Kuinka brändit reagoivat maailmanlaajuiseen kosmetiikan toimitusketjun kriisiin?

"Sekä massakauppiaat että brändit toivovat, että pandemian aiheuttamat toimitusketjun ongelmat eivät häiritse elpyvää kauneusmyyntiämme – vaikka korkeammat hinnat yhdistettynä uhkaavaan talouskriisiin voivat saada useammat kuluttajat leikkaamaan massabrändejä."Musab Balbale, CVS Healthin vanhempi varapresidentti ja kaupallinen johtaja, puhumassa National Association of Pharmacy Chains (NACDS) vuosikokouksessa, joka avattiin 23. huhtikuuta Palm Beachissä, Floridassa.

NACDS on vuonna 1933 perustettu organisaatio, joka edustaa Yhdysvaltain apteekkiteollisuuden kantapäätä, apteekkiketjua.Amerikkalaiset apteekkiketjut ovat 1980-luvulta lähtien yrittäneet kehittyä terveyden, kauneuden ja kotihoidon suuntaan.Heidän ydintuotteensa jakautuvat kolmeen laajaan kategoriaan: resepti-, käsikauppa-, kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian tuotteet sekä kosmetiikka. 

On raportoitu, että tämä kokous on ensimmäinen NACDS:n vuotuinen kokous sitten vuoden 2019, ja L'Orealin, Procter & Gamblen, Unileverin, Cotyn, CVS:n, Walmartin, Rite Aidin, Walgreensin, Shoppers Drug Martin jne. johtajat osallistuvat.

Kuten Balbale sanoi, toimitusketjukysymykset ovat yksi tämän konferenssin kuumimmista keskustelunaiheista. Konferenssissa keskustellaan myös meneillään olevista vaikutuksista toimialaan ja ratkaisuista yrityksiä vaivaaviin ongelmiin, kuten inflaatioon, taantumaan ja geopoliittiseen myllerrykseen.

Globaali kosmetiikka toimitusketjun kriisissä

"Toimitustireyden ja toimitusviiveiden odotetaan helpottavan.Mutta Venäjän ja Ukrainan kriisin, öljyn hinnan nousun ja edelleen työvoima- ja läpijuoksuongelmat Kiinan ja Yhdysvaltojen satamissa – useiden tekijöiden yhdistelmä muodostaa riskin toimitusketjun häiriöistä tulevaisuudessa – tämä riski saattaa kestää. Se kestää tämän vuoden toiselle puoliskolle. ”, sanoi Stephanie Wissink, monikansallisen investointipankin Jefferien vanhempi analyytikko.

Teollisuuden ketjun asettelusuunnittelua "munat eivät ole yhdessä korissa" arvostaa paitsi Coty Group.Mesa Chief Growth Officer Scott Kestenbaum (Scott Kestenbaum), joka työskentelee kauneudenhoitotuotteiden toimittajana Sephoran, Walmartin, Targetin ja muiden jälleenmyyjien kanssa, sanoi myös, että Mesa on tehnyt lujasti töitä sen eteen, että tehtaita siirrettiin mahdollisimman kauas sisämaahan ja hajallaan. eri kaupunkeihin.

Tehtaiden hajanaisen sijoittelun lisäksi myös muut yritykset suosivat ratkaisuja ”tuotantokapasiteetin lisäämiseen” ja ”varastoon”.

Edullinen kosmetiikka tuo tilaisuuksien ajan

"Ei ole epäilystäkään siitä, että kauneudenhoitoaineiden hinnan nousu ja inflaatio kiristävät kuluttajien vyötä, mutta mielenkiintoista kyllä, nyt voi olla myös suurin mahdollisuusedullisia kauneusbrändejä.”Osallistuja Faye Brookman, WWD Personality kirjoitti kolumnissa.

"Viimeiset kaksi vuotta ovat olleet parhaat kaksi vuottamme peräkkäin.Olemme tavanneet monia uusia asiakkaita, jotka ovat olleet kanssamme koko ajan”, sanoi Mark Griffin, Lewis Family Drugin toimitusjohtaja.”Monet ihmiset ostavat tarvitsemansa edullisen hinnan.Brändit, sen sijaan, että ajaisimme nimimerkkimyymälöihin, meidän on oltava puolellamme.”

WWD:n mukaan useat TikTokin kauneusbloggaajat julkaisivat äskettäin Milanin Color Fetish Matte -huulipunan vaihtoehtona Charlotte Tilburylle.Toiminta otettiin vastaan ​​innostuneesti Milanin kanssahuulipunatUlta myi nopeasti loppuun ja Walgreensin myynti kasvoi 300 % kahdessa viikossa.

Nielsen IQ:n mukaan 12. maaliskuuta 2022 päättyneiden neljän viikon aikana kohtuuhintaisten kauneustuotteiden dollarimyynti kasvoi 8,1 % vuodentakaisesta.Raportissaan WWD väittää, että kauneustuotteiden hinnannousu voisi hyödyttää edullisia brändejä: "Näissä merkeissä raaka-aineiden ja kustannusten nousu näkyy tyypillisesti huulirasvan hinnassa 7 dollaria, joka on nyt 8 dollaria;alkuperäinen hinta 30 dollaria, 40 dollaria juuri nyt - edellinen on luonnollisesti hyväksyttävämpi verrattuna."

Tällä hetkellä jälleenmyyjät lisäävät myös sellaisia ​​"puoleen hintaan" tuotteita, jotka eivät ole liian kalliita eivätkä huonompia.Vuoden 2022 toisella puoliskolla Walgreens lisää tuotteita, kuten Hey Humans ja Makeup Revolution, jotka ovat edullisia ja tehokkaita, sanoi Lauren Brindley, Walgreensin henkilökohtaisen hygienian ja kauneuden varatoimitusjohtaja.Tuote on kuuluisa."Toivon, että asiakkaidemme ei tarvitse uhrata kauneushoitojensa laatua hinnankorotusten vuoksi", hän sanoi."Edullinen hinta ja laatu eivät sulje toisiaan pois." 

Toimittajana Kestenbaum sanoi myös, että nykyiset markkinat ovat "täydellinen myrsky" edullisille kauneusbrändeille."Edulliset tuotemerkit ovat ainutlaatuisessa asemassa taantuman aikana", hän sanoi, "koska ne hyötyvät sekä lisääntyneestä kävijämäärästä ruoka-, lääke- ja isopakkauskaupoissa että "alennettujen" ostajien, jotka alkavat etsiä halvempia hintoja.Diili.Ne."