد؟

"خرده فروشان انبوه و برندها به طور یکسان امیدوارند که مشکلات زنجیره تامین ناشی از بیماری همه گیر باعث اختلال در فروش محصولات زیبایی در حال بهبود ما نشود - اگرچه قیمت های بالاتر همراه با بحران اقتصادی در حال پیشروی ممکن است باعث شود مصرف کنندگان بیشتری از برندهای انبوه خودداری کنند."مصعب بلبال، معاون ارشد و مدیر ارشد تجاری در CVS Health، در نشست سالانه انجمن ملی زنجیره‌های داروسازی (NACDS) که در 23 آوریل در پالم بیچ، فلوریدا افتتاح شد، صحبت می‌کند.

NACDS که در سال 1933 تأسیس شد، سازمانی است که ستون اصلی صنعت داروسازی ایالات متحده، زنجیره داروسازی را نمایندگی می کند.از دهه 1980، داروخانه های زنجیره ای آمریکا سعی در توسعه در جهت سلامت، زیبایی و مراقبت در منزل داشته اند.محصولات اصلی آنها به سه دسته کلی تقسیم می شوند: محصولات نسخه ای، بدون نسخه، محصولات زیبایی و مراقبت شخصی و همچنین لوازم آرایشی. 

گزارش شده است که این نشست اولین نشست سالانه NACDS از سال 2019 خواهد بود و مدیرانی از L'Oreal، Procter & Gamble، Unilever، Coty، CVS، Walmart، Rite Aid، Walgreens، Shoppers Drug Mart و غیره در آن حضور دارند.

همانطور که Balbale گفت، مسائل زنجیره تامین یکی از داغ ترین موضوعات مورد بحث در این کنفرانس خواهد بود، که همچنین در مورد تاثیر مداوم بر صنعت و راه حل هایی برای مسائلی مانند تورم، رکود و آشفتگی ژئوپلیتیکی که گریبانگیر کسب و کارها است، بحث خواهد شد.

لوازم آرایشی جهانی در یک بحران زنجیره تامین

انتظار می‌رود محدودیت عرضه و تاخیر در حمل و نقل کاهش یابد.اما با توجه به بحران روسیه و اوکراین، افزایش قیمت نفت و همچنان مشکلات نیروی کار و توان عملیاتی در بنادر چین و ایالات متحده - ترکیبی از عوامل خطر اختلالات زنجیره تامین در آینده را ایجاد می کند - این خطر ممکن است تا نیمه دوم سال جاری ادامه یابد. استفانی ویسینک، تحلیلگر ارشد در جفری، یک بانک سرمایه گذاری چند ملیتی، گفت.

طرح ریزی زنجیره صنعتی "تخم مرغ ها در یک سبد نیستند" تنها توسط Coty Group ارزش گذاری نمی شود.به عنوان یک تامین کننده محصولات زیبایی، مدیر ارشد رشد مسا اسکات کِستنبام (اسکات کِستنبام)، که با Sephora، Walmart، Target و سایر خرده فروشان کار می کند، همچنین گفت که Mesa سخت تلاش کرده است تا کارخانه ها تا حد امکان به داخل کشور منتقل شده و پراکنده شوند. به شهرهای مختلف

علاوه بر چیدمان پراکنده کارخانه‌ها، راه‌حل‌های «افزایش ظرفیت تولید» و «ذخیره‌سازی» نیز مورد علاقه شرکت‌های دیگر است.

لوازم آرایشی مقرون به صرفه دوره فرصتی را به وجود می آورد

شکی نیست که افزایش هزینه های مواد آرایشی و تورم کمربند مصرف کنندگان را سفت خواهد کرد – اما جالب است که اکنون ممکن است بزرگترین فرصت برایمارک های زیبایی مقرون به صرفه"Faye Brookman، مشارکت کننده WWD Personality در ستون نوشت.

دو سال گذشته بهترین دو سال متوالی ما بوده است.مارک گریفین، رئیس و مدیر عامل Lewis Family Drug، گفت: ما با مشتریان جدیدی آشنا شده ایم که همیشه با ما بوده اند.«بسیاری از مردم انتخاب می‌کنند تا قیمت مقرون به صرفه‌ای را که نیاز دارند بخرند.برندها، به جای رانندگی به فروشگاه های نام تجاری، باید آنها را در کنار خود داشته باشیم.»

به گزارش WWD، چندین وبلاگ نویس زیبایی در TikTok اخیرا رژ لب مات Color Fetish Milani را به عنوان جایگزینی برای Charlotte Tilbury منتشر کردند.این اقدام با شور و شوق میلانی مواجه شدرژ لبفروش سریع در Ulta و Walgreens طی دو هفته 300 درصد افزایش یافت.

بر اساس IQ نیلسن، در چهار هفته منتهی به 12 مارس 2022، فروش دلاری محصولات زیبایی مقرون به صرفه نسبت به سال 8.1 درصد رشد داشته است.WWD در گزارش خود استدلال می‌کند که افزایش هزینه‌های محصولات زیبایی می‌تواند به نفع برندهای مقرون‌به‌صرفه باشد: «در این برندها، افزایش مواد اولیه و هزینه‌ها معمولاً در قیمت یک بالم لب در ۷ دلار، که اکنون به ۸ دلار می‌رسد، آشکار می‌شود.قیمت اصلی 30 دلار، 40 دلار در حال حاضر - طبیعتاً اولی در مقایسه قابل قبول تر است.

در حال حاضر، خرده فروشان نیز چنین محصولات «نیم قیمتی» را اضافه می کنند که نه خیلی گران هستند و نه پایین تر.لورن بریندلی، معاون مراقبت شخصی و زیبایی Walgreens گفت: در نیمه دوم سال 2022، Walgreens محصولاتی مانند Hey Humans و Makeup Revolution را اضافه خواهد کرد که مقرون به صرفه و موثر هستند.محصول معروف است.او گفت: "امیدوارم مشتریان ما مجبور نباشند کیفیت رژیم های زیبایی خود را به دلیل افزایش قیمت قربانی کنند.""قیمت مقرون به صرفه و کیفیت متقابل نیستند." 

Kestenbaum به عنوان یک تامین کننده همچنین گفت که بازار فعلی یک "طوفان عالی" برای مارک های زیبایی مقرون به صرفه است.او گفت: «مارک‌های مقرون‌به‌صرفه در دوران رکود در موقعیت منحصربه‌فردی قرار دارند، زیرا هم از افزایش ترافیک در خرده‌فروشی‌های مواد غذایی، دارو و جعبه‌های بزرگ، و هم از خریدارانی که به دنبال قیمت‌های پایین‌تر هستند، سود می‌برند.یک معامله.آنها."