Maybelline: تمام فروشگاه های آفلاین در چین بسته می شوند!

در 26 جولای، گزارش شد که Maybelline، یک برند زیبایی با بیش از 100 سال سابقه، تمام فروشگاه های آفلاین چین را یکی پس از دیگری تعطیل می کند.

برای مصرف کنندگان چینی، Maybelline ارزان تر از مارک های بزرگ است، اما کیفیت آن کمتر از مارک های بزرگ نیست.تبلیغات طراحی شده توسط Maybelline در گذشته اغلب توسط کاربران اینترنتی نوستالژیک هستند.

طبق داده ها، Maybelline یک برند آرایشی قدیمی آمریکایی با سابقه بیش از 100 سال است.هنگامی که این برند در سال 1917 تأسیس شد، اولین لوازم آرایشی مدرن چشم در جهان - ریمل بلوک میبلین نیویورک را تولید کرد.در سال 1996 توسط L'Oreal Group خریداری شد و رسماً به یک نام تجاری L'Oreal تبدیل شد.در سال 2004 رسماً به "Maybelline New York" تغییر نام داد، دفتر مرکزی از ممفیس به نیویورک منتقل شد.

موضع Maybelline از لوازم آرایشی انبوه، روشنگری مصرف کنندگان چینی بیشماری برای آرایش است.همه شعار «زیبایی از قلب می آید، زیبایی از میبلین نیویورک می آید» را می شناسند.

علاوه بر این، این برند زیبایی که بیش از 20 سال است در چین حضور دارد، فقط شمارنده های Watsons را به صورت آفلاین حفظ می کند و بقیه کانال های فروش به صورت آنلاین منتقل می شوند.خدمات مشتریان رسمی آن گفت که با توجه به عملکرد بازار آفلاین و آمار فروش، ممکن است آنلاین برای فروش برند Maybelline مناسب تر باشد.

گزارش شده است که طرح Maybelline برای بستن تمام فروشگاه های آفلاین در چین یک ابتکار موقت نیست.در سال 2018، Maybelline شروع به کاهش و بستن تدریجی کانال های سوپرمارکت کرد، که قبلاً سیگنال عقب نشینی آفلاین را منتشر کرده است.در آن زمان، در پس زمینه ظهور کانال های تجارت الکترونیک داخلی و تشدید رقابت در بازار زیبایی،میبلین برای یافتن یک پیشرفت تلاش کرد.این تعدیل استراتژیک برای ارتقای بهتر فروش محصول است.

قابلیت‌های توسعه و طراحی Maybelline برای استراتژی‌های فروش محصول همه ارزش یادگیری از صنعت آرایش چینی را دارند.