Muotimerkki MLB alkaa myydä meikkituotteita?

Nopeasti liikkuvien kulutustavaroiden alalla kauneus on epäilemättä vähäriskinen, korkeatuottoinen "iso kakku".Trendikäs vaatebrändi MLB, joka ei ole pitkään aikaan tehnyt uusia liikkeitä, on avannut ”MLB Beauty” -tilin sosiaalisessa mediassa, kuten Kiinassa, ja rekisteröinyt myös oman myymälän verkkokauppa-alustalle.

Tällä hetkellä kaupalla on yhteensä 562 fania.Hinnan ja muotoilun näkökulmasta MLB-kauneuden asemointi jatkaa pukeutumistrendiä.Ensimmäinen tuotesarja kattaa kolme tuoksua ja kaksiilmatyynyperustukset.Jokaista tuoksua on saatavana kahdessa 10 ml:n ja 50 ml:n tilavuudessa, joiden hinta on 220 yuania ja 580 yuania.Ilmatyynyn nestemäisessä meikkivoiteessa on kaksi väriä: "High Street Black" ja "Wildberry Barbie".Kuori ja korvaava ydin myydään erikseen.Ensimmäisen hinta on 160 yuania ja jälkimmäisen 200 yuania.

Uuden myymälän avajaisten kolmen päivän aikana ilmatyynymeikkivoiteen maksoi 87 henkilöä, ja osa kuluttajista kommentoi tuotelinkin alle: ”Ostin sen tuotteen ulkonäön vuoksi, ja meikki ja kestävyys ovat myös ”verkossa”. ”

Muotimerkkien crossover on pitkään ollut alan kuuma paikka.Monet tuotemerkit ovat tuoneet markkinoille yhteistuotemerkkituotteita, pukuja ja lahjapakkauksia ja merkinneet ne "rajoitetuilla" tarroilla, mikä kannustaa jatkuvasti kuluttajien uutta ostohalua.Nykyään rajat ylittävän yhteisbrändäyksen suosio on hiipumassa monien ulkoisten tekijöiden vaikutuksesta.Sen sijaan useat muotimerkit ovat perustaneet omia portaaleja harjoittaakseen "sivuliiketoimintaa" meikkialalla.

Tämän vuoden toukokuussa edesmennyt suunnittelija Virgil Abloh jätti PAPERWORK-kauneussarjan henkilökohtaiselle katuvaatebrändilleen Off-Whitelle ylellisellä Farfetch-verkkokaupan alustalla.On raportoitu, että tämä on Off-Whiten ensimmäinen tutkimus kauneuden alalla.Ensimmäinen lanseerattu erä on tuoksusarja nimeltä "SOLUTION".Siitä lähtien se on myös tuonut markkinoille kasvomeikkejä, vartalonhoitotuotteita, kynsilakkaa ja muita yksittäisiä tuotteita, jotka ovat virallisesti laajentaneet kauneusalaa..Tämän vuoden maaliskuussa espanjalaisen PUIG Groupin alainen muotibrändi Dries Van Noten lanseerasi ensimmäistä kertaa myös hajuvedet ja huulipunat, jotka astuivat virallisesti kauneuden alalle.

Trendikkäiden muotimerkkien lisäksi myös luksusbrändit, kuten Valentino, Hermes ja Prada, ovat viimeisen kahden vuoden aikana panostaneet jatkuvasti kauneuden saralla luodakseen uusia kasvupilareita.Hermèsin vuoden 2022 ensimmäisen vuosineljänneksen talousraportissa tuoksu- ja kauneusosaston liikevaihto kasvoi 20 % edellisvuodesta.Kuluneen vuoden aikana Hermès on laajentanut meikkikategoriaahuulipunaja hajuvettä käsi- ja kasvomeikkiin.

Ei ole vaikeaa nähdä, että kun muotimerkit tulevat ensimmäisen kerran kauneuden alalle, he valitsevat usein kaksi kategoriaa: huulipuna ja hajuvesi.Jotkut alan sisäpiiriläiset huomauttivat, että verrattuna luokkiin, kuten perusmeikkiin ja ihonhoitotuotteisiin, jotka vaativat vahvempaa ihotuntumaa, huulipunat ja hajuvedet ovat alhaisemmat kuluttajien hyväksynnän kynnys, ja ne voivat välittää välittömästi kuvaannollisen kokemuksen.

Jokainen merkki etsii uutta ulospääsyä.Kauneustuotteet, jotka ovat edullisia mutta joilla voi olla korkeat tulot, ovat juuri kiinnittyneet useimpien uutta kasvua etsivien merkkien "kipukohtaan".

Joten voiko MLB:stä, joka aloitti Major League Baseballin tuotteista, tulla luksusbrändien "vastustaja" kauneuden alalla?

Julkiset tiedot osoittavat, että MLB:n koko nimi on Major League Baseball (Major League Baseball, jäljempänä "Major League"), mutta MLB-brändin logolla varustettuja vaatteita ei myy suoraan pääliiga, vaan se on valtuutettu kolmannelle. -puolueyhtiö toimimaan, eteläkorealainen pörssiyhtiö F&F Group on yksi valtuutetuista yrityksistä.

MLB Beauty WeChatin virallisen tilin tärkeimmät tiedot osoittavat, että sen toimiva yritys on Shanghai Fankou Cosmetics Trading Co., Ltd. (jäljempänä "Fankou Cosmetics").Fanko Cosmetics on F&F Groupin kiinalainen tytäryhtiö, joka vastaa pääosin konsernin kauneusbrändin BANILA CO:n ja ihonhoitobrändin KU:S:n myynnistä ja toiminnasta.

Tilastot osoittavat, että F&F Group perusti vuonna 2005 BANILA CO:n, joka tuotiin Kiinan markkinoille vuonna 2009. Sen tähtituotteena Zero Cleansing Cream oli aikoinaan suosittu Kiinassa.Korealaisen meikin haalistuessa BANILA CO:lla ei kuitenkaan ollut uusia tähtituotteita.BANILA CO:n virallisen verkkosivuston mukaan sen offline-tilausbränditiskit on vähennetty 25:een, pääasiassa kolmannen ja neljännen tason kaupungeissa.Samaan aikaan KU:S:ää myydään edelleen Manner-Kiinassa rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin kautta, eikä se ole vielä avannut offline-markkinoita.

Voivatko kuluttajat hyväksyä MLB Beautyn luoman trendiasemoinnin nykyisellä kilpailulla kauneusmarkkinoilla?Tältä osin Wu Daiqi, Shenzhen Siqisheng Co., Ltd.:n toimitusjohtaja, sanoi, että on normaalia, että muotimerkit kehittävät kauneuslinjoja."Yleensä muotibrändeillä on luontainen kulttuurinen merkitys ja ihmispiirit, ja niihin liittyy useita luokkia, kuten vaatteita, hajuvesiä ja kauneutta., koruja jne. Kun brändi rakentaa tietyn sisäisen kulttuuriarvon tietyn ympyrän ympärille, se vahvistaa tätä asiakasryhmää ja muodostaa omia etujaan, joten se tekee lisää yrityksiä."

Mitä tulee siihen, voivatko kuluttajat maksaa, se Wu Daiqin mukaan riippuu enemmän siitä, onko brändillä selkeä asemointi ja kuinka toimia.”Milb:n osalta kauneusteollisuuteen tulolla on etunsa, eli vakiintunut brändikulttuuri ja uskolliset ryhmät;Haittapuolena on, että amerikkalainen baseball-kulttuuri saattaa olla ”sopimaton” Kiinaan tai se kuuluu niche-kulttuuriin, ja sen meikkibrändistä on vaikea saada suosittu tuotemerkki.”