Maybelline: Kaikki Kiinan offline-myymälät suljetaan!

Heinäkuun 26. päivänä ilmoitettiin, että Maybelline, kauneusbrändi, jolla on yli 100 vuoden historia, sulkee kaikki Kiinan offline-myymälät peräkkäin.

Kiinalaisille kuluttajille Maybelline on halvempaa kuin suuret merkit, mutta laatu ei ole huonompi kuin isot merkit.Maybellinen menneisyydessä kuvaamat designmainokset osoittautuvat verkkokauppojen keskuudessa usein nostalgisiksi.

Tietojen mukaan Maybelline on vanha amerikkalainen kauneusbrändi, jolla on yli 100 vuoden historia.Kun brändi perustettiin vuonna 1917, se tuotti maailman ensimmäisen modernin silmäkosmetiikkatuotteen – Maybelline New York Block Mascara;L'Oreal Group osti sen vuonna 1996, ja siitä tuli virallisesti L'Orealin tuotemerkki;vuonna 2004 se nimettiin virallisesti "Maybelline New Yorkiksi", pääkonttori muutti Memphisistä New Yorkiin.

Maybellinen massakosmetiikan asemointi on lukemattomien kiinalaisten kuluttajien valistus meikkiin.Kaikki tietävät iskulauseen "Kauneus tulee sydämestä, kauneus tulee Maybelline New Yorkista".

Lisäksi tämä yli 20 vuotta Kiinassa ollut kauneusbrändi säilyttää vain Watsons-tiskit offline-tilassa, ja loput myyntikanavat siirtyvät verkkoon.Sen virallinen asiakaspalvelu sanoi, että offline-markkinoiden suoritus- ja myyntitilastojen mukaan online saattaa olla sopivampi Maybelline-brändin myyntiin.

On raportoitu, että Maybellinen suunnitelma sulkea kaikki offline-myymälät Kiinassa ei ole väliaikainen aloite.Vuonna 2018 Maybelline alkoi vähitellen vähentää ja sulkea supermarkettien kanavia, mikä on jo antanut signaalin offline-perääntymisestä.Tuolloin kotimaisten verkkokauppakanavien nousun ja kiristyneen kilpailun taustalla kauneusmarkkinoilla mm.Maybelline ryhtyi löytämään läpimurtoa.Tämä strateginen säätö on edistää paremmin tuotteiden myyntiä.

Maybellinen kehitys- ja suunnittelukyvyt tuotteiden myyntistrategioihin ovat kaikki oppimisen arvoisia kiinalaiselta meikkiteollisuudelta.