Kiinalainen meikki ei tarvitse "nettojulkkisuutta" Japanissa

En koskaan uskonut, että jonain päivänä voisin ostaa kotimaisen tuotemerkinKukka tietääjapanilaisissa ostoskeskuksissa."Xiaoqi, Japanissa opiskellut tyttö, auttoi kotisisaruksia ostamaan päivittäisiä meikkejä, mutta viimeisen kahden vuoden aikana hän huomasi, että monet japanilaiset tytöt käyttävät kotikosmetiikkaa."Flower Knowsin kaltaisille meikkibrändeille on Japanin LoFtissa erikoissäiliöitä.Käytetty nimi on kukka tietää."

Ei kauan sitten kiinalaisen kauneusbrändin Florasis luomiväripaletti ilmestyi japanilaiseen TV-sarjaan “ANIMALS”.Tämä kotimainen kauneustuote on jo laittanut mainoksia suosittuihin japanilaisiin näytelmiin, ja päätuote on tämä "Hundred Birds Chaofeng Makeup Plate".Kiinalaistyylinen kohokuvio ja klassiset näyttöelementit yhdistettynä kirkkaan punaisen ja kullan värien yhteensovittamiseen saivat draamaa seuranneen kiinalaisen yleisön tunnistamaan Florasiksen yhdellä silmäyksellä ja huudahtivat: "Kotimainen tuote on vihdoin mennyt ulos!"

Kun kiinalainen meikkibrändi meni ulkomaille Japaniin, se ei ollut vain erittäin suosittu, vaan myös "kaksinkertaisti arvon".Se on myös uuden kotimaisen meikkibrändin huulipuna.Kotimaan hinta on noin 60-70 juania, mutta ulkomaille Japaniin tultuaan hinta on noussut 2200 jeniin (noin 110 juania).

On tullut nykyinen alan trendi, että kotimaiset kauneustuotteet siirtyvät ulkomaille.Kiinan tullin tietojen mukaan Kiinan kauneuskosmetiikan ja hygieniatuotteiden viennin arvo nousee vuonna 2021 4,852 miljardiin dollariin (noin 30,7 miljardia juania), mikä on 14,4 % enemmän kuin vuotta aiemmin.

Nykytilanteen edessä, että kotimainen verkkokauppa on tulossa yhä enemmän "rullaamaan" ja kotimaiset meikkibrändit "järjestelyt",nuoria meikkibrändejäkuten colorkey ja Florasis ovat jo käynnistäneet "outboundin" murtautuakseen Japanin ja Kaakkois-Aasian markkinoille..Jopa Japanissa, jossa kauneus on pitkälle kehittynyttä, vahvan kiinalaisen tyylin meikki on tullut yhä suositummaksi.

Itse asiassa vuodesta 2019 lähtien kiinalaiset meikkibrändit ovat aloittaneet tien "ulkomaille".Alkuperäisestä Herboristista Eurooppaan, myymälä avattiin Ranskassa, MarieDalgar tuli Singaporen markkinoille, One leaf, ZEESEA jne. tuli ensimmäiseksi kiinalaisten tuotemerkkien aaltoon, joka "syö rapuja" Japanin kauneusmarkkinoilla.

Verrattuna Euroopan ja Amerikan markkinoille, joilla on kova kilpailu kansainvälisten merkkien kauneustuotteista, Japanista ja Kaakkois-Aasiasta on vähitellen tullut kotimaisen kosmetiikan suosituimmat markkinat ulkomaille.

Varsinkin Japanissa kahden viime vuoden aikana Japaniin tulleiden kiinalaisten meikkibrändien yhden myymälän myynti ja verkkovastaavuus ovat olleet hyviä.Paikallisella nuorella ryhmällä on vahva ostovoima ja kauneuskulttuuri vallitsee.Myös offline-kaupan kanavat ovat erittäin rikkaita, ja kiinalaiset meikkibrändit hyväksytään helpommin.

Siitä lähtien, kun japanilaisen bloggaajan “鹿の間” kiinalaistyylinen meikkivoide on levinnyt räjähdysmäisesti Internetiin vuoden 2019 lopulla, japanilainen sosiaalinen media on sen sijaan suosinut ”kiinalaista meikkiä”, jolle on tyypillistä herkemmät kulmakarvat ja kirkkaammat huulimeikki.

"Han-meikit" on vähitellen tullut meikkiluokka, joka voi kilpailla "japanilaisen meikin" ja "korealaisen meikin" kanssa.Tällä hetkellä Japanin markkinoille avautuneita kiinalaisia ​​kauneusbrändejä ovat Florasis, colorkey, Flower Knows ja niin edelleen.

Guo Xiruo, Mold Breaking Moken perustaja, joka on monien vuosien ajan edistänyt kiinalaisten meikkibrändien menemistä Japaniin, kertoi Xiaguang Clubille: "Vaikka nämä ovat kiinalaisia ​​kauneusbrändejä, jotka myyvät hyvin Japanin markkinoilla, itse asiassa, mitä nämä tuotemerkit tarjoavat. Sisäiset ominaisuudet, jotka todella vetoavat japanilaisiin kuluttajiin, ovat hyvin erilaisia."

Vaikka kotimainen meikki perustuu uuteen muotoiluun ja tuoreeseen käyttökokemukseen, japanilaiset tytöt ovat hulluja "istuttamaan ruohoa".On myös monia kiinalaisia ​​meikkibrändejä, jotka ovat menneet menestyksekkäästi Japaniin ja joista on tullut "ensimmäinen erä rapujen syöjistä", mutta monien pienten kotimaisten kauneusbrändien "näkymätön katto" on edelleen olemassa.

Japanin vähittäiskaupan satamat ovat hyvin kypsiä, mutta verkkokauppa on lisä.Japanissa yli 90 % värikosmetiikan myynnistä tulee offline-myymälöihin.Japanilaiset tytöt ovat halukkaampia menemään päivittäisiin päivittäistavaraliikkeisiin valitakseen värillisiä kosmetiikkatuotteita.Offline-myymälöiden sisäänkäynnissä on usein suuri määrä visuaalisia tuotemainosmateriaalia myynnin edistämiseksi.

Samaan aikaan japanilaiset kotimaiset meikkibrändit välittävät enemmän käyttäjien tahmeudesta ja vanhojen asiakkaiden ylläpitämisen tunteesta.Esimerkiksi monet brändit lähettävät säännöllisesti sähköposteja vanhoille asiakkaille kertoakseen tunteistaan ​​joidenkin tervehdysviestien avulla.

Voidaan nähdä, että "tavaroiden myyminen" on vasta alkua kiinalaisten kosmetiikkamerkkien siirtymiselle ulkomaille Japaniin.Jos haluat saada vahvan jalansijan merentakaisilla meikkimarkkinoilla pitkäksi aikaa, sinun on harkittava brändin vaikutuksen luomista ja parantamista.

Tuotannon kannalta japanilaisen värikosmetiikan tuotekehitys- ja tuotantosykli on pidempi ja investointi on myös suurempi.Japanilainen yhteiskunta pitää liiketoiminnan uskottavuutta erittäin tärkeänä, ja jos pohjimmiltaan kotimaisiin toimituksiin perustuvat kiinalaiset meikkibrändit haluavat kehittyä Japanissa pitkään, heidän on hypättävä "ulkomaille menevistä tuotteista" ja tultava "ulkomaille meneviksi brändeiksi".

Joka tapauksessa, kun kiinalainen kauneus tulee yhä suositummaksi Japanissa, on yhä enemmän asioita, joita ulkomaisten tuotemerkkien on opittava ja mukautettava.

"Kiinalainen kosmetiikka on niin kaunista!"Yukina, kauneusbloggaaja, joka on työskennellyt Japanin kauneusteollisuudessa 16 vuotta, kirjoitti kotisivulleen.”Esimerkiksi INTO U:n uusi huulirasva on suosittu kiinalainen kosmetiikka, joka on herättänyt paljon huomiota.Se on myynyt yli 10 miljoonaa pulloa Japanissa ja Aasiassa, ja sen toiminnot ovat myös melko hyvät.Kiinalainen kosmetiikkaovat yhä suositumpia!"