بازار مراقبت از پوست مردانه
بازار مراقبت از پوست مردانه همچنان در حال داغ شدن است و برندها و مصرف کنندگان بیشتری را برای مشارکت جذب می کند.با ظهور گروه مصرف کننده نسل Z و تغییر نگرش مصرف کننده، مصرف کنندگان مرد شروع به دنبال کردن سبک زندگی پیچیده تر و باکیفیت تر می کنند و مراقبت از پوست را با سلامتی، مد و تصویر شخصی مرتبط می کنند.مردان بیشتر و بیشتری روی مراقبت از پوست، ارزش چهره و مد تمرکز می کنند و امیدوارند که تصویر و اعتماد به نفس خود را از طریق مراقبت از پوست بهبود بخشند و افزایش دهند.در مقابل این پس‌زمینه، برندهای بیشتر و بیشتری در حال بررسی عمیق‌تر نیازها و علایق جمعیت جوان‌تر هستند تا نیازهای مصرف‌کننده را از طریق محصولات نوآورانه، استراتژی‌های تبلیغاتی و تجارب خرید برای دستیابی به رشد پایدار و همگام شدن با زمان برآورده کنند.
نیاز به مراقبت از پوست مردانه
در پوست مردان و زنان تفاوت های جنسیتی وجود دارد و مراقبت از پوست مردان باید بر اساس ویژگی های نوع پوست باشد.چهار مشکل پوستی رایج برای مردان وجود دارد: تولید بیش از حد چربی، پوست خشک، پرپیگمانتاسیون و پیری پوست.
| مشکلات پوستی رایج در مردان | مکانیسم فیزیولوژیکی | مشخصات | مداخله و مراقبت |
| تولید بیش از حد چربی پوست، آکنه | فعالیت بیش از حد غدد چربی و هورمون های آندروژنی منجر به تولید بیش از حد چربی در پوست مردان می شود که به نوبه خود منجر به مسدود شدن فولیکول های مو می شود.باکتری ها بیشتر در فولیکول های مسدود شده با روغن تکثیر می شوند که منجر به التهاب و تشکیل آکنه می شود. | ① ظاهر براق و چرب پوست به خصوص در ناحیه T.② آکنه (جوش های بسته یا باز) یا سرسفید.③ضایعات آکنه: قرمزی، پوسچول، کیست و غیره. | ① از محصولات پاک کننده ملایم استفاده کنید و از تمیز کردن بیش از حد یا استفاده از محصولات پاک کننده خشن خودداری کنید.② از محصولات اصلاح ملایم و ابزار اصلاح برای جلوگیری از اصلاح بیش از حد و خراشیدن پوست خود استفاده کنید.③ از محصولات مراقبت از پوست بدون گرفتگی مانند لوسیون های سبک وزن و مرطوب کننده های ژل استفاده کنید. |
| پوست خشک، سد پوستی آسیب دیده | با افزایش سن، عملکرد غدد چربی کمتر می شود، که می تواند باعث شود پوست سد محافظ خود را از دست بدهد و رطوبت خود را از دست بدهد و خشک شود.علاوه بر این، پوست مردان دارای عوامل مرطوب کننده طبیعی کمتری است. | ① پوست فاقد درخشندگی و درخشندگی است.② پوست خشن است و در لمس احساس سبکی نمی کند.③ پوست احساس سفت و ناراحتی می کند،④ پوست مستعد لایه برداری است. | ① پاک کننده ای را انتخاب کنید که حاوی مواد خشن یا پاک کننده بیش از حد نباشد تا چربی و رطوبت بیش از حد از پوست پاک نشود.② محصولات مراقبت از پوست را انتخاب کنید که حاوی مواد مرطوب کننده مانند اسید هیالورونیک، گلیسیرین و روغن های طبیعی هستند تا رطوبت مورد نیاز پوست را تامین کنند. |
| هایپرپیگمانتاسیون | فعالیت ملانوسیت ها در مردان بیشتر است که منجر به افزایش سنتز و ترشح ملانین می شود.واکنش های التهابی نیز می تواند باعث ایجاد هیپرپیگمانتاسیون شود | ① رنگدانه ناهموار؛ ② لکه ها و لکه های تیره.③ منجر به کدر شدن پوست می شود. | ①ضد آفتاب: برای جلوگیری از آسیب اشعه ماوراء بنفش، به طور مرتب از ضد آفتاب استفاده کنید.② محصولات روشن کننده: از محصولات مراقبت از پوست حاوی مواد سفید کننده مانند ویتامین C، اسیدهای میوه اسیدی، آربوتین و غیره استفاده کنید تا به کاهش هایپرپیگمانتاسیون و افزایش یکنواختی رنگ پوست کمک کند.③ لایه برداری شیمیایی: از مواد لایه بردار شیمیایی حاوی اسیدهای میوه، اسید سالیسیلیک و سایر مواد برای از بین بردن لایه قدیمی پوست روی سطح پوست، ترویج تجدید سلول و کاهش هیپرپیگمانتاسیون استفاده کنید. |
| پیری پوست | پیری پوست مردان نتیجه تعامل کاهش متابولیسم سلولی، اشعه ماوراء بنفش، رادیکال های آزاد و کاهش آندروژن است. | ① منجر به هایپرپیگمانتاسیون و لکه های پوستی می شود.②فیبرهای کلاژن و الاستیک کاهش یافته و پوست شل می شود.③ توانایی مرطوب کنندگی پوست ضعیف شده و خشک و کم آب می شود. | ① برای جلوگیری از آسیب رساندن به سد پوست، محصولات پاک کننده ملایم را انتخاب کنید.② از محصولات مراقبت از پوست که حاوی مواد مرطوب کننده هستند استفاده کنید تا به حفظ رطوبت در پوست کمک کنند.③برای کاهش اثرات پیری نور به طور منظم از کرم ضد آفتاب استفاده کنید.④از محصولات مراقبت از پوست حاوی ترکیبات آنتی اکسیدانی برای کمک به مبارزه با آسیب رادیکال های آزاد استفاده کنید.⑤ از محصولات لایه بردار ملایم به طور منظم برای حذف کراتینوسیت های پیر و ترویج تجدید سلول استفاده کنید. |
مردان تمایل بیشتری به خرید پاک کننده، تونر و کرم در یک بسته دارند تا دردسر خرید و استفاده از آنها را به حداقل برسانند.محصولاتی که می توانند چندین کارکرد را داشته باشند و نقش های چندین دسته را به طور همزمان انجام دهند، توجه و علاقه مردان را به خود جلب می کنند و حتی محصولات چند منظوره مردانه که تا مسیرهای آرایش و مراقبت شخصی گسترش می یابد نیز توجه مردان را به خود جلب می کند.مصرف کنندگان مرد نسبت به زنان نگرش بسیار متفاوتی نسبت به خرید دارند و ترجیح می دهند مستقیماً به نتایج و ارزش خرید خود نگاه کنند.Estee Lauder خط تولید محصولات مراقبت از پوست را راه اندازی کرده است که به طور خاص برای نیازهای پوست مردان طراحی شده است، Clinique for Men.Lancôme برند تخصصی مراقبت از پوست مردانه Lancôme Men را راه اندازی کرده است که با استقبال خوب بازار مواجه شده است.Lancôme برند تخصصی مراقبت از پوست مردانه "Lancôme Men" را راه اندازی کرد که در بازار بسیار محبوب است.
محصولات مراقبت از پوست مردان به طور جدی همگن هستند، عمدتا به مراقبت از پوست اولیه، عدم وجود محصولات شخصی سازی شده، متمایز و دیگر اثربخشی خاص، اما حتی در صورت عرضه محصولات جدید با کارایی متفاوت، ورود به مصرف کننده در دوره اولیه دشوار است.در این مرحله، آزمون توانایی نام تجاری برای نوآوری و قابلیت های بازاریابی از نقطه اتصال است - برای به دست گرفتن مصرف کنندگان مرد بیشترین اهمیت را به "راحتی" و "عملی بودن"، راه اندازی ساده برای استفاده، کارآمدی راه اندازی آسان -محصولات کاربردی و قدرتمند به طور کلی اشتباه نیست.از سوی دیگر، شرکت‌های مرتبط نیز برای ایجاد شهرت برند و دهان به دهان از طریق رسانه‌های اجتماعی به بازاریابی برند و ارتقای محصول نیاز دارند تا بتوانند به طور موثر با محصولات تقلبی مبارزه کنند و امنیت کانال‌های فروش خود را حفظ کنند.مهمترین نکته ارائه تجربه با کیفیت در فروش و پس از فروش به مشتریان است که نشان دهنده تعهد برند به مصرف کنندگان است که بهترین راه برای ایجاد ثبات در بازار است.
در آینده، بازار مراقبت از پوست مردانه به نقطه رشد و پیشرفت جدیدی تبدیل خواهد شد.
زمان ارسال: اوت-02-2023