Kiinalainen meikkivoide on astunut kulta-aikaan!

China Business Industry Research Instituten ennusteen mukaan meikkivoiteen markkinakoko (nestemäinen meikkivoide,irtojauhe, jne.) kotimaassani on lähes 40 miljardia yuania vuonna 2022. Beauty Industry Research Instituten tietojen mukaan lokakuusta 2021,kasvojen meikkisen osuus värikosmetiikkakategorian markkinaosuudesta on noin 36,7 %.

Kuitenkin jo pitkään meikkiradalla, jossa kuluttajat ovat halukkaimpia käyttämään rahaa, ulkomaisilla brändeillä, kuten Armanilla, Estee Lauderilla ja YSL:llä, on selkeä etu brändihistorian ja kuluttajatietoisuuden suhteen.Tämä este ei kuitenkaan ole murtamaton.Nykyään kotimaiset kauneusbrändit ovat kuromassa kiinni perusmeikkiradalla, palaamassa tuotteiden olemukseen ja vahvistamassa jatkuvasti perusmeikkituotteiden teknistä ja T&K-vahvuutta tavoitteenaan edistää kotimaista perusmeikkiä tehokkuuden ja laadun suhteen.korkeammalle kehitystasolle.

Tänä vuonna kilpailu kotimaisella perusmeikkiradalla on kiristynyt ja myös brändit kuten Perfect Diary, UNNY CLUB ja Mistine ovat panostaneet paljon resursseja perusmeikkikategorioiden luomiseen.

01

Tuotteet: enemmän T&K-investointeja, enemmän kohdennettuja myyntivaltteja

Viime vuodesta lähtien Yixianin verkkokauppa, joka on onnistuneesti luonut eläinten luomiväripaletteja ja huulipunaa, on lisännyt investointejaan perusmeikin tutkimukseen ja kehitykseen.Huang Jinfeng, Yixian E-commercen puheenjohtaja ja toimitusjohtaja, sanoi kerran: ”Värituotteiden kaavat ovat samat.Jos vaihdat vain vuodenaikojen värejä, sinun on silti säilytettävä korkea uusi taajuus, mutta perusmeikkituotteiden iteraationopeus hidastuu.

"Perusmeikkituotteiden takaisinostoprosentti on parempi kuin värituotteiden, ja ihonhoitotuotteet ovat parempia kuin perusmeikkituotteet."Tämä on Huang Jinfengin tuomio, ja se on myös alan yleinen käsitys ominaisuuksistapohjameikki.Se perustuu tähän käsitykseen, että markkinaympäristössä, jossa liikenne kallistuu ja verkkomarkkinoinnin tehokkuus laskee, perusmeikkikategoria on saanut monien kosmetiikkayritysten huomion ja siitä on tullut tärkeä suunta brändin muutokselle.UNNY CLUB, perusmeikkituote, valitsee myös perusmeikkiradan ylimitoituksen.

Pitkäkestoinen meikki, öljynhallinta ja kosteuttaminen, hapettumisen esto, himmenemisen esto… Poiketen yleisestä värimeikistä, perusmeikkituotteet voivat kertoa enemmän tarinoita tutkimus- ja kehitysprosessissa.Perusmeikkituotteiden tutkimuksessa ja tuotekehityksessä korostuu erityisesti kosmetiikkayritysten trendi keskittyä kysynnän kipupisteisiin, tutkimus- ja kehitystulosten muuntamiseen tuotteiden myyntipisteiksi sekä tutkimus- ja kehitysjärjestelmän yhdistämiseen brändiarvoon.

Esimerkiksi UNNY:n kehittämisessäpitkäkestoinen meikkipohjaUNNY:n riippumaton tutkimus- ja kehitystiimi keskittyi sellaisten kuluttajien kipukohtiin, joilta puuttui rasvaisen ihon meikkipohja.Yli 100 formulaation optimoinnin ja säädön sekä jopa 376 päivän kehitysjakson jälkeen he loivat onnistuneesti tämän tuotteen.

Viime vuonna Yixian E-Commerce ja Kiinan tiedeakatemian kemian instituutti kehittivät ja lanseerasivat SmartLOCK™-teknologian.Sanotaan, että tämä tekniikka pystyy imemään ihon erittämän ylimääräisen öljyn suunnattuna, mutta se ei vie pois tarvittavaa öljyä perusmeikistä, jotta saavutetaan suunnatun öljynhallinnan vaikutus.Tällä hetkellä SmartLOCK™-tekniikkaa on käytetty täydellisessä päiväkirja helmilukossa Meikkipuuterissa, pienessä hopeapeilityynyssä ja muissa tuotteissa.

02

Tuotemerkki: aasialaisen perusmeikin sijoittaminen äärimmäiseen yksinkertaisuuteen

Parantaakseen ongelmaa "alkuperäinen meikkivoide, jolla on korkea värikylläisyys on aivan erilainen kuin kiinalaisten kuluttajien ihon sävy", Kiinan markkinoita voimakkaasti kehittävä MISTINE ehdotti "Asian Research Color System -järjestelmää".Raporttien mukaan järjestelmä on COSMAXin ainutlaatuinen tekniikka.Kattaakseen laajemman valikoiman värikenttiä järjestelmä ei käytä kolmea sävyä W, N ja C, jotka olivat aiemmin käytössä globaaleilla markkinoilla, vaan jakaa sävyt 7 sävyyn.Alalla "Aasialaisen tutkimuksen" asemoinnin lisäksi pakkauksista ainesosiin, yksinkertaisuuden ja luonnollisuuden tavoittelu sisältä ulospäin on toinen paikallisille meikkibrändeille ominaista. 

Esimerkiksi UNNY positioi brändin minimalistiseksi naturalistiseksi kauneudeksi, ja brändin visiota ja perusmeikkituotteiden pakkaustyyliä hallitsevat minimalistiset mustan ja valkoisen sävyt;Dewy Lab ehdottaa "kolmen ystävällisen" konseptia – käyttäjäystävällinen, elämäystävällinen, ympäristöystävällinen. Se on muotoillut DCBS-standardin puhtaan värin kosmetiikassa ja aikoo myös korvata pakkausmateriaalit kierrätettävillä pakkauksilla, käyttää luonnollisia ja uusiutuvia. musteita ja jatka hiilipäästöjen vähentämistä.

03

Myyntikanava: online-alusta, joka perustuu pääasiassa näytteisiin

Luokkien ominaisuuksien osalta ihonhoitotuotteisiin verrattuna perusmeikin vaikutus vaihtelee henkilöittäin, ja vaikutus voi näkyä lyhyessä ajassa;värimeikkiin verrattuna perusmeikillä on heikompi visuaalinen vaikutus, ja sitä on kokeiltava henkilökohtaisesti nähdäkseen.Siksi koe-meikin luominen on erityisen tärkeää perusmeikkituotteille.

Hinnaltaan huippuluokan perusmeikkibrändit ovat lähentymässä tai jopa ohittamassa kansainvälisiä brändejä.Kaiken kaikkiaan kuilu paikallisten ja kansainvälisten tuotemerkkien välillä kavenee nopeasti tuotemerkkien, tuotteiden ja tuotekehityksen osalta.

Jatkossa kansainvälinen visio ja läheisyys ovat paikallisten meikkibrändien suurimpia etuja.Kotimaisissa meikkituotteissa, jotka on kehitetty kiinalaisten ihon laadun, värimieltymysten ja kulutustottumusten perusteella, on valtavasti tilaa mielikuvitukselle.