"C-Beauty" vai "K-Beauty"?Kuka voittaa Intian kukoistavat kauneusmarkkinat?

Heinäkuun 21. päivänä Intian suurimman kauneusalan vähittäismyyjän Health & Glown (jäljempänä H&G) toimitusjohtaja K Venkataramani osallistui "Cosmetics Designin" järjestämään "Active beauty in India" -linjaan.Foorumilla Venkataramani huomautti, että Intian kauneusmarkkinat "hehkuvat ennennäkemättömällä elinvoimalla".

Venkataramanin raportin mukaan H&G:n tietojen mukaan viimeisen kolmen kuukauden aikana huulipunatuotteiden myynti on noussut 94 %;sen jälkeen varjo- ja poskipunaluokat, jotka ovat kasvaneet 72 % ja 66 %.Lisäksi jälleenmyyjä havaitsi aurinkosuojatuotteiden sekä perusmeikki- ja kulmakarvatuotteiden myynnin lisääntyneen 57 %.

"Ei ole epäilystäkään siitä, että kuluttajat ovat käynnistäneet kostokulutuskarnevaalin."Venkataramani sanoi: ”Lisäksi tämä ryhmä kauneudenkuluttajia epidemian jälkeen on halukkaampi laajentamaan näköalojaan ja tutkimaan uusia tuotteita, joita he eivät ole koskaan aiemmin kokeilleet.Tuotteet – ne voivat tulla Kiinasta tai Etelä-Koreasta.

01: "Tapattavasta" luonnollisesta kemiaan 

Kauneuskulttuuri on juurtunut syvälle Intiaan, mutta siellä naiset kasvoivat muinaisen intialaisen lääketieteen kanssa.He uskovat täysin luonnollisten ainesosien – kookosöljyn sileille ja vahvoille hiuksille ja kurkumanaamioiden hehkuvalle iholle – arvoon. 

"Luonnollista, luonnollista!Kuluttajamme odottivat ennen kaikkea tuotteidemme olevan luonnosta peräisin, ja he ajattelivat, että kaikenlaisten kemikaalien lisääminen olisi haitallista iholle.Bindu Amrutham, intialaisen ihonhoitobrändin Sugandan perustaja, nauraa "Ehkä he todella olivat vuosikymmeniä edellä globaalia trendiä (viittaen nykyiseen "vegaaniseen" kauneustrendiin), mutta tuolloin meidän piti kiivetä myymälän huipulle kaiutin ja huuto: mitä tahansa Luonnollisten ainesosien tai kemiallisten aineiden on läpäistävä turvallisuustesti ensin!Älä laita 10 päivää fermentoitua merilevämehua kasvoillesi!”

Bindun helpotukseksi hänen ja hänen kollegoidensa ponnistelut eivät ole turhia, ja Intian kauneusmarkkinat ovat muuttuneet perusteellisesti.Vaikka monet intialaiset naiset ovat edelleen pakkomielle kotitekoisiin kauneustuotteisiin, yhä useammat kuluttajat ovat omaksuneet modernin teknologian – erityisesti ihonhoidossa.Ihonhoitotuotteiden kulutus Intiassa on ollut kasvussa viimeisen viiden vuoden aikana, ja markkinakonsultti Global Data ennustaa tämän trendin nousevan myös tulevaisuudessa.

02: "itseluottamuksesta" "avoimiin silmiin nähdäksesi maailma"

Intian kansallisen tilastoviraston tietojen mukaan lähes 10 000 intialaista nousujohteista astuu menestyksekkäästi keskiluokkaan päivittäin, ja monet heistä ovat toimihenkilöitä, joilla on tiukat kauneusstandardit, kuten toimihenkilöillä ympäri maailmaa.Tämä on myös itse Intian kauneus.Tärkein syy värikosmetiikkamarkkinoiden nopeaan kasvuun viime vuosina.Purplle, toinen kauneuskauppias Intiassa, vahvisti myös tämän näkemyksen. 

Tanejan mukaan tällä hetkellä Intian suosituimmat ulkomaiset tuotteet eivät ole Euroopasta ja Yhdysvalloista, vaan K-Beauty (Korean meikki).”Verrattuna eurooppalaisiin ja amerikkalaisiin tuotteisiin, jotka on suunniteltu pääasiassa valkoisille ja mustille, aasialaisille suunnatut korealaiset tuotteet ovat suositumpia paikallisten intialaisten kuluttajien keskuudessa.Ei ole epäilystäkään siitä, että K-Beautyn aalto on vähitellen saapunut Intiaan. 

Kuten Taneja sanoi, korealaiset kosmetiikkamerkit, kuten Innisfree, The Face Shop, Laneige ja TOLYMOLY, tähtäävät aggressiivisesti Intian markkinoille laajentaakseen ja investoidakseen.Innisfreellä on fyysisiä liikkeitä New Delhissä, Kolkatassa, Bangaloressa ja Koillis-Intian suurimmissa kaupungeissa, ja se aikoo laajentaa jalanjälkeään uusilla kivijalkakaupungeissa Etelä-Intian kaupungeissa.Muilla korealaisilla tuotemerkeillä on tapana omaksua yhdistetty myyntitapa, joka on pääasiassa verkossa ja jota täydentää offline-muoto.INDIA RETAILERin Nykaasta, toisesta intialaisesta kauneusalan sähköisen kaupankäynnin alustasta tekemän raportin mukaan, koska yritys allekirjoitti kumppanuussopimuksen joidenkin korealaisten kosmetiikkamerkkien kanssa (jota Nykaa ei paljastanut) tuodakseen ne Intian markkinoille, yhtiön kokonaistulot ovat kasvanut huomattavasti.

Sharon Kwek, Mintelin Etelä-Aasia Beauty and Personal Care -divisioonan konsulttijohtaja, esitti kuitenkin vastalauseen.Hän huomautti, että hinnan vuoksi "Korean Waven" laskeutuminen Intian markkinoille ei ehkä ole niin sujuvaa kuin kaikki kuvittelivat. 

”K-Beauty on mielestäni liian kallis intialaisille kuluttajille, heidän on maksettava kalliita tuontitulleja ja kaikki muut maksut näistä tuotteista.Tietojemme mukaan intialaisten kuluttajien kosmetiikan kulutus asukasta kohden on 12 dollaria vuodessa.On totta, että Intian keskiluokka kasvaa valtavasti, mutta heillä on myös muita kuluja, eivätkä he käytä koko palkkaansa kauneustuotteisiin”, Sharon sanoi. 

Hän uskoo, että kiinalainen C-Beauty on parempi valinta intialaisille kuluttajille kuin K-Beauty.”Tiedämme kaikki, että kiinalaiset ovat hyviä suunnittelemaan etukäteen, ja lähes jokaisella Intian kaupunkivaltiolla on tehtaita Kiinassa.Jos kiinalaiset kosmetiikkayritykset aikovat tulla Intian markkinoille, ne päättävät todennäköisesti valmistaa tuotteitaan Intiassa, mikä auttaa niitä suuresti hyödyttämään kuluttajia.Vähentää kuluja.Lisäksi Kiinan kauneus- ja kosmetiikkateollisuus on viime vuosina uudistunut jatkuvasti, he osaavat ammentaa inspiraatiota kansainvälisistä suurnimistä ja suosituista tuotteista ja mukauttaa niitä valmistamaan omia tuotteitaan, mutta hinta on vain kolmasosa. suuret tuotemerkit.Tämä on juuri sitä, mitä intialaiset kuluttajat tarvitsevat." 

"Mutta toistaiseksi C-Beauty on ollut melko varovainen Intian markkinoiden suhteen, ja he ovat halukkaampia etsimään Kaakkois-Aasian markkinoita, kuten Malesiaa, Indonesiaa ja Singaporea, mikä saattaa liittyä maiden välisiin toistuviin konflikteihin. ”"India Times" -lehden toimittaja Anjana Sasidharan kirjoitti raportissaan: "Otetaan esimerkki C-Beautyn erottuvista PerfectDiarysta ja Florasisista, joilla molemmilla on vahva online-seuraaja sosiaalisessa mediassa, mikä on auttanut heitä murtautuessaan uusille markkinoille Kaakkois-Aasiassa. .Mittakaava on vakiintunut nopeasti.Intian TIKTOKissa voit myös nähdä, että Florasisin mainosvideo on saanut yli 10 000 kommenttia ja yli 30 000 uudelleentwiittausta.Onko kosmetiikan laatu alhainen?", 75% intialaisista nettikäyttäjien äänesti "ei" ja vain 17% äänesti "kyllä". 

Anjana uskoo, että intialaiset kuluttajat tunnustavat C-Beautyn laadun ja jakavat ja välittävät myös kiinalaisen kosmetiikan mainosvideoita valittaen niiden kauneutta, mistä tulee C-Beautyn etu päästä Intian markkinoille.Mutta hän huomautti myös, että kun kysymys "Mistä voin ostaa C-beauty-merkkisiä tuotteita?"sosiaalisessa mediassa on aina kommentteja, kuten "Varo, ne ovat vihollisiltamme.""Tietenkin intialaiset PerfectDiary- ja Florasis-fanit puolustavat suosikkituotteitaan, kun taas vastustajat tuovat lisää liittolaisia ​​yrittämään hiljentää äänensä – loputtomassa sparrauksessa brändit ja itse tuotteet unohdetaan..Ja kysymyksessä, jossa kysytään, mistä ostaa korealaista kosmetiikkaa, harvoin näkee tällaista kohtausta”, Anjana päättää.