Miesten ihonhoitomarkkinat
Miesten ihonhoitomarkkinoiden lämpeneminen jatkuu, mikä houkuttelee yhä useampia brändejä ja kuluttajia mukaan.Z-sukupolven kuluttajaryhmän nousun ja kuluttaja-asenteiden muuttumisen myötä mieskuluttajat alkavat harjoittaa kehittyneempää ja laadukkaampaa elämäntapaa ja liittää ihonhoidon terveyteen, muotiin ja henkilökohtaiseen imagoon.Yhä useammat miehet keskittyvät ihonhoitoon, nimellisarvoon ja muotiin toivoen voivansa parantaa ja parantaa imagoaan ja itseluottamustaan ihonhoidon avulla.Tätä taustaa vasten yhä useammat brändit kaivautuvat syvemmälle nuoremman väestön tarpeisiin ja etuihin vastatakseen kuluttajien tarpeisiin innovatiivisten tuotteiden, myynninedistämisstrategioiden ja ostokokemusten avulla saavuttaakseen kestävän kasvun ja pysyäkseen ajan tasalla.
Miesten ihonhoidon tarve
Miesten ja naisten ihossa on sukupuolieroja, ja miesten ihonhoidon tulee perustua ihotyypin ominaisuuksiin.Miehillä on neljä yleistä iho-ongelmaa: liiallinen rasvantuotanto, kuiva iho, hyperpigmentaatio ja ihon ikääntyminen.
| Yleiset iho-ongelmat miehillä | Fysiologinen mekanismi | erityispiirteet | Interventio ja hoito |
| Liiallinen ihon rasvantuotanto, akne | Yliaktiiviset öljyrauhaset ja androgeenihormonit johtavat liialliseen öljyntuotantoon miehen ihossa, mikä puolestaan johtaa tukkeutuneisiin karvatuppeihin.Bakteerit lisääntyvät todennäköisemmin öljyn tukkeutumissa follikkeleissa, mikä johtaa tulehdukseen ja aknen muodostumiseen. | ①Ihon kiiltävä, rasvainen ulkonäkö, erityisesti T-alueella.② Akne (suljetut tai avoimet näppylät) tai valkopäät.③ Aknevauriot: punoitus, märkärakkulat, kystat jne. | ① Käytä hellävaraisia puhdistustuotteita ja vältä liiallista puhdistamista tai kovien puhdistustuotteiden käyttöä;② Käytä hellävaraisia parranajotuotteita ja parranajovälineitä välttääksesi liiallisen parranajon ja ihon naarmuuntumisen.③ Käytä tukkeutumattomia ihonhoitotuotteita, kuten kevyitä voiteita ja geelikosteusvoiteita. |
| Kuiva iho, vaurioitunut ihosuoja | Ikääntyessämme talirauhasten toiminta heikkenee, mikä voi aiheuttaa ihon suojaavan esteen ja taipumuksen menettää kosteutta ja kuivua.Lisäksi miesten ihossa on vähemmän luonnollisia kosteuttavia tekijöitä. | ① Iholta puuttuu kiilto ja kirkkaus.② Iho on karhea eikä tunnu kevyeltä kosketettaessa.③ Iho tuntuu kireältä ja epämukavalta,④ Iho on taipuvainen kuoriutumaan. | ① Valitse puhdistusaine, joka ei sisällä voimakkaita ainesosia tai liiallista puhdistamista, jotta iho ei poista liikaa öljyä ja kosteutta.② Valitse ihonhoitotuotteet, jotka sisältävät kosteuttavia ainesosia, kuten hyaluronihappoa, glyseriiniä ja luonnonöljyjä, jotka auttavat antamaan iholle sen tarvitsemaa kosteutta. |
| Hyperpigmentaatio | Melanosyyttien aktiivisuus on korkeampi miehillä, mikä lisää melaniinin synteesiä ja vapautumista.Tulehdusreaktiot voivat myös laukaista hyperpigmentaatiota | ① Epätasainen pigmentaatio; ② Tummat täplät ja täplät.③ Aiheuttaa sameaa ihoa. | ①Aurinkosuojavoide: Levitä aurinkovoidetta säännöllisesti UV-vaurioiden estämiseksi.② Vaalentavat tuotteet: Käytä ihonhoitotuotteita, jotka sisältävät valkaisevia ainesosia, kuten C-vitamiinia, happamia hedelmähappoja, arbutiinia jne., vähentämään hyperpigmentaatiota ja edistämään ihon sävyä.③ Kemiallinen kuorinta: Käytä hedelmähappoja, salisyylihappoa ja muita ainesosia sisältäviä kemiallisia kuorivia aineita poistamaan vanha ihokerros ihon pinnalta, edistämään solujen uusiutumista ja vähentämään hyperpigmentaatiota. |
| Ihon ikääntyminen | Miesten ihon ikääntyminen on seurausta hidastuvien solujen aineenvaihdunnan, UV-säteilyn, vapaiden radikaalien ja vähentyvien androgeenien yhteisvaikutuksesta. | ① Aiheuttaa hyperpigmentaatiota ja iholäiskiä.②Kollageeni- ja elastiset kuidut vähenevät ja iho löystyy.③ Ihon kosteutuskyky heikkenee ja se kuivuu ja kuivuu. | ① Valitse hellävaraiset puhdistustuotteet välttääksesi ihosuojan vahingoittumista.② Käytä ihonhoitotuotteita, jotka sisältävät kosteuttavia ainesosia kosteuden lukitsemiseksi ihoon.③Käytä aurinkovoidetta säännöllisesti vähentääksesi valovanhenemisen vaikutuksia.④ Käytä antioksidanttisia ainesosia sisältäviä ihonhoitotuotteita vapaiden radikaalien vaurioiden torjumiseksi.⑤ Käytä hellävaraisia kuorivia tuotteita säännöllisesti poistaaksesi ikääntyneet keratinosyytit ja edistääksesi solujen uusiutumista. |
Miehet ostavat todennäköisemmin puhdistusaineen, kasvoveden ja voiteen yhdessä paketissa minimoidakseen niiden ostamisen ja käytön.Tuotteet, jotka pystyvät saavuttamaan useita toimintoja ja täyttämään useiden kategorioiden rooleja samaan aikaan, herättävät miesten huomion ja suosion, ja jopa miesten monitoimituotteet, jotka ulottuvat meikki- ja henkilökohtaiseen hygieniaan, kiinnittävät myös miesten huomion.Mieskuluttajat suhtautuvat ostamiseen hyvin eri tavalla kuin naiset, ja he katsovat mieluummin suoraan ostosten tuloksia ja arvoa.Estee Lauder on lanseerannut ihonhoitotuotesarjan, joka on suunniteltu erityisesti miesten ihon tarpeisiin, Clinique for Men;Lancôme on tuonut markkinoille erikoistuneen miesten ihonhoitobrändin Lancôme Men, joka on saanut markkinoilla hyvän vastaanoton.Lancôme toi markkinoille erikoistuneen miesten ihonhoitotuotemerkin "Lancôme Men", joka on melko suosittu markkinoilla.
Miesten ihonhoitotuotteet ovat vakavasti homogenisoituneet pääasiassa perusihonhoitoon, yksilöllisten, erilaisten ja muiden erikoistehoisten tuotteiden puute, mutta vaikka uusia tehokkuudeltaan erilaisia tuotteita lanseerattaisiin, kuluttajalle on alkuvaiheessa vaikea päästä.Tässä vaiheessa testi on brändin kyky innovoida ja markkinointivalmiuksia risteyksessä - tarttua miespuoliset kuluttajat pitävät eniten tärkeinä "mukavuutta" ja "käytännöllisyyttä", lanseeraamalla helppokäyttöinen, tehokkuus. -käyttöiset ja tehokkaat tuotteet eivät yleensä ole väärin.Toisaalta myös lähiyritykset tarvitsevat brändimarkkinointia ja tuotepromootiota rakentaakseen brändin mainetta ja leviämistä sosiaalisen median kautta, jotta ne voivat torjua tehokkaasti tuoteväärennöksiä ja ylläpitää myyntikanaviensa turvallisuutta.Kriittisin asia on tarjota asiakkaille laadukasta kokemusta myynnistä ja jälkimarkkinoinnista, mikä kuvastaa brändin omistautumista kuluttajille, mikä on paras tapa vakauttaa markkinoita.
Miesten ihonhoitomarkkinoista tulee tulevaisuudessa uusi kasvupiste ja läpimurto.
Postitusaika: 02.08.2023